近些年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)也加入互聯(lián)網(wǎng)的大軍中，人們接收消息變的更加方便快捷，也真正做到了足不出戶可知天下事，但是一些“謠言”卻也在互聯(lián)網(wǎng)的助力下愈演愈烈，大有蓋過(guò)事實(shí)真相之趨勢(shì)，而很多人對(duì)眼前的消息沒(méi)有太高的辨別能力，導(dǎo)致有些謠言得以無(wú)節(jié)制的傳播，以白酒行業(yè)為例，洋河在河南市場(chǎng)下滑很厲害，原因就是洋河侮辱河南人，老村長(zhǎng)酒有問(wèn)題，喝了會(huì)死人....

　　白酒行業(yè)為何謠言多？

　　一：白酒調(diào)整期競(jìng)爭(zhēng)空前激烈

　　如今白酒行業(yè)仍在洗牌期，酒水從業(yè)者的心情也不順暢，尤其是走訪酒店及終端店的業(yè)務(wù)人員。從2012年起，渠道逐漸乏力，酒店及煙酒店從業(yè)者很難愿意陪伴新品牌一起成長(zhǎng)，只愿意去代銷更容易動(dòng)銷的酒品。此次中槍的“洋河大曲”及“老村長(zhǎng)”恰恰屬于這一類，筆者在社交平臺(tái)上看到的也大多是其競(jìng)品從業(yè)者不厭其煩的轉(zhuǎn)發(fā)，某某酒出事了，還是我們的產(chǎn)品更靠譜；早說(shuō)過(guò)某某酒品質(zhì)有問(wèn)題，你們就是不相信等。在行業(yè)調(diào)整期，消費(fèi)者及渠道更加偏重于品牌產(chǎn)品，中小酒企生存日漸堪憂，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈下，難免會(huì)有各類謠言滿天飛。其實(shí)，一定程度上傷害的是中槍企業(yè)，其實(shí)真正受傷的是整個(gè)行業(yè)。

　　二：白酒行業(yè)缺乏與媒體人相處

　　每一個(gè)時(shí)代，都不缺乏心懷天下的人投身新聞事業(yè)，都不缺乏有情懷的人創(chuàng)辦網(wǎng)站及雜志。媒體創(chuàng)辦需要勇氣，媒體發(fā)展需要運(yùn)營(yíng)，當(dāng)新媒體及新媒體人滿懷著信心去拜訪目標(biāo)客戶時(shí)，往往備受打擊。一方面是企業(yè)拒絕參觀，拒絕采訪，拒絕合作；另一方面是對(duì)媒體及媒體人或明或暗的“嘲笑”。媒體存活的第一要素是內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容就得尋找線索，當(dāng)有線索就得小心求證，卻只能得到“截至記者發(fā)稿前，酒企負(fù)責(zé)人并未給予回復(fù)”。新聞內(nèi)容一旦大面積的傳播開(kāi)來(lái)，引發(fā)酒企高層重視，酒企卻很容易找到媒體人要求刪除，要么是要求會(huì)面，要么是許諾未來(lái)會(huì)有合作，一旦要求遭到拒絕，憤怒之后不忘記留下一句，要找某宣部取締你。

　　三：白酒歷史遺留問(wèn)題的迸發(fā)

　　現(xiàn)代釀酒技術(shù)與傳統(tǒng)釀酒技術(shù)在業(yè)內(nèi)就一直爭(zhēng)論。固態(tài)法、固液法及液態(tài)法等釀酒技術(shù)始終停留在技術(shù)層面上，從來(lái)沒(méi)有以更加趣味、口語(yǔ)化的語(yǔ)言讓大眾熟知，還是停留在專業(yè)層面。以勾兌為例，竟打垮了“秦池”，也一度成為“劣酒”的代名詞，讓酒企談之色變，于是有“聰明”的酒企變勾兌為勾調(diào)。勾兌明明是白酒生產(chǎn)的一道必備工藝，目的是為了降度、平衡酒體，讓每一瓶的口感都一致。勾兌風(fēng)剛過(guò)，塑化劑、甜蜜素等又起，除引發(fā)白酒上市公司股票動(dòng)蕩外，嚴(yán)重打擊了白酒消費(fèi)者的消費(fèi)信心。歷史遺留問(wèn)題不解決，還會(huì)有更多的酒企及酒商受傷。

　　謠言止于智者，企業(yè)使自身問(wèn)題更加透明、媒體報(bào)道更加注重事情真相、公眾不再惡意揣測(cè)等等，都能讓這些謠言對(duì)整個(gè)行業(yè)的傷害減少或停止！

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