回顧過去的2014，對于白酒行業(yè)是漫長而又充滿挑戰(zhàn)的一年。營銷策劃顧問說道，來自內(nèi)部和外部的雙重壓力不斷充斥著整個白酒行業(yè)的神經(jīng)。調(diào)整，挑戰(zhàn)，困難，轉(zhuǎn)型成為去年白酒人常掛在嘴邊的流行語。
調(diào)整政策發(fā)布了2年有余，企業(yè)已進入深度調(diào)整階段，理性回歸市場，真正的與消費者展開交流，是白酒企業(yè)發(fā)展的重要方向。據(jù)白酒營銷策劃公司介紹，在高端白酒一蹶不振之時，代表著中端品牌的“腰部”市場正成為行業(yè)關(guān)注的焦點領(lǐng)域。
如今，因為大量的品牌涌入中端市場，導致白酒的泡沫化現(xiàn)象越演越烈。營銷策劃公司指出，為了能夠在腰部市場打開新局面，許多企業(yè)在價格和渠道上采取雙重下沉的方式，不斷降低白酒價格，以求更進一步符合大眾的消費水平，得到市場的認可。
既然高檔受限，低檔無利可圖，那么許多白酒企業(yè)將產(chǎn)品開發(fā)的重點放在了中端酒的身上，營銷咨詢機構(gòu)表示，這雖然有利于各企業(yè)保住業(yè)績下滑的有效途徑，但是加劇了中端市場的競爭力度，不利與白酒行業(yè)的健康發(fā)展，也不利于企業(yè)更好地完成轉(zhuǎn)型。
不僅如此，許多知名高端品牌插手中端市場，掀起一場轟動行業(yè) 的“競腰”運動，無疑于將中國白酒行業(yè)的中端市場的泡沫化問題加重。營銷策劃公司指出，企業(yè)發(fā)展不能盲目跟風，要遵循目前市場的大方向，也就是回歸理性消 費，提升白酒品質(zhì)，努力釀造老百姓喝得起的好酒，這才是企業(yè)應該關(guān)注和發(fā)展的方向。在營銷策劃方面，企業(yè)要做到產(chǎn)品線上的上引下連，根據(jù)企業(yè)自身的各種條 件因素來制定符合自身產(chǎn)品戰(zhàn)略的白酒回饋給廣大消費者。
