隨著酒業(yè)的不斷調(diào)整，曾經(jīng)并不起眼的預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)逐漸走俏起來，吸引了資本市場(chǎng)和諸多酒業(yè)巨頭的關(guān)注，成為了未來最具成長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。在眾多經(jīng)營預(yù)調(diào)酒的企業(yè)中，最耀眼的無疑是黑牛集團(tuán)旗下全資孫公司——廣州市達(dá)奇生物科技有限公司推出的全新預(yù)調(diào)雞尾酒品類——TAKI（達(dá)奇）。其不僅擁有著強(qiáng)大的品牌背書，更具備優(yōu)良的品質(zhì)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的定位和獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式。
首先，在品質(zhì)上，TAKI（達(dá)奇）雞尾酒取材于全球優(yōu)質(zhì)基酒及果汁。達(dá)奇雞尾酒的基酒選取俄羅斯純正紅牌伏特加、墨西哥龍舌蘭、法國白蘭地、蘇格蘭威士忌，配以全球最大的果汁供應(yīng)商意大利Iprona AG的新鮮果汁調(diào)制而成。同時(shí)，TAKI（達(dá)奇）雞尾酒除了聘請(qǐng)國內(nèi)的專業(yè)調(diào)酒師之外，還有來自于中國臺(tái)灣、日本等調(diào)酒師。此外，達(dá)奇雞尾酒首批更推出了青檸、藍(lán)莓、黑加侖、草莓、水蜜桃、車?yán)遄?個(gè)最流行的口味。
其次，在瓶型的設(shè)計(jì)上，采用最符合人體工學(xué)的抓握感瓶型設(shè)計(jì)——小魔瓶。由于預(yù)調(diào)酒的火熱，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少跟進(jìn)產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的包裝都與RIO頗為相似。為規(guī)避惡意跟進(jìn)，TAKI（達(dá)奇）在瓶型設(shè)計(jì)上經(jīng)過多道工序的研究，精心推出最符合人體工學(xué)的抓握感瓶型——小魔瓶，弧度與手感堪稱完美。此外，6款不同口味的產(chǎn)品還分別保留著果汁的天然顏色，炫彩誘人的瓶身，可充分點(diǎn)燃人們的飲用欲望。
再次，為愛而生，TAKI（達(dá)奇）定位年輕時(shí)尚人群的新示愛神器。TAKI(達(dá)奇)品牌的背后是英倫貴族浪漫感人的愛情故事，為了在消費(fèi)者心中植入的深深的品牌烙印，TAKI（達(dá)奇）定位為年輕男女間密切關(guān)系的搭建者，是一種“示愛神器”。此外，TAKI（達(dá)奇）還特地邀請(qǐng)亞洲男神金秀賢代言。
最后，在推廣上，獨(dú)創(chuàng)“雞尾酒+社交”的全新商業(yè)模式。為配合明星代言，TAKI(達(dá)奇)在線上、線下實(shí)施以下三套動(dòng)作。第一，緊貼消費(fèi)者，實(shí)施精準(zhǔn)營銷。第二，采用排浪式促銷推廣。新品上市居，達(dá)奇將以“試飲+買贈(zèng)”的促銷方式，集中在KA賣場(chǎng)及夜場(chǎng)進(jìn)行推廣。同時(shí)，緊抓情人節(jié)、春節(jié)、5.20、畢業(yè)狂歡節(jié)等節(jié)點(diǎn)，分別以“打開TA，愛上你”、“示愛創(chuàng)意大賽”等活動(dòng)主題進(jìn)行排浪式的新品推廣。第三，構(gòu)建“愛奇遇”平臺(tái)，打造全新的商業(yè)模式。結(jié)合預(yù)調(diào)雞尾酒的產(chǎn)品定位，TAKI（達(dá)奇）獨(dú)創(chuàng)了“社交十游戲+營銷”與銷售相捆綁的營銷體系——愛奇遇，將TAKI（達(dá)奇）的銷售與社交圈互動(dòng)綁定在一起，從而打造一個(gè)線上虛擬社區(qū)與線下產(chǎn)品相結(jié)合的O2O閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體渠道共贏。
