2015年白酒行業(yè)命運(yùn)將會如何呢？是延續(xù)2014年的低迷，還是會逐步回暖？專家預(yù)測，白酒業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整的新常態(tài)，2015年下半年，白酒行業(yè)有以下幾個(gè)需要大家共同關(guān)注的趨勢。

　　預(yù)調(diào)酒、果露酒強(qiáng)勢升溫

　　80、90后的崛起，消費(fèi)喜好的變更以及預(yù)調(diào)酒電視媒體的植入，使得越來越多的年輕消費(fèi)者開始接受并喜愛預(yù)調(diào)酒。 除此之外，與預(yù)調(diào)酒的口味有相似之處的傳統(tǒng)果露酒也似乎找到了與消費(fèi)者對接的低度化、時(shí)尚化“接口”，借勢上揚(yáng)。未來，預(yù)調(diào)酒和果露酒將在中國酒類市場占據(jù)越來越重要的位置。

　　封壇酒、定制酒規(guī)�；�發(fā)展

　　封壇酒、定制酒的未來將迎來巨大的發(fā)展機(jī)會，主流換擋的消費(fèi)環(huán)境、碎片化的消費(fèi)群體、自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值觀，以及種種業(yè)內(nèi)的需求，都在大力哄抬定制酒上量。在中高端白酒主銷渠道中，團(tuán)購銷量往往能居1/3，而定制酒要替代團(tuán)購性消費(fèi)并稀釋大眾消費(fèi)，我們估算定制酒市場容量約在800~1000億，規(guī)模相當(dāng)可觀。同時(shí)，現(xiàn)在不少知名酒企如茅臺，五糧液，西鳳酒等都已經(jīng)成立了定制部門。大企業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)也促使了封壇酒、定制酒的蓬勃發(fā)展。

　　酒類與電商深度結(jié)合

　　互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢，它必將令白酒行業(yè)的格局產(chǎn)生變革。電商和移動(dòng)互聯(lián)將成為企業(yè)新型的代表未來的銷售渠道和傳播陣地。

　　同時(shí)2015年白酒電商逐漸成熟，白酒企業(yè)逐步由“1個(gè)企業(yè)+1個(gè)網(wǎng)站”向“5個(gè)1轉(zhuǎn)型(一個(gè)微信號，一個(gè)微博，一個(gè)微店，一個(gè)天貓店，一個(gè)京東店)趨勢發(fā)展！

　　大眾酒、光瓶酒紅利巨大

　　從行業(yè)角度來看，光瓶酒增速仍然保持在15%左右。從產(chǎn)品來說，高端白酒增長勢頭會放緩，中高端、中低端將進(jìn)一步崛起。大眾酒由兩個(gè)價(jià)位段構(gòu)成：30元以下的大眾光瓶和30—100元的大眾盒酒。與高端酒蕭條的景象相反，中低端特別是光瓶酒的力量凸顯，目前市場表現(xiàn)的強(qiáng)勢光瓶酒品牌增速均在15-35%之間。

　　縣鄉(xiāng)村成產(chǎn)品聚集地

　　縣鄉(xiāng)村市場白酒容量巨大。自從2012“三公”消費(fèi)限制之后，縣鄉(xiāng)村市場增長勢頭已經(jīng)超過了城市市場�？h鄉(xiāng)村白酒市場的消費(fèi)潛力尚沒有充分挖掘，未來幾年，縣鄉(xiāng)村市場將成為白酒企業(yè)梯次恢復(fù)、穩(wěn)增長的重要戰(zhàn)場。

　　面對2015年下半年新的發(fā)展趨勢，酒企應(yīng)該對營銷模塊做出適應(yīng)性的升級調(diào)整，才能抓住新常態(tài)下的發(fā)展機(jī)遇，獲得長足發(fā)展。

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