中秋國慶作為僅次于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)，一向是白酒品牌的必爭之地。面對業(yè)界日趨同質(zhì)化的雙節(jié)營銷，作為高端醬香白酒市場中的實(shí)力品牌，心悠然洞察到消費(fèi)者在雙節(jié)場景下的家國情懷，特別推出兩部走心微電影，以及系列消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)，斬獲超3億的曝光量，覆蓋全國50多個(gè)城市，觸達(dá)不同圈層，進(jìn)一步提升品牌影響力。
雙節(jié)微電影另辟蹊徑 引發(fā)全網(wǎng)熱議
從中秋節(jié)的《圓·致千萬中國人的圓滿》到國慶節(jié)的《路·致時(shí)代同行者》，心悠然在訴說文化傳承與家國情懷的同時(shí)，也在傳遞自身的品牌理念。從家庭情感到傳承文化，層層遞進(jìn)，將國人心中隱藏的情懷挖掘出來，并引起強(qiáng)烈的共鳴。既走心展示品牌溫度，也突顯家國大義彰顯品牌高度。
當(dāng)其他品牌還探討中秋團(tuán)圓場景和心情時(shí)，心悠然別出心裁，以文化符號(hào)“圓”來作為溝通的橋梁。在微電影中，圓是代表了一家人圍坐成圓的團(tuán)圓，新成員加入的良緣，首尾相連的傳承和思念，家人在背后默默守候的愛，團(tuán)隊(duì)共生共榮的凝聚。以“圓”呈現(xiàn)文化與情感的鏈接，通過不同場景中的“圓”來呈現(xiàn)出千萬種中國式圓滿。從個(gè)人到家庭，從家庭到社會(huì)，表達(dá)出心悠然“同心鑒共生”的愿景。
中秋影片發(fā)布后獲得熱烈的反響，心悠然乘勝追擊，在國慶節(jié)發(fā)布微電影《路·致時(shí)代同行者》。同樣另辟蹊徑，放棄隨波逐流展示宏大的家國情懷，而是聚焦當(dāng)下時(shí)代的4個(gè)不同人物選擇的“路”。在面對選擇的路時(shí)，他們放棄舒適的生活，將路上的兩難變成不難，選擇與家國時(shí)代“共生”。心悠然借此來致敬這群時(shí)代的同行者，致敬我們的民族精神，傳遞出心悠然“同心鑒共生”的品牌精神。
本次雙節(jié)傳播的微電影之所以能引發(fā)熱議，很大原因在于兩部微電影中呈現(xiàn)的家國情懷和品牌理念能夠打動(dòng)人心。這兩部微電影分別以“圓”和“路”作為傳播的文化符號(hào)，一邊鏈接著大眾對中華文化情感的美好期待，另一邊鏈接著品牌共生的理念與價(jià)值觀，深入淺出，將品牌的“共生”精神升華，獲得消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)還能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌文化的認(rèn)同感。同心既是家國同心，也是與心悠然一同之意，從兩部微電影中，也可以窺探出品牌的溫度與高度。
線下齊發(fā)力，多渠道圈粉用戶
線上微電影宣發(fā)接連發(fā)力，而線下也不遑多讓。心悠然在雙節(jié)期間先后在全國50多個(gè)城市，推出“同心鑒共生”答謝會(huì)，累計(jì)觸達(dá)6000多人，為不同的高端人群提供精細(xì)化的體驗(yàn)服務(wù)，成功圈粉。
與此同時(shí)，心悠然還在日�！�19尊享日”基礎(chǔ)上，結(jié)合中秋、重陽節(jié)，推出了“尋找家鄉(xiāng)味，同心共舉杯”等主題活動(dòng)，收獲業(yè)界的一致好評，也進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大心悠然的高端消費(fèi)圈層。除此之外，在雙節(jié)期間心悠然將日�！啊稹才c共，碼上有獎(jiǎng)”掃碼紅包活動(dòng)升級(jí)為“萬千‘金’喜碼上贏”，特別增設(shè)了多項(xiàng)現(xiàn)金和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，最高可獲價(jià)值49999元的美好出行購車基金，并在廣州南站、長沙南站、杭州東站等37個(gè)核心高鐵站、全國各大門戶網(wǎng)站上線，形成霸屏之勢，覆蓋過億人次，營造濃厚的雙節(jié)氛圍。
無論是品鑒會(huì)，還是掃碼紅包活動(dòng)，都體現(xiàn)出心悠然在營銷戰(zhàn)中的重視，結(jié)合雙節(jié)的微電影整合營銷，可以說心悠然在這一場橫跨2個(gè)月的品效營銷活動(dòng)，成功地將品牌“共生”的品牌價(jià)值觀深化，傳遞給消費(fèi)者，在大眾心里樹立品牌的豐富的內(nèi)涵與基調(diào)。
升級(jí)品牌核心，開啟高端醬酒新征程
今年1月，心悠然攜“心境系列”，重磅發(fā)布了“東方品位，悠然共生”的品牌價(jià)值主張。無論是品牌微電影還是線下的營銷活動(dòng)，心悠然都在潛移默化地向消費(fèi)者傳遞“共生”的品牌精神。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌建設(shè)都需要切實(shí)用戶需求，建立起自身的品牌優(yōu)勢。在產(chǎn)品質(zhì)量上，心悠然傳承古法釀造工藝，堅(jiān)守傳統(tǒng)醬酒標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了新派傳承和古法釀造技術(shù)的完美融合，并在傳統(tǒng)文化的耕織上注入強(qiáng)勁活力，塑造自己高端柔順醬香的優(yōu)良風(fēng)骨。在品牌文化內(nèi)涵建設(shè)上，心悠然以“東方品位，悠然共生”為立意點(diǎn)，持續(xù)深化品牌核心內(nèi)涵，并且逐漸積累起品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化心悠然在“高端白酒”戰(zhàn)略下的品牌形象與品牌辨識(shí)度，提高品牌在高端醬酒行業(yè)的核心競爭力。
心悠然堅(jiān)守長期主義，堅(jiān)持給市場創(chuàng)造長期價(jià)值，以人文主義精神，洞察客戶需求，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，相信在未來，心悠然將重新定義高端醬酒，演繹極具時(shí)代感的東方品位和東方美學(xué)，實(shí)現(xiàn)與大國理想共振，與時(shí)代同行共生的理念。
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