近日，19家白酒上市公司先后發(fā)布了2016年度半年報(bào)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入683.7億元，同比增長(zhǎng)12.28%；凈利潤(rùn)200.8億元，同比增長(zhǎng)12.49%。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此輪白酒企業(yè)業(yè)績(jī)普遍增長(zhǎng)，標(biāo)志著白酒行業(yè)的整體復(fù)蘇，部分企業(yè)經(jīng)過(guò)艱難的產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略調(diào)整，率先突圍。而酒類市場(chǎng)的集中度也進(jìn)一步提高，兩極分化趨勢(shì)明顯。
高端酒品牌集中度提升
2016年上半年，茅臺(tái)、五糧液、洋河股份三家酒企的營(yíng)收均超過(guò)了百億元，分別為181.7億元、132.5億元和101.9億元；凈利潤(rùn)分別為88.02億元、38.86億元和34.23億元，遠(yuǎn)超其他酒企。
這三家白酒龍頭企業(yè)營(yíng)收總和占全部19家白酒上市公司營(yíng)收總額的60.8%；三家公司的凈利潤(rùn)總和占19家白酒上市公司凈利潤(rùn)總額的近80%。
此外，瀘州老窖的高檔酒表現(xiàn)也較為搶眼。2015年，瀘州老窖高檔酒營(yíng)收為15.42億元，而僅在今年上半年，其高檔酒營(yíng)收就猛增195%至17.04億元，超過(guò)2015年相關(guān)收入。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國(guó)窖1573的銷售成績(jī)已恢復(fù)至歷史最高點(diǎn)。
申萬(wàn)宏源研報(bào)認(rèn)為，茅臺(tái)在本輪白酒行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇中最為受益。高檔酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)調(diào)整后已完成洗牌，茅臺(tái)在高端酒中的市場(chǎng)占有率得到鞏固并超過(guò)50%，未來(lái)優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷擴(kuò)大。五糧液與洋河股份的二三名之爭(zhēng)同樣引人矚目，而中高端白酒銷售是這些企業(yè)利潤(rùn)的主要貢獻(xiàn)者。
白酒專家鐵犁分析認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等酒企業(yè)績(jī)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，是白酒市場(chǎng)更加集中的表現(xiàn)。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則認(rèn)為，此輪品牌集中趨勢(shì)主要集中在高端白酒領(lǐng)域，但整體行業(yè)不會(huì)太明顯，“做酒的利潤(rùn)空間很大，無(wú)論大、中、小酒廠都有生存空間和能力，使得整個(gè)行業(yè)的集中度很難加速�！�
戰(zhàn)略調(diào)整更精準(zhǔn)親民
今年以來(lái)，眾多酒企加快了戰(zhàn)略調(diào)整步伐。今世緣酒提出“今世緣喜慶+”戰(zhàn)略；山西汾酒進(jìn)一步向市場(chǎng)化方向改革；西鳳酒在鳳香型白酒之外，通過(guò)改變濃香型產(chǎn)品外觀標(biāo)識(shí)強(qiáng)化主品牌形象，同時(shí)推出了中國(guó)首款女性專屬情感酒“花伴”及健康白酒綠豆大曲；茅臺(tái)也明確了“培養(yǎng)壯大醬香型白酒消費(fèi)群體，提升醬香系列酒貢獻(xiàn)度”的方針。
“高端酒的戰(zhàn)略調(diào)整為控量保價(jià)，中檔酒更集中地做細(xì)分市場(chǎng)，而小酒企則重打防御戰(zhàn)。”朱丹蓬說(shuō)，不同酒企和品牌根據(jù)不同的市場(chǎng)定位來(lái)制定自身發(fā)展戰(zhàn)略，但從整體上看，所有酒企都將更加親民，精準(zhǔn)對(duì)接自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，并將此作為戰(zhàn)略調(diào)整重點(diǎn)。
中低端酒仍面臨考驗(yàn)
隨著今年上半年白酒上市公司普遍實(shí)現(xiàn)盈利，外界出現(xiàn)“白酒行業(yè)再次迎來(lái)快速增長(zhǎng)”的預(yù)期。業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，看似增長(zhǎng)迅速的白酒市場(chǎng)，實(shí)則仍處于剛剛走出低迷的緩慢恢復(fù)階段。
白酒專家蔡學(xué)飛分析，目前的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更多是靠規(guī)模性酒企轉(zhuǎn)身資本市場(chǎng)和強(qiáng)勢(shì)的品牌、資金實(shí)力硬堆積起來(lái)的。從趨勢(shì)上看，整個(gè)白酒市場(chǎng)今年相對(duì)平穩(wěn)，相比過(guò)去鼎盛時(shí)期仍處于低迷狀態(tài)。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前全國(guó)白酒市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)大幅度提升，加之電子商務(wù)發(fā)展很快，加快了部分傳統(tǒng)渠道的萎縮。國(guó)泰君安在研報(bào)中也指出，隨著白酒行業(yè)分化成長(zhǎng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將逐漸消亡。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，此次酒企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速源于經(jīng)銷商、分銷商及終端三級(jí)庫(kù)存的填充，而實(shí)際上的終端銷售尚未實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)。
朱丹蓬預(yù)期，今年下半年的白酒市場(chǎng)，特別是高端酒的銷量會(huì)有更好表現(xiàn)�！懊┡_(tái)、五糧液、國(guó)窖1573的漲價(jià)也會(huì)帶動(dòng)整體體量的上升和消費(fèi)意愿的提升，但中低檔酒仍會(huì)面臨比較嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)�！�
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