“數(shù)字藏酒”為虛擬買醉
隨著“元宇宙”概念的興起，“數(shù)字藏酒”這一嶄新的藏酒形式被推到了大眾消費(fèi)者眼前。酒類數(shù)字藏品，作為結(jié)合區(qū)塊鏈和“元宇宙”概念的產(chǎn)品，在國外擁有龐大的市場，一度吸引了意大利葡萄酒加密銀行、大摩等機(jī)構(gòu)和企業(yè)紛紛入局。那么“數(shù)字藏酒”會(huì)成為未來酒類收藏和流通的新趨勢(shì)嗎?
為虛擬買醉
要搞清楚“數(shù)字藏酒”的概念，得先從源頭的數(shù)字藏品說起。我們可以把數(shù)字藏品看成一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品，像游戲中的裝備一樣，是一種只能在互聯(lián)網(wǎng)上查看和使用的東西。技術(shù)上來說，數(shù)字藏品是利用區(qū)塊鏈技術(shù)生成的電子數(shù)字收藏品。目前常見的數(shù)字藏品有圖片、視頻、音頻等各種形式，擁有者還可以對(duì)其進(jìn)行線上展示，開“線上博物館”，或?qū)ζ渌袡?quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)賣交易。“數(shù)字藏酒”的所有權(quán)保護(hù).依賴的是NFT技術(shù)。 NFT被譯作“非同質(zhì)化代幣”，具有獨(dú)一無二、不可拆分、無法偽造等屬性，被稱為數(shù)字資產(chǎn)的真實(shí)性與所有權(quán)證明。通俗地說，NFT 可以用于給所有數(shù)字藏品發(fā)“持有證明”。不過目前國內(nèi)大多數(shù)的數(shù)字藏品暫時(shí)沒有開通交易屬性，所以可以理解成僅有少量的可交易的數(shù)字藏品屬于 NFT。
在 NFT大受追捧的歐美市場,“數(shù)字藏酒’隨著元宇宙”的風(fēng)口獲得了大眾的接受，許多人豪擲千金去買一瓶僅僅存在于虛擬世界的酒，讓自己的虛擬形象“買醉”。俗話說仁者見仁，智者見智，有人覺得這樣的行為是浪費(fèi)錢，為不存在的東西買單;也有人站在比較客觀的角度，認(rèn)為當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備可以反饋真實(shí)的味覺感官之后，“數(shù)字藏酒”將由“喝不到的酒”變成“喝不完的酒”，價(jià)值不可估量。
數(shù)字酒也有“身份證”
但由于酒終究是實(shí)物，于國內(nèi)市場而言，沒有那么多人愿意為了看不見摸不著的東西消費(fèi)，所以現(xiàn)在國內(nèi)主流的是“數(shù)字酒證”技術(shù)。數(shù)字酒證也利用區(qū)塊鏈生成不同的是，“數(shù)字酒證”直接綁定白酒實(shí)物，一瓶一碼是酒的“身份證”，也是實(shí)物的電子提貨憑證，既能線上展示，又能進(jìn)行二次交易，同時(shí)可以解決購酒真?zhèn)�、酒存�?chǔ)、運(yùn)輸?shù)热髥栴}。通過專家鑒定流程的白酒通過數(shù)字化上鏈，成為具有數(shù)字酒證的“數(shù)字資產(chǎn)”，擁有者可以通過線上完成購買、贈(zèng)送、轉(zhuǎn)讓、提貨到家的流程全程保險(xiǎn)保價(jià)，酒品安全得到保證。有人經(jīng)常會(huì)遇到酒品保存不當(dāng)，導(dǎo)致?lián)]發(fā)損失。數(shù)字酒證對(duì)應(yīng)的白酒享有智能倉儲(chǔ)服務(wù)，可以從源頭解決問題。有著數(shù)字酒證技術(shù)的加持，酒類數(shù)字藏品可以保證一瓶一碼、全程追溯，能夠快速解決以假亂真、產(chǎn)品質(zhì)量等問題，明確了責(zé)任來源，降低了打假成本，提升了打假效率，有助于推動(dòng)市場規(guī)范化發(fā)展。同時(shí)，酒企、協(xié)會(huì)等相關(guān)部門可以形成完整的生產(chǎn)流通全鏈條，形成一個(gè)信用查詢系統(tǒng)，對(duì)市場規(guī)范、凈化起到積極作用。而且，創(chuàng)新科技技術(shù)的運(yùn)用，能夠基于產(chǎn)品、品牌的屬性與積淀，創(chuàng)新更多新型玩法，與消費(fèi)者之間形成良好互動(dòng)，滿足消費(fèi)者更多元化的需求。
“數(shù)字藏酒”的必然趨勢(shì)
在當(dāng)今的市場環(huán)境下，抓住圍觀者的眼，就是抓住消費(fèi)者的心，尤其是在酒類消費(fèi)市場，數(shù)字藏品無疑是時(shí)下最搶手的營銷手段。借助數(shù)字藏品的創(chuàng)新玩法，品牌可以將有價(jià)值的藝術(shù)內(nèi)容鑄造為數(shù)字藏品，軟性植入品牌信息，通過這種更年輕、更新潮的方式觸及消費(fèi)者達(dá)成良好的傳播效果。同時(shí)，品牌還可以將實(shí)物權(quán)益與數(shù)字藏品錨定，讓實(shí)物權(quán)益的使用場景更加豐富，提升消費(fèi)者的品牌好感。數(shù)字藏品的出現(xiàn)，不僅拓寬了文化產(chǎn)品，更對(duì)幾千年的白酒傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了新的沖擊，當(dāng)然也是新的挑戰(zhàn)。數(shù)字藏酒有了身份標(biāo)識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中的流轉(zhuǎn)過程被記錄下來，創(chuàng)作者和購買者的權(quán)益有了共識(shí)下的保證。借助新的科技與工具，數(shù)字藏酒的可能性得到放大，經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到進(jìn)一步挖掘。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)加入到數(shù)字酒莊數(shù)字藏品”的行列，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)。
當(dāng)然不可忽視的是，數(shù)字藏品作為虛擬商品，消費(fèi)者還是需要理性消費(fèi)，辨別交易平臺(tái)是否真正使用區(qū)塊鏈技術(shù)，擦亮雙眼，維護(hù)自身合法權(quán)益。協(xié)會(huì)也會(huì)和消費(fèi)者始終站在一起，規(guī)范賣方市場，倡導(dǎo)適度消費(fèi)，與各方共建良好有序的數(shù)字藏酒大環(huán)境，以技術(shù)革新為酒業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。
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