在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)手段，通過社交、用戶社區(qū)等形式，酒類廠商可以有很多的機(jī)會(huì)。我很看好和君咨詢提出的1.5用戶社區(qū)模式，這也是未來營銷的發(fā)展趨勢之一。但以后是否會(huì)成為主流，還很難說�，F(xiàn)在很多酒企在創(chuàng)新，這種精神和方式十分值得鼓勵(lì)，我們經(jīng)銷商也感到很欣慰。但酒企自己建微信號(hào)、增粉絲、辦活動(dòng)的方式，我不是很認(rèn)可，這于酒企來說，尤其是大的酒企不太適合，十分費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對用戶的黏性必須是多樣化的，是能不斷滿足消費(fèi)者需求的。如果酒企建立自己的微信平臺(tái)，即便內(nèi)容是大眾的，與行業(yè)關(guān)系不大的，但如果用于自己品牌的宣傳，久而久之，用戶的黏度也會(huì)逐漸減少。因?yàn)橄�費(fèi)者對白酒的需求是多樣的，如果只是一個(gè)品牌，他們可能會(huì)產(chǎn)生疲乏感。

　　其次，酒企應(yīng)該把精力放在研發(fā)產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量，整體規(guī)劃發(fā)展等方面。雖然現(xiàn)在都在提做消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，這個(gè)概念固然好，但企業(yè)花費(fèi)大把精力來親自做這個(gè)工作，并不可取，而現(xiàn)在很多酒企在做的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，也比較粗獷。這不是因?yàn)榫破蟛辉敢馊プ�，而是資源、精力有限。其實(shí)也沒這個(gè)必要，他們也不專業(yè)。

　　因此，我認(rèn)為，酒企在利用互聯(lián)網(wǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該選擇第三方綜合平臺(tái)，通過第三方平臺(tái)的優(yōu)勢來打通消費(fèi)者、經(jīng)銷商平臺(tái)。

　　此外，我認(rèn)為這種模式不適合所有的酒企，適合規(guī)模較小、區(qū)域不大的小酒企，這樣一來，區(qū)域小，好控制，廠家也有足夠的精力來做。當(dāng)然也有一個(gè)弊端，就是持續(xù)性較差，下次再用這樣的方式來賣酒，效果就不會(huì)這么好了。因此，這種模式雖然可以宣傳，擴(kuò)散品牌，但是不會(huì)成為主流模式，而只是補(bǔ)充。效果也只是短期內(nèi)的效果�，F(xiàn)在的消費(fèi)者喜新厭舊，而酒企做的這種用戶模式，服務(wù)單一，很難長久。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，廠商該怎么做？第一，通過第三方大平臺(tái)來建立用戶社區(qū)，自己控制，做好宣傳。同時(shí)要做好規(guī)范化經(jīng)營，目前很多廠商在經(jīng)營上不規(guī)范，因?yàn)楹芏嗑祁愲娚潭技惫�近利，很多廠家做電商是為了樹立價(jià)格標(biāo)桿，但是做電商也很可能影響線下的銷售，這些矛盾，要處理好。第二，線上是做氛圍的，線下仍舊是主流，酒類廠商還是要做好產(chǎn)品質(zhì)量，做好終端，嘗試電商，不能浮躁。線上是配合線下的，線下斂好了才可以往線上去靠。

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