1月18日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國生產(chǎn)力學(xué)會、中國保護消費者基金會聯(lián)合主辦的“第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇”活動在北京釣魚臺國賓館舉辦。宋河成為豫酒中唯一通過中國五星品牌認(rèn)證的企業(yè)。
宋河957分穩(wěn)居五星品牌之列
據(jù)悉，自“中國馳名商標(biāo)”誕生至今，已走過20多年歷程。在中國發(fā)展市場經(jīng)濟的早期階段，“馳名商標(biāo)”的問世對于產(chǎn)品推廣、商標(biāo)意識普及起到積極作用。近年來“馳名商標(biāo)”被企業(yè)過度宣傳，成為一種營銷手段，偏離了國家立法的初衷。2014年5月1日，新《商標(biāo)法》中明確規(guī)定：“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘中國馳名商標(biāo)’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動�！�
2014年9月，商業(yè)企業(yè)品牌評價認(rèn)證獲國家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)，采用第三方認(rèn)證形式，國家推薦，政府采信，多國互認(rèn)。業(yè)內(nèi)人士介紹：星級品牌’成‘馳名商標(biāo)’之后最具權(quán)威性的品牌價值體現(xiàn)�！�
第二屆中國企業(yè)五星品牌認(rèn)證依據(jù)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)。從調(diào)研、申報立項、召開大小研討會數(shù)十次、起草前后達10年之久，其核心內(nèi)容為商業(yè)、企業(yè)品牌評價指標(biāo)和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”等5個一級指標(biāo)、17個二級指標(biāo)、52個三級指標(biāo)。
“評價結(jié)果分四級：總分950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌�！彼魏庸煞萦邢薰酒放瓶偙O(jiān)劉鋼威介紹，宋河是豫酒中唯一獲得五星品牌認(rèn)證的企業(yè)，評分為957分。
老品牌讓人嘆為觀止的企業(yè)實力
宋河廠區(qū)位于淮河名酒帶中心，是中華文明道家學(xué)派的發(fā)源地。宋河的核心品牌訴求包括名酒的文化傳承、產(chǎn)地的悠久歷史，以及過硬的釀造技術(shù)。不論是文化的積淀還是基礎(chǔ)的建設(shè)，宋河無疑在豫酒中樹立了良好的形象。除此之外，宋河生產(chǎn)基地占地面積110萬平方米，建筑面積62萬平方米，原酒發(fā)酵池1.5萬余條，生產(chǎn)班組140多個，擁有省內(nèi)唯一的中國首席白酒品酒師，國家級白酒評委7人，省級白酒評委100多人，技術(shù)實力占省內(nèi)同行總數(shù)的60%，這些硬件設(shè)施，為宋河的品牌提供強有力的物質(zhì)保障。
2014年，宋河的飛躍式發(fā)展在宋河股份有限公司總裁王祎楊看來，只是順應(yīng)了市場的潮流。宋河按照自己的推廣方式，順勢而為，在市場經(jīng)濟規(guī)律下踏實做企業(yè)，穩(wěn)扎穩(wěn)打；在產(chǎn)品工藝上講求與自然和諧生成，同時將傳統(tǒng)釀制工藝與現(xiàn)代科技完美結(jié)合；而在管理上，宋河嚴(yán)于律己，科學(xué)效率。這些努力，讓宋河從傳統(tǒng)的窠臼中跳了出來，獲得了游戲新格局的資格。在深度調(diào)整期，連續(xù)兩年，宋河都穩(wěn)扎穩(wěn)打地實現(xiàn)了逆勢增長。
2015年伊始，宋河酒業(yè)邀請全國30家媒體50余人，參與“走近大師·感受一粒糧食的悟道之旅”。此次探訪為宋河酒業(yè)在2015年度舉行的首次大型活動，通過訪問鹿邑，拜謁明道宮、太清宮，在充盈哲學(xué)智慧的土地上，思接千載，古今對話，行業(yè)媒體人對道家文化以及宋河酒的道法自然香有了更深層次的了解。為打造文化宋河，2014年宋河酒業(yè)生產(chǎn)基地已經(jīng)組織超3萬人次觀摩、考察，從而一展宋河酒業(yè)之高闊胸襟。
“中國企業(yè)五星品牌”對宋河品牌價值有更大提升
“獲得五星品牌對于宋河來說，能夠更加提升消費者對宋河品牌的價值感和信任感。” 王祎楊說，五星品牌的可貴之處在于出臺了標(biāo)準(zhǔn)和要求，對中國品牌企業(yè)的向前發(fā)展起到非常重要的推送作用�！拔逍瞧放茦�(biāo)準(zhǔn)促使企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)做企業(yè)品牌未來戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)也會借助五星品牌，提升消費者可信度，讓大家認(rèn)知和感覺到五星品牌評選出的企業(yè)是我放心的�！�
金杯銀杯不如老百姓的口碑�！斑@些年，宋河股份的主要工作致力于老百姓的口碑建設(shè)上。尤其在白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，消費者主權(quán)時代已然來臨，所有活動都要圍繞消費者展開�！� 王祎楊舉例說，“宋河現(xiàn)在所做的正是在建立與消費者的長效溝通，如白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計大賽、‘扣扣’在線上的活動、文明河南人活動等。對于消費者來說，產(chǎn)品的性價比永遠是最重要的，我們只有創(chuàng)新，生產(chǎn)出更加符合大家消費習(xí)慣、更高性價比的產(chǎn)品，才能徹底占領(lǐng)消費者心智，企業(yè)才能獲得長足的發(fā)展�！�
