受諸多因素的影響，中國白酒行業(yè)形勢并不樂觀，這讓眾酒企紛紛開始尋求新的戰(zhàn)略以此應(yīng)對悄然生變的消費模式。
中低端白酒主導(dǎo)市場，跨界推廣已成趨勢
素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)會數(shù)據(jù)顯示，今年白酒企業(yè)在央視的整體廣告投放將遠低于往年。相比較之下，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展而出現(xiàn)的文案式廣告和營銷活動，則引起廣泛關(guān)注。對于那些無力在央視投放巨資的眾多中低端品牌，越來越重視利用新媒體進行文化傳播和市場營銷。種種跡象表明，2015年已成為白酒企業(yè)利用新媒體進行營銷的規(guī)�；辍�
放眼望去，許多酒企等都是以微信公眾號這樣的單獨一個媒介在實現(xiàn)內(nèi)容的傳播和覆蓋，把新媒體渠道的組合推廣做到了極致。
高端遇冷，難見一擲千金向廣告
一些白酒企業(yè)在廣告費上大手筆投入的根本目的是為了逐利，這些行業(yè)對廣告的依賴度較高，廣告的數(shù)量和質(zhì)量對企業(yè)影響非常大。其實，企業(yè)大手筆投入廣告也實屬無奈，由于近年行業(yè)內(nèi)競爭加劇，廣告費用水漲船高，為了獲得黃金時段廣告位，企業(yè)只有花費巨資。
隨著“三公消費禁令”下發(fā)，高端、超高端白酒的銷售明顯受阻，白酒廣告超高利潤的黃金時期也隨之消失。與之相伴的則是，酒企不得不將視線轉(zhuǎn)移，把市場調(diào)整到“民酒”定位，并且大幅削減高額廣告費的比例。去年，黃河母親酒重金抓住了“第23屆金雞百花獎指定商務(wù)用酒”的贊助，在想要力挽狂瀾之際，卻無異于抓錯了市場的尾巴。
隴酒玩新媒體營銷：每個人都有自己的渠道
以往每年的央視招標(biāo)會上，白酒企業(yè)都是競標(biāo)的主角�，F(xiàn)如今，高高興興拿到央視廣告資源的白酒企業(yè)興奮之余亦騎虎難下，而更多的沒有實力拿到央視廣告資源的白酒企業(yè)則慌了陣腳，還沒開始一年的營銷計劃先在廣告資源上打了一場敗仗。于是，聰明的商家轉(zhuǎn)眼望向新媒體，低投入，廣傳播，大家玩得不亦樂乎。
金徽酒微信公眾平臺作為甘肅白酒行業(yè)微營銷的典范，變著法地和粉絲搞互動有禮環(huán)節(jié)，經(jīng)�？梢姼鱾�樓宇跑下人去取金徽的快遞。此外，紅川酒業(yè)則將傳統(tǒng)的進廠參觀活動來了次“循環(huán)再利用”，把所有人號召起來全民攝影比賽，營銷模式不可小覷。另一面，普康集團則更狠，鼓勵在公眾平臺購買武酒壇藏的消費者開自己的微店，可以人人來分銷，人人拿提成，人人為我，我為人人!
