茅臺(tái)
1369元
貴州茅臺(tái)酒股份有限公司首次推出的珍藏級(jí)飛天茅臺(tái)產(chǎn)品將于7月底上市，據(jù)了解，珍藏級(jí)飛天茅臺(tái)將延續(xù)53度，茅臺(tái)官網(wǎng)終端零售價(jià)目前定在1369元，包裝主要有475ml、600ml兩種。據(jù)記者最新了解到，該產(chǎn)品最大的特點(diǎn)除了品質(zhì)、包裝元素在飛天茅臺(tái)基礎(chǔ)上升級(jí)之外，還首次推出四平裝的箱盒包裝規(guī)格。
分析
根據(jù)本刊了解，該產(chǎn)品為全國(guó)運(yùn)曹商操作的產(chǎn)品，因此其在價(jià)格和容量上都不同于廠家的53度飛天茅臺(tái)，除了產(chǎn)品方面的差異化之外，其在銷(xiāo)售渠道上主要分為兩種，一是通過(guò)直供的形式到達(dá)終端，二是選擇有實(shí)力的團(tuán)購(gòu)商。由此可見(jiàn)，該產(chǎn)品省略了中間的渠道環(huán)節(jié)，使經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)得以保證。在當(dāng)前的酒業(yè)環(huán)境下，經(jīng)銷(xiāo)商代理產(chǎn)品既看重產(chǎn)品品牌，又看重產(chǎn)品利潤(rùn)，而高檔酒經(jīng)歷了近三年的去泡沫過(guò)程，其利潤(rùn)也變得越來(lái)越低，如何能保證他們的利潤(rùn)，是提高經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售積極性的一大因素。不過(guò)，該產(chǎn)品售價(jià)在1369元，高于市場(chǎng)主流的高端酒價(jià)格，企業(yè)想要將其推廣成功，還需要做更多的工作。
瀘州老窖
5億元
近日，在四川、河南等地，百年瀘州老窖窖齡系列酒的一批價(jià)格在逐漸回升之中。以30年窖齡酒為例，批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)上漲了5-7元錢(qián)。據(jù)了解，目前窖齡酒市場(chǎng)銷(xiāo)售情況良好，其今年銷(xiāo)售額已近6億元，超額完成了去年全年的任務(wù)。重點(diǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)包括河南、河北、山東、江蘇、四川等區(qū)域。
分析
作為瀘州老窖集團(tuán)的中高檔產(chǎn)品，前兩年窖齡系列酒的發(fā)展剛起勢(shì)時(shí)，就遇到了酒業(yè)的變革期，目前其銷(xiāo)售額相對(duì)去年來(lái)說(shuō)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。關(guān)于停貨政策，這并不是瀘州老窖第一次的行為，其去年就對(duì)特曲做了停貨、提價(jià)、調(diào)整政策的一系列工作，之后該產(chǎn)品的價(jià)格和市場(chǎng)表現(xiàn)都比較穩(wěn)定，銷(xiāo)售也實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇。此次窖齡系列酒也將有可能走這樣的路線，停貨之后該產(chǎn)品則極有可能有價(jià)格和政策方面的調(diào)整。
金沙
10.28億元
近日，金沙酒業(yè)集團(tuán)宣布，公司2015年1～6月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入10.28億元，同比增長(zhǎng)11%。值得一提的是，2015年上半年金沙電商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量3000萬(wàn)元，在天貓酒類(lèi)品牌旗艦店中上半年排名第一。此外，金沙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)董兵宣布，2015年全年銷(xiāo)售目標(biāo)鎖定25.6億元。
分析
金沙回沙在產(chǎn)品定位方面，走的是大眾酒路線，主抓100～300元的市場(chǎng)，而這是大部分醬酒企爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。醬香酒企的主要競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域就是貴州本地，不像濃香型酒企有更廣闊的市場(chǎng)，除了茅臺(tái)在高端酒市場(chǎng)表現(xiàn)突出，無(wú)人能夠與之爭(zhēng)鋒之外，大部分貴州企業(yè)都集中到了腰部及以下市場(chǎng)上，由于集中度非常高，競(jìng)爭(zhēng)也是十分慘烈。沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)，恐怕很難在當(dāng)今形勢(shì)下突出重圍。金沙回沙依靠湖南宜化集團(tuán)為其提供資金支持外，還在產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，此外其在全國(guó)一些醬酒氛圍較好的城市開(kāi)展了招商活動(dòng)，比如江蘇等地，這也是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一個(gè)原因。
沱牌舍得酒業(yè)
20.3215億元
7月7日晚間，產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站上，最新掛出的《四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司38.78%股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股》公告顯示，掛牌起始日期7月7日至8月3日；掛牌期滿(mǎn)后，如未征集到意向受讓方，則延長(zhǎng)信息發(fā)布。但“不變更掛牌條件”。沱牌集團(tuán)此次再啟“混改”，掛牌價(jià)格從此前的12.1929億元提高至20.3215億元。
這是今年沱牌集團(tuán)推出的第二次股權(quán)轉(zhuǎn)讓方案了，新版的沱牌舍得集團(tuán)重組方案仍對(duì)外轉(zhuǎn)讓38.78%的股權(quán)，同時(shí)由受讓股權(quán)轉(zhuǎn)讓的投資者對(duì)沱牌舍得集團(tuán)增資11844萬(wàn)股。完成戰(zhàn)略重組后，投資者將持有沱牌舍得集團(tuán)70%的股權(quán)，四川省射洪縣人民政府持有沱牌舍得集團(tuán)30%股權(quán)，沱牌舍得面臨實(shí)際控制人易主。而新版重組方案圍繞此前備受爭(zhēng)議的受讓方資格門(mén)檻進(jìn)行了有針對(duì)性的降低，然而在掛牌價(jià)方面猛增8億元。根據(jù)沱牌集團(tuán)2015年一季度顯示，其營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)3.15億元，同比下降9.7%：母凈利潤(rùn)437萬(wàn)元，同比下滑45.6%，其業(yè)績(jī)低于預(yù)期，而混改方案如果能夠?qū)嵤┏晒Γ瑒t有利于其釋放紅利。
勁牌
12元
勁牌公司將推出新品歡度酒，這款酒與勁酒、參茸勁酒和韻酒等不同，該產(chǎn)品弱化勁牌產(chǎn)品慣有的保健特性，而是將其定位為飲料酒：在瓶形上類(lèi)似預(yù)調(diào)酒不失時(shí)尚；顏色上采用紅與黑搭配彰顯端莊厚重；酒精度數(shù)4.5度；市場(chǎng)零售價(jià)12元每支。據(jù)悉，這款產(chǎn)品將首先在勁牌勁酒強(qiáng)勢(shì)渠道餐飲渠道展開(kāi)鋪貨。
分析
一支125ml的勁酒單品，為勁牌公司帶來(lái)了大部分的利潤(rùn)來(lái)源，但是近幾年來(lái)，勁牌公司卻在不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，毛鋪苦蕎是其拓展白酒市場(chǎng)的產(chǎn)品，目前在市場(chǎng)上成長(zhǎng)性良好，而此次將要推出的“歡度酒”，又是勁牌公司推出的另一項(xiàng)差異化產(chǎn)品，因?yàn)槠洳辉偈蔷哂斜＝」δ艿漠a(chǎn)品，而是現(xiàn)在市場(chǎng)上氛圍上漲的飲料酒，酒精度數(shù)低，只有4.5度，這正迎合了當(dāng)今年輕消費(fèi)者喜飲低度酒的特點(diǎn)。從優(yōu)勢(shì)上來(lái)看，勁酒有自己強(qiáng)勁的銷(xiāo)售渠道，該產(chǎn)品在市場(chǎng)布局上速度會(huì)比較快，不過(guò)能否真正銷(xiāo)售起來(lái)，還得交由消費(fèi)者和市場(chǎng)檢驗(yàn)。
洋河股份
5%～15%
據(jù)了解，洋河股份預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)將利潤(rùn)29.97億至32.83億元，同比增長(zhǎng)5%～15%。此前，洋河股份在最新披露的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中表示，雖然目前白酒行業(yè)仍處于調(diào)整進(jìn)行時(shí)，但是也看到了一些積極的變化。其指出，行業(yè)龍頭企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型調(diào)整，開(kāi)始止跌回升，整體行業(yè)下跌的勢(shì)能不大，白酒企業(yè)經(jīng)過(guò)有效的轉(zhuǎn)型和應(yīng)對(duì)，行業(yè)整體可能會(huì)止跌回升，公司仍然堅(jiān)定看好白酒行業(yè)的未來(lái)前景。
分析
洋河公布的上半年利潤(rùn)預(yù)告，對(duì)整個(gè)酒水行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)利好消息。2015年行業(yè)依然沒(méi)有見(jiàn)底，一些人士缺乏足夠的信心，但是只要企業(yè)做出正確的調(diào)整，白酒行業(yè)依然有不錯(cuò)的發(fā)展前景。洋河2015年的策略為精細(xì)化運(yùn)作省內(nèi)市場(chǎng)，并聚焦戰(zhàn)略性省外市場(chǎng)，可見(jiàn)該策略對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到了較好的作用。此外，據(jù)本刊了解，洋河去年推出的新產(chǎn)品微分子系列酒，今年也在布局全國(guó)市場(chǎng)，微分子酒作為企業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品，也將會(huì)為公司提供一部分的利潤(rùn)來(lái)源。
