中國城市中產(chǎn)階級飲用進口葡萄酒的人數(shù)達到3800萬，較3年前增長1900萬。
自2012年起，中國飲用進口葡萄酒的人數(shù)翻番，新消費者主要是30歲以下的年輕人和女性。
葡萄酒智情中國區(qū)項目負責人表示，這個數(shù)字包含的是每年最少飲用兩次進口葡萄酒的人。如果從經(jīng)常飲用的角度考慮，這一數(shù)字要從3800萬降低至2300萬。但是這個市場的增長潛力是巨大的。目前進口葡萄酒飲用者數(shù)量只占中國3.78億城市成年人口總數(shù)的10%(18-54歲)。然而，在這些城市人口中，中產(chǎn)階級(一線城市月收入6000元，二線城市4500元)相對較少，約9500萬。
談到進口葡萄酒飲用人數(shù)增長時，該負責人指出，葡萄酒智情報告顯示，年輕人和女性消費者主導增長。
“2012年，我們首次研究中國市場。只有30%的進口葡萄酒飲用者在30歲以下。3年后，接近50%。”同時，“3年前，女性消費者占三分之一�，F(xiàn)在接近進口葡萄酒飲用人數(shù)的一半。現(xiàn)在這個市場的年輕女性飲酒者更多，品牌經(jīng)營者們需要考慮如何定位這些這一變化人群。”
在談到中國消費者飲用葡萄酒的原因時，報告顯示，“健康因素是首要推動力�！痹诒粏柕斤嬘闷咸丫颇芊駵p少心臟病或血栓病風險時，有50%的人回答“是”。另外，葡萄酒也具有“功能性享受”，能幫助飲用者放松身心。
