茅臺在市場工作會議上明確了飛天茅臺及雞年茅臺酒的市場目標(biāo)管控價，茅臺集團總經(jīng)理李保芳更明確表示，“誰制造亂象就砸誰的飯碗”，會采取嚴(yán)厲的治價措施，管控好經(jīng)銷商。然而，對于茅臺的聲明與措施，有經(jīng)銷商認(rèn)為，茅臺不該管價格，應(yīng)把定價權(quán)還給市場。

　　經(jīng)銷商內(nèi)部對茅臺控價措施也有不同意見。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺行情近來有所回升，但利潤空間更集中于一批經(jīng)銷商手中，二批、三批經(jīng)銷商仍面臨利潤率不足的情況。同時，如此嚴(yán)格的控價措施并不能徹底管控住價格，有分析指出，依然有人可能會惡意抬價。

　　茅臺嚴(yán)格管控價格

　　隨著白酒市場回暖，行業(yè)龍頭老大貴州茅臺2017年以來價格仍在持續(xù)上揚。針對白酒銷售淡季但價格仍居高不下，甚至持續(xù)攀升的狀況，茅臺推出了嚴(yán)厲的控價手段。

　　4月21日，針對近期茅臺終端價格上漲問題，茅臺集團董事長袁仁國，黨委書記、總經(jīng)理李保芳均表示，這是由于中間環(huán)節(jié)抬高價格，茅臺將采取措施堅決把經(jīng)銷商的市場終端價格穩(wěn)定在合理區(qū)間，誰制造市場亂象就砸誰的飯碗，經(jīng)銷商必須要令行禁止。

　　茅臺在市場工作會議上曾表示要嚴(yán)格控制茅臺價格，飛天茅臺專賣店建議標(biāo)牌價設(shè)定為1199元，市場目標(biāo)管控價格為1299元，“防止茅臺酒市場價格過高、過快上漲”。

　　事實上，進入2017年之后，為規(guī)范價格，茅臺曾先后兩次處罰渠道商。4月初，茅臺對部分向電商平臺私自供貨的7家經(jīng)銷商進行了處罰，其中甚至包括了茅臺旗下的貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司。

　　對于茅臺嚴(yán)格的控價措施，白酒行業(yè)資深專家蔡學(xué)飛表示，過快漲價、過高價格對茅臺的品牌形象存在威脅，會引起輿論反彈。其次，快速漲價其實并不正常，不加以管控則會加劇資本投機行為。此外，茅臺作為酒水行業(yè)龍頭，從維護行業(yè)發(fā)展的角度來說，嚴(yán)控價格也是茅臺必須做出的姿態(tài)。

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