5月17日至20日,以“愛聚”五粉節(jié)”和美五糧液”為主題的第四屆五糧液和美文化節(jié)暨武商超市519五糧液品牌日,在武漢武商MALL盛大舉行。作為五糧液“和美文化”IP的年度升級之作,本次活動深度融合川酒文化精髓與荊楚地域特色,通過沉浸式場景體驗、科技互動及多元藝術(shù)演繹,打造白酒行業(yè)與地域文化融合的標(biāo)桿性文化消費(fèi)事件。
四載深耕:從品牌活動到文化IP的價值升維
自2022年以“舉杯致愛,惟愿和美”首次亮相,五糧液和美文化節(jié)已歷經(jīng)四次迭代,逐步從品牌營銷活動升級為中華“和美”哲學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)平臺。作為中國白酒行業(yè)首個以“和美”為核心的文化IP,其始終秉持“和而不同”的核心理念,將五糧液“大國濃香”的品質(zhì)基因與不同地域文化深度結(jié)合,形成“一域一特色”的文化傳播模式。本屆落地武漢,正是五糧液對荊楚文化“篳路藍(lán)縷、開放包容”精神的致敬,通過“五糧文化”與“楚風(fēng)漢韻”的碰撞,展現(xiàn)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代商業(yè)場景中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
地標(biāo)賦能:地域文化與商業(yè)空間的深度對話
作為武漢商業(yè)版圖的核心樞紐,武商MALL集高端零售、餐飲娛樂、文化體驗于一體,此次活動現(xiàn)場打造沉浸式文化體驗集群,以科技賦能傳統(tǒng)表達(dá),原創(chuàng)情景短劇《五糧奇妙夜》沉浸式舞臺演出,演繹百年酒文化與江城歷史的時空對話;AI數(shù)字人通過“五步品酒法”的可視化教學(xué),在體驗區(qū)構(gòu)建智能互動場景;國風(fēng)舞蹈《天地龍鱗》的編創(chuàng)融入武商MALL的空間美學(xué),將荊楚樂舞的剛勁與現(xiàn)代建筑的線條感巧妙結(jié)合,形成獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn),現(xiàn)場還有四川熊貓人偶與武漢“蒜鳥”人偶互動,拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的情感距離,實現(xiàn)不同消費(fèi)客群的觸達(dá)�；訁^(qū)域覆蓋產(chǎn)品體驗、科技互動等多元內(nèi)容,兼顧不同客群需求,現(xiàn)場人氣熱烈。
協(xié)同破圈:構(gòu)建“文化+消費(fèi)”深度融合生態(tài)
黃鶴樓的詩意云霧與五糧液千年窖香在長江血脈相融,武漢荊楚煙火浸潤宜賓蜀南竹韻,江漢關(guān)汽笛應(yīng)和岷江畔釀酒號子。黃鶴樓煙雨與蜀南竹海碧濤遙相呼應(yīng),荊楚編鐘渾厚回響交織五糧液酒坊的綿長醇香,共釀長江文明生生不息的江河史詩。
武商超市519五糧液品牌日當(dāng)日,五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人提到,武漢與宜賓作為長江沿線的重要城市,依托黃金水道形成了多維關(guān)聯(lián),并指出,“此次合作是五糧液‘文化深耕’戰(zhàn)略的重要落地�！蔽磥�,品牌將繼續(xù)以“和美文化”為紐帶,聯(lián)動更多城市地標(biāo),打造“一店一景、一城一韻”的文化體驗矩陣,推動中國白酒文化從“地域符號”向“世界語言”進(jìn)階。
在消費(fèi)升級與文化自信的雙重背景下,第四屆五糧液和美文化節(jié)不僅為江城消費(fèi)者帶來一場感官與精神的雙重盛宴,更以“文化賦能商業(yè)”的創(chuàng)新實踐,為白酒行業(yè)探索出一條傳統(tǒng)品牌年輕化、國際化的新路徑。
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