80、90后常常被稱(chēng)作為沒(méi)有擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮�，啃老、跳槽、玩�?lè)，甚至酒類(lèi)消費(fèi)，也常被稱(chēng)為“困難”的一代。然而，其他不說(shuō)，就喝酒而言，80后如今是絕對(duì)可以獨(dú)當(dāng)一面的。

　　80后正處于感情、工作、生活的尷尬期，喝酒是一種感情的釋放和發(fā)泄，更是一種心靈的解壓，80后愛(ài)酒者不在少數(shù)，不信請(qǐng)看數(shù)據(jù)。

　　80、90后白酒消費(fèi)人群增長(zhǎng)快速

　　“天貓報(bào)告”中指出：“網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為年輕人購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的主要途徑，其中，葡萄酒和白酒是線(xiàn)上酒類(lèi)銷(xiāo)售最主要的兩個(gè)品類(lèi)。線(xiàn)上酒水的消費(fèi)人群逐漸年輕化，“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的特征�！�

　　在“京東白皮書(shū)”中也顯示，以80、90后為代表的新世代消費(fèi)人群已成為網(wǎng)購(gòu)主力，并將引導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)潮流。

　　除了80后等新生消費(fèi)群體成主要趨勢(shì)之外，酒類(lèi)行業(yè)還呈現(xiàn)如地域性消費(fèi)習(xí)慣、白酒、紅酒為市場(chǎng)主打等特征。

　　白酒線(xiàn)上銷(xiāo)售新機(jī)遇

　　當(dāng)下酒水市場(chǎng)已發(fā)生巨變，由原來(lái)的低端高端兩極分化轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸耸袌?chǎng)崛起�！熬〇|白皮書(shū)”中指出，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)從滿(mǎn)足常規(guī)所需逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘�品質(zhì)生活上來(lái)，類(lèi)似葡萄酒這樣的享受型產(chǎn)品開(kāi)始受到重視。特別是“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域顯現(xiàn)出的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，從網(wǎng)上買(mǎi)酒或許會(huì)成為一種時(shí)尚和潮流。

　　紅酒與白酒仍是網(wǎng)購(gòu)酒主要類(lèi)型

　　“天貓報(bào)告”中顯示，2015年中國(guó)千禧一代平均每年飲用2次葡萄酒，并且更多地選擇線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，同時(shí)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中，62%消費(fèi)者經(jīng)常在線(xiàn)上看酒類(lèi)資訊，47%消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)紅酒。

　　而京東的數(shù)據(jù)則顯示，作為京東增長(zhǎng)最迅速的品類(lèi)之一，京東酒水今年上半年的訂單量就已經(jīng)超過(guò)了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年銷(xiāo)售超2000萬(wàn)瓶，啤酒上半年銷(xiāo)售超3000萬(wàn)升。

　　酒類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣地域性明顯

　　來(lái)自京東的數(shù)據(jù)：南部和東部用戶(hù)更愛(ài)從網(wǎng)上超市買(mǎi)酒，其中廣東、天津、上海、福建等地區(qū)的網(wǎng)上超市訂單量在全國(guó)名列前茅，同時(shí)北方女性白酒消費(fèi)量高于其他地區(qū)。

　　而“天貓報(bào)告”顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的沿海地區(qū)，偏好葡萄酒，上海、廣州等地最?lèi)?ài)法國(guó)原裝葡萄酒;中西部地區(qū)獨(dú)愛(ài)白酒。而對(duì)于白酒的品牌選擇上，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仄放破�好度更高�?

　　經(jīng)常聽(tīng)到許多酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)生意不好做，其實(shí)在埋頭苦干時(shí)不如從消費(fèi)者及行業(yè)態(tài)勢(shì)入手靈活轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售思路，隨著時(shí)代不斷發(fā)展，白酒行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)出新興化、潮流化，雖然傳統(tǒng)酒文化不可丟，但人們對(duì)于白酒的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念都在發(fā)生巨大改變，酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商若是墨守成規(guī)必然顯得吃力。

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