布局大單品戰(zhàn)略酒城初具規(guī)模
“十二五”期間，白酒行業(yè)可謂經(jīng)歷了“冰火兩重天”，從“黃金十年”到深度調(diào)整，此后白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整一路進(jìn)入深水區(qū)，從2013年開(kāi)始更是進(jìn)入行業(yè)“寒冬”。
盡管面臨行業(yè)深度調(diào)整，但作為國(guó)內(nèi)四大名酒之一和陜西產(chǎn)銷(xiāo)量最大的白酒龍頭企業(yè)，陜西西鳳酒廠(chǎng)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)西鳳集團(tuán)）通過(guò)變革創(chuàng)新和技改擴(kuò)能，在“十二五”期間實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙大幅增長(zhǎng)。
據(jù)西鳳集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入156.2億元，較“十一五”期間增長(zhǎng)179.78%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額11.84億元，較“十一五”期間增長(zhǎng)1457.89%。
同時(shí)，面對(duì)白酒市場(chǎng)新形勢(shì)，西鳳集團(tuán)適時(shí)提出并實(shí)施了“打造大單品”戰(zhàn)略，在此期間公司重梳旗下品牌，試水多種營(yíng)銷(xiāo)渠道，基本完成大單品戰(zhàn)略布局。
值得注意的是，西鳳集團(tuán)在2013年豐富拓展了打造西鳳酒城的內(nèi)涵和外延，以酒城建設(shè)為契機(jī)，圍繞白酒主業(yè)，發(fā)展上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，多元化道路讓酒城聚集效應(yīng)明顯，“目前，西鳳酒城建設(shè)已初具規(guī)模到，預(yù)計(jì)到“十三五”末酒城項(xiàng)目年實(shí)現(xiàn)收入將突破百億元�！蔽鼬P集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
擴(kuò)能+創(chuàng)新 累計(jì)營(yíng)收156.2億
西鳳酒是我國(guó)最古老的歷史文化名酒之一，它始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年歷史，與茅臺(tái)同列老牌四大名酒之列。
以西鳳酒品牌為基礎(chǔ)組建成立的西鳳集團(tuán)，經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，成為西北地區(qū)規(guī)模最大的國(guó)家名酒制造商，陜西白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
盡管“十二五”期間，白酒行業(yè)經(jīng)歷了從“黃金十年”到深度調(diào)整，并一路進(jìn)入深水區(qū)，特別是從2013年開(kāi)始，白酒行業(yè)更是面臨行業(yè)“寒冬”，酒企業(yè)績(jī)普遍下滑。
然而，西鳳集團(tuán)通過(guò)擴(kuò)建技改項(xiàng)目，以及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng)新，在“十二五”期間逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。
據(jù)了解，西鳳集團(tuán)擴(kuò)建技改項(xiàng)目總投資8億元、占地524畝，該項(xiàng)目主要包括成品酒灌裝、勾兌儲(chǔ)存、制酒生產(chǎn)、貯存物流以及相關(guān)配套工程。項(xiàng)目旨在突破產(chǎn)能瓶頸，實(shí)現(xiàn)西鳳集團(tuán)提出的“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標(biāo)。整個(gè)工程建成后，將使西鳳酒成品酒年產(chǎn)能達(dá)到15萬(wàn)噸。
“通過(guò)實(shí)施以破解產(chǎn)能瓶頸的技改擴(kuò)建工程，公司生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化水平大幅提升，較好地解決了生產(chǎn)能力不足制約公司發(fā)展的問(wèn)題，也為進(jìn)一步穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量打下了基礎(chǔ)。”對(duì)此，西鳳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。
而關(guān)于項(xiàng)目的最新進(jìn)展，據(jù)擴(kuò)建技改項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，項(xiàng)目的幾大主體工程已基本建成投入使用；在建的綜合服務(wù)區(qū)正在進(jìn)行主體施工，預(yù)計(jì)今年上半年竣工投用；年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒12000噸的制酒C車(chē)間已完成廠(chǎng)房設(shè)計(jì)初稿；制曲及原糧粉碎擴(kuò)容項(xiàng)目已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，正在進(jìn)行單體工程設(shè)計(jì)。
除了正在建設(shè)的技改項(xiàng)目，西鳳集團(tuán)“十二五”期間亦在品牌建設(shè)及產(chǎn)品研發(fā)上變革創(chuàng)新。據(jù)了解，西鳳酒品牌價(jià)值已從141.48億元躍升至418.49億元。
后者西鳳酒重新修訂了基酒質(zhì)量等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)，在原有標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定完善了鳳香精品酒的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步穩(wěn)步提高了基酒質(zhì)量，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
以上諸多舉措，讓西鳳酒在“十二五”期間業(yè)績(jī)斐然。數(shù)據(jù)顯示，期間公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入156.2億元，較“十一五”期間增長(zhǎng)179.78%；實(shí)現(xiàn)利稅48.3億元，較“十一五”期間增長(zhǎng)261.53%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額11.84億元，較“十一五”期間增長(zhǎng)1457.89%。
