
6月22日,由世界品牌實驗室主辦的“第十四屆世界品牌大會暨2017年中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京舉行。陜西省著名品牌西鳳酒以其良好的品牌影響力和市場表現(xiàn),再次躋身500強行列,位居第337位,較2016年上升了6個位次,品牌價值增加了15億元。
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),是服務(wù)、保障和支撐公司創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。近年來,陜西西鳳酒股份有限公司面行業(yè)發(fā)展新常態(tài),堅持“品牌興企”戰(zhàn)略,深入挖掘西鳳酒文化內(nèi)涵,大膽調(diào)整思路,勇于開拓創(chuàng)新,將精湛的傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科學技術(shù)緊密結(jié)合,充分發(fā)揮科技創(chuàng)新支撐作用,引領(lǐng)鳳香型白酒邁上了全新的發(fā)展空間,促進公司向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級。同時,大力實施品牌營銷戰(zhàn)略,聚焦品牌訴求,通過梳理產(chǎn)品線、準確定位市場和廣泛參與各類社會公益活動,有力地提升了品牌知名度和美譽度。在2016年由第三方機構(gòu)發(fā)布的中國酒類品牌價值評議活動中,“西鳳酒”品牌價值上升至605.08億元。
今年以來,面對激烈的市場競爭,西鳳公司堅持戰(zhàn)略引領(lǐng)和機制創(chuàng)新,強化精準調(diào)控,完善科學決策機制,以講好“西鳳故事”,塑造企業(yè)形象為主線,從質(zhì)量、文化、技術(shù)、管理等方面著手,通過強化內(nèi)部管理、夯實質(zhì)量基礎(chǔ)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、整合市場資源、聚焦區(qū)域市場、加強品牌管理、提升隊伍建設(shè),多維度呈現(xiàn)品牌內(nèi)涵,使公司各項工作保持了平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢。此次榮登“中國500最具價值品牌”榜單,既是對西鳳酒在行業(yè)內(nèi)影響力和品牌知名度上的極大肯定,也對西鳳公司在白酒市場未來的發(fā)展提出了更高的期許。
據(jù)了解,世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu),自2004年起,每年世界品牌實驗室評估小組都會基于企業(yè)財務(wù)、消費者行為、品牌強度等分析模型制作“中國500最具價值品牌”排名,這份榜單在業(yè)內(nèi)也被譽為“中國品牌奧斯卡”,目前已經(jīng)成為各行業(yè)巨頭、新聞媒體及學術(shù)組織研究品牌競爭現(xiàn)狀的重要參考。
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