水是人體內(nèi)含量最多的物質(zhì)，每天喝夠8杯水健康觀念已經(jīng)深入人心，同時(shí)人們也更加關(guān)注飲水的安全問(wèn)題。
中國(guó)凈水器市場(chǎng)潛力對(duì)潔凈飲用水的需求，是人最基礎(chǔ)的生理需求。水資源與健康息息相關(guān)，世界上80%的疾病都與水有關(guān)。歷數(shù)過(guò)往，無(wú)數(shù)次因水質(zhì)污染而導(dǎo)致的健康事件，引起了人們對(duì)飲用水質(zhì)的愈發(fā)重視，同時(shí)也恰恰折射著我們對(duì)優(yōu)秀生活品質(zhì)的追尋。
水作為生命之源，在幅員遼闊的中國(guó)分布廣泛，水質(zhì)情況也比較復(fù)雜，而且隨著居民健康意識(shí)的不斷提升,人們對(duì)于飲用水安全有了更高的要求，家庭凈水器愈發(fā)普及，這也就催生了中國(guó)超300億的凈水器市場(chǎng)。
我國(guó)凈水器品類家庭滲透率較低，目前我國(guó)凈水器品類百戶擁有量約為18.3臺(tái)，相比歐美國(guó)家70%以上的滲透率，我國(guó)依然有較廣泛的市場(chǎng)空間。
京東家電最新數(shù)據(jù)顯示，凈水器在一二線城市規(guī)模很大，但是三四線城市不甘落后，消費(fèi)者的需求很旺盛。凈水器隨著電商渠道的下沉，在三四線城市、四五線城市市場(chǎng)也會(huì)帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后，凈水市場(chǎng)表現(xiàn)出階段性見(jiàn)頂后下行的趨勢(shì)。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2022年前10個(gè)月，凈水器零售額為62.8億元，同比下降11.9%;零售量為327.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.4%。其中，凈水器線上市場(chǎng)首次失利，零售額和零售量同比雙雙下滑。規(guī)模萎縮之下，凈水品牌集中度有所提升。如剛過(guò)去的“雙11”大促，頭部品牌效應(yīng)明顯。張嘉霖表示，“雙11”大促期間，在線上渠道，凈水器TOP5品牌市場(chǎng)占比從60%提升到65%。
據(jù)方太有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)中，方太凈水器已經(jīng)進(jìn)入廚下凈水類產(chǎn)品的TOP10，從保留礦物質(zhì)類凈水器來(lái)看，方太已經(jīng)穩(wěn)居第一。他預(yù)測(cè)，方太凈水2022年市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)80%左右的增幅。
凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
凈水器市場(chǎng)的第一梯隊(duì)以美的和小米兩個(gè)品牌為主力，兩者占了京東平臺(tái)約30%的市場(chǎng)份額。從某種程度上看，美的和小米的定價(jià)更符合目前主流市場(chǎng)環(huán)境。
第二梯隊(duì)以沁園、碧然德、史密斯、諾百納和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)(僅從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)反映)。例如沁園，全年在凈水器領(lǐng)域累計(jì)銷量超60萬(wàn)件，較去年增長(zhǎng)約2%;累計(jì)銷售額約7億元，較去年增長(zhǎng)約9%。
業(yè)內(nèi)人士表示，凈水市場(chǎng)近兩年的增速相較于前些年有所放緩，但從消費(fèi)者需求看，凈水器已經(jīng)從原來(lái)的選配型家電，變成現(xiàn)在由健康需求催生的剛需家電。同時(shí)，凈水器關(guān)乎人們自身的安全與健康，這一品類特殊性使得行業(yè)整體趨向高端。
凈水器市場(chǎng)規(guī)模
有關(guān)專家預(yù)測(cè)未來(lái)區(qū)域化市場(chǎng)特點(diǎn)將更加顯著，不同的區(qū)域?qū)⒊尸F(xiàn)不同的產(chǎn)品，針對(duì)性較強(qiáng)，更多區(qū)域品牌將快速發(fā)展起來(lái)。
全球凈水器市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)902.52億元(人民幣)。報(bào)告中給出主要區(qū)域(北美、歐洲、以及亞太等主要地區(qū))在全球?yàn)V水器市場(chǎng)中的份額占比。其中，2021年中國(guó)占全球?yàn)V水器市場(chǎng)的32%。預(yù)測(cè)，至2027年全球?yàn)V水器市場(chǎng)規(guī)模將以6%的CAGR達(dá)到1283.37億元。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布《首屆中國(guó)水處理產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，城市消費(fèi)者僅有25%用戶對(duì)家中的自來(lái)水表示滿意，49.6%的用戶擔(dān)心飲用水不清潔、水質(zhì)不良，對(duì)家中自來(lái)水存在質(zhì)疑。家用凈水器市場(chǎng)，被稱作是傳統(tǒng)家電行業(yè)的最后一塊蛋糕，據(jù)測(cè)算凈水器行業(yè)到2025年前后，將會(huì)達(dá)到4000億的市場(chǎng)規(guī)模。
凈水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
凈水器行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游、中游和下游。上游企業(yè)是指生產(chǎn)各種凈水器所需零部件的零部件供應(yīng)商或材料供應(yīng)商。其中，主要零部件包括電子元器件、橡膠材料、PP濾芯等。
中游制造環(huán)節(jié)包括漸進(jìn)式凈水器、自潔式凈水器以及智能凈水器。凈水器產(chǎn)業(yè)的下游則主要是通過(guò)商超、品牌專賣店、電商環(huán)節(jié)等渠道到達(dá)最終消費(fèi)者。
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公司主營(yíng)家用凈水，商務(wù)凈水，工程水質(zhì)處理，空氣凈化，空氣殺菌消毒等相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。公司自主研發(fā)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)銷售集為一體，具有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，銷售團(tuán)隊(duì)。所研發(fā)產(chǎn)品獲得多項(xiàng)國(guó)家專利，具有突破性創(chuàng)新與獨(dú)具特色的風(fēng)格和設(shè)計(jì)能力。
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