以中低端為主的光瓶酒在2016年重新升級(jí)，市場(chǎng)價(jià)值愈發(fā)凸顯，升級(jí)知乎的這些“爆點(diǎn)”將成為白酒行業(yè)全新的推動(dòng)力量。

爆點(diǎn)——價(jià)格

老村長(zhǎng)和龍江家園最早的價(jià)格定位是零售價(jià)5元，這一定位持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。大約在2010年以后，這兩個(gè)品牌開(kāi)始往10元以上的價(jià)格帶挺進(jìn)，可以說(shuō)，突破10元成為光瓶酒升級(jí)的一個(gè)顯著標(biāo)志。近兩年，15元?jiǎng)t成為老村長(zhǎng)和龍江家園等光瓶酒的主流價(jià)格帶。這種升級(jí)趨勢(shì)一直沒(méi)有停歇。

爆點(diǎn)——包裝

酒瓶材質(zhì)的提升、瓶型的多樣化、酒標(biāo)的檔次感提升成為光瓶酒形象升級(jí)的顯著標(biāo)志，當(dāng)然這些都是為價(jià)格升級(jí)做鋪墊的。

爆點(diǎn)——文化

十年前的光瓶酒強(qiáng)調(diào)的是純糧釀造，現(xiàn)在的光瓶酒宣導(dǎo)的是文化的升華。老村長(zhǎng)的“幸福生活理念”就是典型代表。今年上半年上市的光瓶酒新品同樣都在文化理念上大做文章。比如小村外的“夢(mèng)想與拼搏文化”、華都二鍋頭的“贏文化”、五糧液干一杯的“情義文化”，都賦予了光瓶酒更多的精神內(nèi)涵。

如今的酒類(lèi)市場(chǎng)，夯實(shí)市場(chǎng)核心渠道、冷靜應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局完全不能滿(mǎn)足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要，市場(chǎng)需要“爆”，需要話題、需要熱點(diǎn)，而這些都可以轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。大品牌、潮品牌，這些都將在新的市場(chǎng)背景下占據(jù)消費(fèi)者的靈魂。

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