白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+使得白酒企業(yè)有了新的營銷思維，在競爭壓力巨大的酒水行業(yè)獲得新的契機(jī)，2016年，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷被認(rèn)識、利用，又為白酒行業(yè)解鎖不少互聯(lián)網(wǎng)+的新玩法！
用消費(fèi)者喜歡的方式“推銷”自己
中國白酒文化源遠(yuǎn)流長，這也是中國人最引以為傲的事情。秉承中國傳統(tǒng)藥補(bǔ)酒特色的勁酒準(zhǔn)確洞察、以酒文化為切入點(diǎn)，與騰訊原創(chuàng)節(jié)目《大家》展開合作，結(jié)合節(jié)目深厚的文化底蘊(yùn)，整合PC、移動端，運(yùn)用圖文、視頻的多種表達(dá)方式，從名家到大眾，多維立體解讀酒文化，與消費(fèi)者建立了情感溝通的橋梁。
如果說“酒文化”可以達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的營銷效果，那么在“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵”中表達(dá)自己的愛國情懷更是“精明”。洋河通過與騰訊新聞“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵”專題合作，借助騰訊新聞的平臺和內(nèi)容優(yōu)勢，將洋河與民族情結(jié)、中國力量展現(xiàn)給消費(fèi)者，充分實(shí)現(xiàn)了品牌形象的提升。
大事件的借勢營銷可遇不可求，習(xí)酒也同樣認(rèn)同這一觀點(diǎn)，在一年一度的春節(jié)花費(fèi)了更多心思。2015年春節(jié)，習(xí)酒攜手騰訊新聞熱門節(jié)目《家宴》，走進(jìn)消費(fèi)者的“小家”，將習(xí)酒與過年、團(tuán)圓情懷緊緊相連，大幅提升消費(fèi)者好感度。
利用LBS“狙擊”目標(biāo)人群
在強(qiáng)大的技術(shù)支持下，可以獲取用戶LBS位置數(shù)據(jù)，從而幫助白酒企業(yè)找到目標(biāo)人群，以此為基礎(chǔ)的廣告投放效果事半功倍。
二維碼縮短購買距離
以往白酒促銷會在包裝盒里放一些鋼筆、打火機(jī)之類的小禮品，更有直接放5元現(xiàn)金，用戶拿到獎品之后，并不能夠形成二次購買或者品牌忠誠度，但是如果替換為二維碼，在掃碼領(lǐng)取5元紅包的同時跳轉(zhuǎn)微信或電商平臺，在即時引導(dǎo)購買同時還能加深品牌印象。
O2O新模式促進(jìn)銷售
很多消費(fèi)者去飯店用餐時，可能會習(xí)慣自己帶酒，一方面因?yàn)轱埖甑木瀑F，另一方面也擔(dān)心喝到假酒，但比較困擾的是，如果自己帶的酒不夠該怎么辦？最好的答案是讓用戶關(guān)注品牌微信公眾號并下單購買，附近的經(jīng)銷商立即送酒上門。
無論是值得借鑒的“別人家”案例，還是更多別出心裁的新玩法，針對商業(yè)及營銷本源--消費(fèi)者，一定是白酒企業(yè)營銷進(jìn)步的趨勢與方向，圍繞消費(fèi)者，調(diào)整營銷模式也是未來白酒企業(yè)提升核心競爭力的重要課題。
以真我，敬君品。在《
