提起白酒文化，人們馬上就會想起“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的山西汾酒；想起“何以解憂？唯有杜康”的洛陽杜康�？梢哉f文化賦予白酒品牌以生命力，讓品牌得以生動傳播和繼承。

　　但是，白酒品牌的現(xiàn)有文化，難以繼續(xù)承載新時代白酒超高速發(fā)展的客觀要求，所以整個白酒行業(yè)順應潮流，掀起了轟轟烈烈、持續(xù)已久的“品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)新文化”運動――說白了，就是在傳統(tǒng)文化下進行深度再挖掘和再創(chuàng)新。

　　產(chǎn)品是品牌和文化的根基，是品牌和文化的物質(zhì)載體，并使之得以有效傳播；產(chǎn)品的定位，決定著品牌和文化的定位。而文化賦予品牌、賦予產(chǎn)品以靈魂和生命力；賦予產(chǎn)品和品牌差異性和“溢價能力”，使它能夠得到沉淀和傳承、弘揚。一個產(chǎn)品的優(yōu)劣可以帶來美譽度，美譽度的長期沉淀和累積、凝結(jié)，形成品牌，升華成家喻戶曉的名牌，名牌能夠幫助產(chǎn)品順利打通流通渠道。品牌美譽度的長期沉淀、發(fā)酵，就會成為一個企業(yè)獨有的文化。所以，產(chǎn)品、品牌、文化的前瞻性規(guī)劃，就是企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

　　也許是白酒突出的民族特性，也許是受到傳統(tǒng)文化的熏陶，白酒近十年來，不約而同地掀起了一波又一波文化創(chuàng)新的浪潮，進而匯集成波瀾壯闊的“新文化運動”，并呈現(xiàn)出鮮明的不同于以往的時代特點。

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