今年葡萄酒行業(yè)可謂“不消�！钡囊荒�，葡萄酒電商大賺、法國再無昔日風(fēng)采、澳洲葡萄酒強(qiáng)勢(shì)來襲、香檳、起泡酒大熱，屬于葡萄酒的2015年，正在演繹什么樣的“精彩”事件？

　　法國風(fēng)采漸弱

　　自2009至2015年，國對(duì)中國的葡萄酒出口量幾乎翻了一番，然而，在各葡萄酒產(chǎn)國正在享受著中國葡萄酒市場(chǎng)健康成長(zhǎng)的同時(shí)，法國卻似乎與往日的高枕無憂漸行漸遠(yuǎn)了。除政策原因外，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其他產(chǎn)區(qū)的陸續(xù)興起，都將繼續(xù)對(duì)法國葡萄酒產(chǎn)生不小的打擊。

　　2013年，中國進(jìn)口葡萄酒中法國占有80%，而到2014年，占有率下降為69%。同時(shí)，據(jù)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)2014年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，波爾多葡萄酒上半年對(duì)華銷售額下降18%，延續(xù)了自2013年起的衰減之勢(shì)。盡管CIVB對(duì)未來持樂觀預(yù)期，然而相較于早先的幾乎不費(fèi)吹灰之力就把大塊市場(chǎng)份額收入囊中，以波爾多為首的法國葡萄酒恐怕需要作出相應(yīng)的調(diào)整，才能在全新的中國葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境中持續(xù)領(lǐng)航。

　　澳洲、智利新年強(qiáng)勢(shì)預(yù)期

　　澳大利亞政府宣布與主要的出口國中國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定，該協(xié)議的簽訂將令澳大利亞葡萄酒對(duì)華的出口關(guān)稅在未來的四年內(nèi)逐漸降至為零。而早在2005年與中國簽訂了自貿(mào)協(xié)定的智利，去年的進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅已降至1.6%，并從2015年1月1日起實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

　　目前，中國對(duì)法國及其他歐盟國家、美國、阿根廷等進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅為14%，相較之下，稅收減免的智利與澳洲葡萄酒將在消費(fèi)者價(jià)格敏感度越來越高的2015年中國葡萄酒市場(chǎng)中帶來不俗表現(xiàn)。

　　香檳主導(dǎo)新熱潮

　　繼早先的“名莊熱”后，又相繼出現(xiàn)了“勃艮第熱”、“意大利熱”，一線城市葡萄酒消費(fèi)者口味更加多元化，同時(shí)，二線城市市場(chǎng)發(fā)展迅速，從而為消費(fèi)者帶來了越來越多的選擇。一些性價(jià)比高的產(chǎn)區(qū)將繼續(xù)受到市場(chǎng)青睞。

　　平價(jià)葡萄酒前途光明

　　“三公消費(fèi)”的禁止，消費(fèi)者葡萄酒知識(shí)的普及，市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)等等因素，讓我們看到14-15年中國葡萄酒市場(chǎng)理性的回歸。

　　價(jià)位區(qū)間低于200元的葡萄酒銷量提高，而200-1000元區(qū)間出現(xiàn)了停滯，超過1000元的高端葡萄酒銷量更是不增反減。

　　與此同時(shí)，隨著信息獲取難度的降低、市場(chǎng)的規(guī)范，投機(jī)型暴力商家陸續(xù)被擠出，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒價(jià)格的心理定位也正在趨于合理。Wine Intelligence與波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)分別預(yù)測(cè)未來的中國葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)將集中在120元以下的價(jià)位區(qū)間。

　　起泡酒沖勁十足

　　2015年是起泡葡萄酒的大年，世界各葡萄酒消費(fèi)國的起泡酒銷量均有顯著上漲。靜止葡萄酒增長(zhǎng)停滯的中國市場(chǎng)也同樣消費(fèi)了更多的起泡酒。

　　無論是線上銷售渠道在今年取得的成功，還是葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨年輕，這都屬于2015年，2016年的葡萄酒行業(yè)又會(huì)有怎樣的“故事”呢？

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