瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司日前下發(fā)通知，對(duì)瀘州老窖1573系列的超高端產(chǎn)品中國(guó)品味進(jìn)行提價(jià)。

　　記者與瀘州老窖專賣店工作人員確認(rèn)，對(duì)方表示確已接到廠里下發(fā)的通知。據(jù)了解，此次漲價(jià)幅度為15%左右，漲價(jià)后38度的國(guó)窖1573中國(guó)品味零售價(jià)為1888元，團(tuán)購(gòu)價(jià)為1450元;52度的國(guó)窖1573中國(guó)品味零售價(jià)為2588元，團(tuán)購(gòu)價(jià)為1980元。

　　此外，據(jù)瀘州老窖內(nèi)部人士透露，此次中國(guó)品味提價(jià)是給國(guó)窖1573經(jīng)典裝讓出價(jià)格空間，現(xiàn)在公司正研究討論，國(guó)窖1573經(jīng)典裝或隨之提價(jià)15%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖2013年、2014年連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下滑，去年經(jīng)過(guò)一系列瘦身措施的調(diào)整，國(guó)窖1573的銷量有所回升，去年全年及今年一季度業(yè)績(jī)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，這為瀘州老窖上調(diào)國(guó)窖1573價(jià)格提供了基礎(chǔ)。

　　申萬(wàn)宏源近日一份研報(bào)也指出，國(guó)窖1573定位濃香型白酒高端品牌，品牌定位一直與五糧液看齊，歷史出廠價(jià)大部分時(shí)間高于五糧液，而目前差距逐步拉大，與國(guó)窖1573長(zhǎng)期以來(lái)的品牌戰(zhàn)略不符。另一方面，國(guó)窖1573近期銷售很好，渠道實(shí)現(xiàn)控盤(pán)，這就為提價(jià)提供了客觀基礎(chǔ)。

　　白酒營(yíng)銷專家晉育峰則對(duì)國(guó)窖1573的提價(jià)持謹(jǐn)慎看法，他表示，國(guó)窖1573現(xiàn)剛剛恢復(fù)正常，但其出貨并不十分理想，瀘州老窖應(yīng)從市場(chǎng)需求角度出發(fā)，謹(jǐn)慎對(duì)待價(jià)格的調(diào)整。

　　白酒分析師蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出，中高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)從混戰(zhàn)模式向寡頭割據(jù)模式發(fā)展，即中小型酒企的中高端產(chǎn)品已經(jīng)邊緣化。國(guó)窖1573一旦提價(jià)，將會(huì)進(jìn)一步擠壓邊緣產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，并可能影響自身的渠道利潤(rùn)，反而對(duì)實(shí)際終端價(jià)格影響不大。

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