我國(guó)主要飲水類型為自來(lái)水、桶裝水、瓶裝礦泉水和自動(dòng)售水機(jī)售水。目前，中國(guó)飲用水市場(chǎng)的是呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，主要的企業(yè)有康師傅、 樂(lè)思飲、 鼎湖山泉、農(nóng)夫山泉、哇哈哈、怡寶、大峽谷等品牌企業(yè)，其中，中國(guó)飲用水市場(chǎng)銷量前四位品牌為農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露，四強(qiáng)合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到69.9%。但是隨著消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)和飲水市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)不斷曝出的“水源”事件、“添加劑”事件、“質(zhì)量門(mén)”事件等負(fù)面的消息，讓中國(guó)的飲用水市場(chǎng)處于動(dòng)蕩不安的局面。
中國(guó)飲用水市場(chǎng)主要存在的問(wèn)題
一、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂
當(dāng)前飲用水行業(yè)共有四個(gè)國(guó)標(biāo)，分別涉及生活用水、瓶（桶）裝飲用水、瓶（桶）裝天然礦泉水和瓶（桶）裝飲用純凈水，而其他種類天然水、礦物質(zhì)水等均無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可循。事實(shí)上，國(guó)家只有針對(duì)純凈水和礦泉水有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而針對(duì)天然水也沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。于是，礦泉水一般寫(xiě)明執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為“GB”(即國(guó)標(biāo))，山泉水(或飲用天然水)執(zhí)行企業(yè)自己制定的“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)”或標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為“DB”的地方標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)隨著飲用水種類的不斷增加，國(guó)家飲用水標(biāo)準(zhǔn)不完善這一弊病將日趨嚴(yán)重，飲用水行業(yè)也會(huì)越來(lái)越混亂不堪。
二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
（一）內(nèi)憂
面對(duì)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的瓶裝水企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。瓶裝水行內(nèi)違背商業(yè)倫理的競(jìng)爭(zhēng)，也是不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。此前農(nóng)夫山泉與康師傅、樂(lè)百氏等企業(yè)的互相暗指并不少見(jiàn)，“水源門(mén)”、“假捐門(mén)”、“砒霜門(mén)”、“質(zhì)量門(mén)”被部分媒體解讀成企業(yè)之間相互“掐架”的產(chǎn)物。目前，整個(gè)瓶裝水行業(yè)的近乎白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)將行業(yè)的利潤(rùn)壓縮到極低，唯有更多地?fù)寠Z市場(chǎng)份額才有望獲得更大利潤(rùn)。于是，飲用水行業(yè)誕生了互相拆臺(tái)式的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
（二）外患
近年來(lái)，雀巢等國(guó)際食品品牌一直在尋找打入中國(guó)飲用水市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，曾經(jīng)傳言雀巢欲搶奪世界頂級(jí)奢侈飲用水品牌“朗銳”的中國(guó)區(qū)代理權(quán)，也反映出其對(duì)中國(guó)飲用水市場(chǎng)的重視。若此次中國(guó)飲用水標(biāo)準(zhǔn)重蹈乳制品覆轍，本土水企將面臨巨大影響，而同時(shí)，將給本身就具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)的國(guó)際食品品牌以可乘之機(jī)。
三、消費(fèi)者的不信任
隨著生活水平提高，礦泉水、純凈水在普通老百姓的生活中出現(xiàn)頻率越來(lái)越高。飲用水生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量直接關(guān)系著老百姓的生活。近年來(lái)，諸多地方企業(yè)頻頻被曝出向地下排污，甚至知名飲用水企業(yè)也被曝出水源地受到污染等問(wèn)題，這些都在很大程度上讓老百姓對(duì)飲用水企業(yè)失去了信任與信心。
2013年3月29日，在部分省市經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)更是將“讓群眾喝干凈的水”確立為發(fā)展的重要命題，凸顯了解決飲用水安全問(wèn)題的緊迫性，將“飲用水安全”上升至國(guó)家高度。
四、優(yōu)質(zhì)水資源日漸枯竭
伴隨著中國(guó)快速的工業(yè)化城市化進(jìn)程，越來(lái)越多的潔凈水源受到污染的侵襲，加上標(biāo)準(zhǔn)的滯后，監(jiān)管體制的滯后，天然水巨頭們的產(chǎn)品質(zhì)量便開(kāi)始頻頻遭受媒體的質(zhì)疑，并在行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的催化下不斷浮出水面。由國(guó)土資源部下屬科研機(jī)構(gòu)耗時(shí)6年完成調(diào)查報(bào)告顯示，華北平原淺層地下水綜合質(zhì)量整體較差，可以直接飲用的一類地下水僅占22.2%，經(jīng)適當(dāng)處理可以飲用的類地下水占21.25%，需經(jīng)專門(mén)處理后才可利用的類地下水占56.55%。在如此治污機(jī)制下，本身就脆弱的天然水源無(wú)疑經(jīng)受著史無(wú)前例的考驗(yàn)。
中國(guó)的水環(huán)境愈加惡劣，真正優(yōu)質(zhì)的水資源恐怕日漸枯竭，同時(shí)這也直接導(dǎo)致飲用水企業(yè)以次充優(yōu)，無(wú)法開(kāi)發(fā)出高品質(zhì)的飲用水，只能用不符合標(biāo)準(zhǔn)的飲用水來(lái)冒充。