中國白酒因?yàn)闅v史傳承厚重，釀造工藝古老原始，消費(fèi)文化影響深遠(yuǎn)，而成為一種延續(xù)千年不衰竭的傳統(tǒng)消費(fèi)品。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，近十年中國白酒在產(chǎn)能產(chǎn)量、銷售消費(fèi)上都得到史無前例的騰空飛越，真正達(dá)到上千年來的鼎盛時(shí)期，但與中國白酒一同發(fā)展的白酒消費(fèi)文化，并沒有因?yàn)榘拙屏康脑鲩L實(shí)現(xiàn)影響力的突破，縱觀全國大小酒企，在自身文化品牌訴求上卻依舊沉醉在“與史俱進(jìn)”、“無史不文化”的怪圈中。

　　從考古歷史、挖掘古跡到編造故事、吹捧神物，往往令眾多白酒消費(fèi)者不知所云，不知所獲，歷史越講越久遠(yuǎn)，故事越來越精彩，然而酒卻還是那個(gè)酒，味還是那個(gè)味，與往無異，只是把消費(fèi)者帶回了歷史，穿越了歷史。

　　實(shí)際上，中國白酒雖是一種傳統(tǒng)的消費(fèi)品，但也是一種時(shí)尚的、使人愉悅的時(shí)代快消品。白酒的消費(fèi)因時(shí)代不同，而體現(xiàn)出不同的飲用方式和意義。古人以酒抒才釋意，祭祀通神，今天人們以酒通商會友，知遇感恩，酒成為人們情感溝通的媒介，一種文化傳承的載體。

　　在人們追求時(shí)尚，講求理性，崇尚個(gè)性的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，酒企在消費(fèi)文化打造上，需要淡化歷史，更多地與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代消費(fèi)同潮同流，在終端消費(fèi)情感上形成交流互動，達(dá)成共鳴共享。

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