2014年11月，四川省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同宜賓市政府、市國(guó)資委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在宜賓約見(jiàn)了20多家五糧液經(jīng)銷(xiāo)商代表。會(huì)上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也向五糧液經(jīng)銷(xiāo)商表達(dá)了“力挺五糧液”的信心和決心。作為四川省內(nèi)的重點(diǎn)企業(yè)、納稅大戶(hù)，四川省、宜賓市等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)“力挺五糧液”的原因顯而易見(jiàn)，而我們這里也談“力挺五糧液”原因又是什么？其實(shí)，五糧液，作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有太多理由讓我們敬畏它，并在酒業(yè)的“艱難時(shí)期”去力挺它！

　　五糧液是白酒行業(yè)發(fā)展的扛鼎力量！作為中國(guó)白酒的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，五糧液有著不可替代的地位和行業(yè)價(jià)值，尤其是在行業(yè)調(diào)整期，其一舉一動(dòng)都關(guān)系重大，也因此，它也承擔(dān)著重大的行業(yè)使命和責(zé)任。從某種意義上說(shuō)，五糧液是白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。這一價(jià)值體現(xiàn)在白酒價(jià)格標(biāo)桿、技術(shù)引領(lǐng)、白酒品牌國(guó)際地位的占位與提升等多個(gè)方面。

第一，五糧液是白酒行業(yè)的價(jià)格標(biāo)桿，承擔(dān)著穩(wěn)定白酒行業(yè)的責(zé)任。

　　多年以來(lái)，五糧液的價(jià)格已經(jīng)成為了白酒品牌尤其是濃香型白酒的價(jià)格標(biāo)桿，五糧液價(jià)格的高度與走勢(shì)在很大程度上決定著很多白酒企業(yè)的價(jià)格空間和動(dòng)態(tài)變化。正如酒業(yè)黃金十年，五糧液價(jià)格提升，撐高了中國(guó)白酒的價(jià)格天花板，這為包括瀘州老窖、洋河及眾多區(qū)域

酒企存內(nèi)的企業(yè)騰出了發(fā)展空間，眾多酒企也正是在這一背景下，獲得了極大的發(fā)展機(jī)遇。同理，若“天花板”價(jià)格下移必然讓中間價(jià)格帶空間縮小，中間型企業(yè)和品牌的發(fā)展就會(huì)受到擠壓�；�于此，五糧液穩(wěn)住價(jià)格，不僅僅是五糧液自身需求，更是關(guān)乎白酒行業(yè)穩(wěn)定的集體性需求！

　　此外，作為“濃香大王”，對(duì)丁五糧液來(lái)說(shuō)，它還承擔(dān)著提升濃香型白酒的價(jià)值、持續(xù)培育消費(fèi)、擴(kuò)大濃香白酒市場(chǎng)份額的行業(yè)責(zé)任。

第二，五糧液是白酒營(yíng)銷(xiāo)、管理升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的引領(lǐng)者，承擔(dān)著推動(dòng)白酒進(jìn)步的使命。

　　作為領(lǐng)導(dǎo)性品牌，越是在困難時(shí)期，越能顯示出其行業(yè)的引領(lǐng)和示范作用。在酒業(yè)深度調(diào)整期里，五糧液積極應(yīng)對(duì)，不斷變革，顯示出了其作為領(lǐng)導(dǎo)性品牌應(yīng)該有的氣度、思考和抉擇。比如，在產(chǎn)品上，五糧液順應(yīng)消費(fèi)形勢(shì)變化，推出了大眾價(jià)位新品，同時(shí)研發(fā)推出了低度五糧液、系列果酒等產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足多樣消費(fèi)需求，引領(lǐng)新消費(fèi)；在營(yíng)銷(xiāo)上，五糧液設(shè)立了七大營(yíng)銷(xiāo)中心，將營(yíng)銷(xiāo)前移，真正實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)為中心，這一舉措也被很多業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為五糧液有史以來(lái)最為徹底的營(yíng)銷(xiāo)體系改革；此外，五糧液還研究白酒消費(fèi)心理，緊跟新型消費(fèi)形勢(shì)，加碼定制酒，積極布局、完善電商平臺(tái)等渠道，這些調(diào)整，每一次動(dòng)作都給白酒行業(yè)帶來(lái)了更多思考和指導(dǎo)。

　　五糧液不僅在管理升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)改革、產(chǎn)品創(chuàng)新方而顯示出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的魄力，更存技術(shù)進(jìn)步上，對(duì)行業(yè)其他企業(yè)起了很好的帶頭示范作用。五糧液是濃香型白酒的杰出代表，多年來(lái)，其在堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)釀造工藝的基礎(chǔ)上，還不斷創(chuàng)新現(xiàn)代化釀造技術(shù)，目前五糧液的釀造技術(shù)、發(fā)酵流程、工藝標(biāo)準(zhǔn)都領(lǐng)先行業(yè)�，F(xiàn)在，中國(guó)多糧濃香型白酒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)均是由五糧液負(fù)責(zé)主持制定的。除了加強(qiáng)自身科研體系、管理外，五糧液還與其他企業(yè)合作，共同致力于行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)研究、環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新攻關(guān)，可以說(shuō)，五糧液不僅引領(lǐng)著中國(guó)白酒企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，更在推動(dòng)白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展方面做出了巨大貢獻(xiàn)。

第三，五糧液承擔(dān)著提升中國(guó)白酒品牌國(guó)際形象的重大使命。

　　中國(guó)白酒作為我國(guó)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是中國(guó)文化的重要載體，中國(guó)白酒有責(zé)任走出國(guó)門(mén)，白酒國(guó)際化也是白酒企業(yè)的重要命題。而一直以來(lái)，五糧液也都是中國(guó)白酒品牌在國(guó)際化舞臺(tái)上的先鋒力量和領(lǐng)導(dǎo)品牌。1915年五糧液酒代表中國(guó)產(chǎn)品首獲“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”金獎(jiǎng)，之后1995年在“第十三屆巴拿馬國(guó)際食品博覽會(huì)”上又再獲金獎(jiǎng)，2002年6月，在巴拿馬“第20屆國(guó)際商展”上，再次榮獲白酒類(lèi)唯一金獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上，寫(xiě)滿(mǎn)了五糧液的奮進(jìn)與榮譽(yù)。

　　近些年，五糧液也奮力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，2013年五糧液開(kāi)始在海外70個(gè)電臺(tái)投入巨資進(jìn)行品牌宣傳；目前，五糧液系列酒的銷(xiāo)售范圍已經(jīng)覆蓋到五大洲；而有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)五糧液出口一直占中國(guó)名優(yōu)白酒出口的90%以上，是名副其實(shí)的“中國(guó)名片”。未來(lái)，五糧液也仍然承擔(dān)著中國(guó)白酒走向世界、提升中國(guó)白酒品牌國(guó)際化地位的重要使命。

第四，五糧液承擔(dān)著重大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展責(zé)任。

　　作為大型國(guó)有股份制企業(yè)集團(tuán)，多年來(lái)，五糧液承擔(dān)著推動(dòng)地方和全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。中共四川省宜賓市委書(shū)記王銘暉曾在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)過(guò)五糧液對(duì)宜賓的財(cái)政稅收貢獻(xiàn)力——“2013年，五糧液集團(tuán)為宜賓地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了120多億元的財(cái)力，占宜賓財(cái)政收入的三分之二”，由此可見(jiàn)五糧液在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。當(dāng)然也因此，我們更容易理解四川省市領(lǐng)導(dǎo)約見(jiàn)五糧液經(jīng)銷(xiāo)商代表的舉動(dòng)，“力挺五糧液”就是在穩(wěn)住信心，力挺經(jīng)濟(jì)！

　　其實(shí)，不僅對(duì)于省內(nèi)，五糧液的發(fā)展對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有重要價(jià)值。數(shù)字是最真實(shí)而有力的證據(jù)。據(jù)五糧液集團(tuán)官網(wǎng)消息，2013年，集團(tuán)公司全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入630億元、利稅187億元、利潤(rùn)總額126億元、工業(yè)產(chǎn)值434.56億元。此外，五糧液現(xiàn)有職工4萬(wàn)多人，五糧液不僅為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┝吮姸嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，也為與其發(fā)展相關(guān)及配套的其他企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展同時(shí)創(chuàng)造著就業(yè)機(jī)會(huì)，貢獻(xiàn)著經(jīng)濟(jì)力量，極大地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。五糧液的經(jīng)濟(jì)責(zé)任至此無(wú)需多言。

第五，公益從未缺席，勇?lián)�社�?huì)責(zé)任。

　　五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)說(shuō)過(guò)，五糧液發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)各界的支持，作為一個(gè)大型國(guó)有企業(yè)，五糧液奉獻(xiàn)愛(ài)心、回報(bào)社會(huì)，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。正岡為有此精神，我們看到，汶川地震、玉樹(shù)地震、云南魯?shù)榈卣饡r(shí)……一次次大災(zāi)大難，五糧液從未缺席。據(jù)悉，五糧液積極支持并參與抗洪救災(zāi)、對(duì)門(mén)扶貧、希望工程、朝霞工程、公共設(shè)施建設(shè)、社會(huì)辦學(xué)等，至今共捐資捐物已逾10億元！白酒行業(yè)需要什么樣的企業(yè)？中國(guó)需要什么樣的企業(yè)？人民需要什么樣的企業(yè)？五糧液的行動(dòng)已是最好的回答。

　　在度過(guò)了頗不平靜的2014年之后，中國(guó)酒業(yè)即將步入凋整的第三個(gè)年頭。在一個(gè)階段結(jié)束而另一個(gè)階段開(kāi)肩時(shí)，我們總要去思考一些東西。在白酒行業(yè)的艱難時(shí)期，五糧液存2014年也承擔(dān)著很多壓力，其中不乏非議甚至質(zhì)疑。然而，當(dāng)我們以不帶個(gè)人偏見(jiàn)的、以對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)思考“力挺五糧液”這一命題時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，答案其實(shí)就擺存那里。在我們提出的命題和思考視角下，五糧液不僅僅是五糧液這一家企業(yè)，更是代表和關(guān)系著白酒行業(yè)乃至中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在和未來(lái)的一種特質(zhì)，精神和追求。以上五大理由正為我們揭示了五糧液所肩負(fù)的重大責(zé)任，我想，五糧液不該是“孤獨(dú)”的，因?yàn)閮H僅為了這些“五糧液責(zé)任”，全行業(yè)也都有責(zé)任來(lái)力挺五糧液！

五糧液

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