就在俗稱(chēng)“開(kāi)幕即閉幕”的全國(guó)秋季糖酒會(huì)接近尾聲之際，一則“重慶警方查封葡萄酒品牌”的消息一下子引爆了略顯清淡的本屆秋糖。該消息曝出，重慶糖酒會(huì)期間，在某酒店布展的數(shù)個(gè)“仿名牌”產(chǎn)品遭到警方查封，并附上了被查封產(chǎn)品的照片。因消息中涉及的品牌為“卡斯特”和“黃袋鼠”，進(jìn)而牽連到了兩大知名進(jìn)口葡萄酒品牌“卡思黛樂(lè)”和“黃尾袋鼠”，記者更是接到了多通問(wèn)詢(xún)電話(huà)，求證消息。實(shí)際上，這又是一出“李逵”與“李鬼”的鬧劇，而在此次事件之后，我們不禁要問(wèn)，“中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)，距離規(guī)范還有多遠(yuǎn)？”
“會(huì)上打假”不如“提高準(zhǔn)入門(mén)檻，做好展前規(guī)范”
業(yè)內(nèi)的老朋友們，應(yīng)該對(duì)兩三年前成都春季糖酒會(huì)上央視對(duì)“假拉菲”的曝光與打擊并不陌生。這里引述一位經(jīng)銷(xiāo)商的話(huà)，他說(shuō)“每年看糖酒會(huì)，一是看各大品牌、企業(yè)的新產(chǎn)品、新舉措、新動(dòng)作，了解下一階段發(fā)展的風(fēng)向；二是看擦邊球、仿冒產(chǎn)品的出現(xiàn)頻次，誰(shuí)被仿冒的最多，就說(shuō)明誰(shuí)在當(dāng)下市場(chǎng)是最火的，需求也最旺盛。”這雖是趣談，但也從一個(gè)側(cè)面反映出，糖酒會(huì)上魚(yú)龍混雜的現(xiàn)實(shí)情況。那一年，是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)拉菲等名莊酒最火爆的時(shí)候，也因此，各種拉菲莊園、五顆箭圖案的標(biāo)識(shí)布滿(mǎn)了成都的大小酒店，令人目不暇接、難辨真假。有坊間傳聞表示，一些外國(guó)友人在見(jiàn)識(shí)了這樣的糖酒會(huì)后大概備受打擊，進(jìn)行了投訴舉報(bào)，于是，央視的記者們?nèi)缂s而至，一則深度報(bào)道讓這些“披著華麗包裝的贗品們”原形畢露了。
在那之后的幾屆糖酒會(huì)上，假冒、擦邊球產(chǎn)品明顯減少，主辦方尤其規(guī)范了主展館內(nèi)的布展企業(yè)。但今年秋糖，較之往年的酒水氛圍顯得冷淡了些，國(guó)內(nèi)外大企業(yè)的身影出現(xiàn)的少了，于是便有一些投機(jī)商們開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，明目張膽地將完全高仿商標(biāo)的產(chǎn)品擺上桌臺(tái)，遂有人舉報(bào)，引得了執(zhí)法人員的查封之舉。
總體而言，無(wú)論是“打假”還是“查封”，其所保護(hù)的都是正規(guī)酒商與消費(fèi)者的權(quán)益，也是對(duì)糖酒會(huì)這一中國(guó)最大的食品飲料交易盛會(huì)的提升與發(fā)展。只是這樣的舉措，如果不是在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施，而是在開(kāi)展前就做好規(guī)范與限制，那么，其后續(xù)引發(fā)的行業(yè)影響應(yīng)當(dāng)會(huì)更加積極與正面。
未雨綢繆：保護(hù)“品牌”的三種方式
如上文所言，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的品牌知名度達(dá)到了一定程度，便會(huì)被造假者盯上。正所謂“懂行的為求暴利，不懂行的信以為真”，使得“李鬼”們屢禁不止。然若公開(kāi)打假，那么不明真相的酒商、消費(fèi)者便很有可能產(chǎn)生誤解，從而影響他們對(duì)品牌的信任度，進(jìn)而導(dǎo)致對(duì)品牌的傷害。所以，知名企業(yè)要保護(hù)自身品牌，規(guī)范市場(chǎng)，可從三個(gè)角度進(jìn)行未雨綢繆：
首先，注冊(cè)中英文商標(biāo)及相關(guān)領(lǐng)域事項(xiàng)，避免“擦邊球李鬼”揩油。在會(huì)展上，我們經(jīng)�？梢钥吹脚c知名品牌僅有一字之差或字形非常接近的商標(biāo)組合，也有不少?lài)?guó)際品牌中文名稱(chēng)被搶注的事項(xiàng)。這里，不妨借鑒“香檳產(chǎn)區(qū)申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)”的做法，在展開(kāi)市場(chǎng)傳播前就先做好品牌商標(biāo)的中、英文注冊(cè)，同時(shí)對(duì)與品牌名稱(chēng)有可能延伸到的領(lǐng)域也根據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行保護(hù)和排他限制。
再者，建立穩(wěn)定可靠的銷(xiāo)售渠道，讓購(gòu)買(mǎi)者“有的放矢”。很多時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品的一個(gè)直接依據(jù)便是從哪里購(gòu)買(mǎi)到的，有些網(wǎng)購(gòu)或小商店中買(mǎi)到的產(chǎn)品往往會(huì)受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，而在大的品牌商店或?qū)Ｙu(mài)店中買(mǎi)到的產(chǎn)品，則擁有很強(qiáng)的消費(fèi)者信任感。作為品牌企業(yè)，要布局好自身在市場(chǎng)的渠道架構(gòu)，建立相對(duì)穩(wěn)定并可靠的銷(xiāo)售渠道，這樣方可有效告知消費(fèi)者到正確的地方去購(gòu)酒，從而切斷仿冒產(chǎn)品的銷(xiāo)售途徑。
第三，適時(shí)恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑�。�?dāng)有了注冊(cè)名稱(chēng)的保障、穩(wěn)定渠道的支撐后，接下來(lái)要做的就是對(duì)品牌的廣泛傳播，通過(guò)傳播可以讓商家和消費(fèi)者對(duì)品牌有正確且清晰的認(rèn)識(shí)，先告訴經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)而由經(jīng)銷(xiāo)商傳遞給消費(fèi)者，層層遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)讓目標(biāo)人群能夠自主辨識(shí)品牌的目標(biāo)。這樣，仿冒品牌自然也就“無(wú)立錐之地”了。
對(duì)于知名品牌而言，“打假”是柄“雙刃劍”，捉了“李鬼”，同時(shí)也傷了“李逵”。所以我們說(shuō)，品牌維護(hù)是一個(gè)多角度、全方位的工程，而中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的規(guī)范仍任重而道遠(yuǎn)，但我們也有理由相信，其會(huì)在越來(lái)越理智的“打假治理”中逐步走向成熟。
