熱點(diǎn)：

　　空前低價(jià)引爆電商大戰(zhàn)和線上線下的激烈博弈。

熱點(diǎn)事件：

　　近兩年才開始加入“網(wǎng)絡(luò)雙十一大戰(zhàn)”的酒類電商，今年表現(xiàn)不俗，這主要表現(xiàn)在雙十一前后“跌宕起伏”的行業(yè)反應(yīng)和變化“熱點(diǎn)”整個(gè)酒業(yè)。

　　2014年11月5日，在業(yè)內(nèi)還在為“挺價(jià)”還是“降價(jià)”而爭論時(shí)，一張?zhí)熵埞俜桨l(fā)布的“雙十一”爆款商品清單讓整個(gè)行業(yè)開始“熱點(diǎn)”起來：“53度飛天茅臺(tái)699元，52度水晶瓶五糧液499元，53度紅花郎10年199元……”很快，酒廠開始有所反應(yīng)。11月5日晚間至6日，劍南春、茅臺(tái)、郎酒、五糧液等先后發(fā)布聲明，紛紛撇清與1919、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)的合作關(guān)系。然而這些聲明似乎沒有起到很大的作用。11月11日，酒類電商“大戰(zhàn)”如期上演，從凌晨零點(diǎn)開始，硝煙便迅速彌漫到整個(gè)白酒行業(yè)。1919、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等在網(wǎng)上展開了一系列的搶奪活動(dòng)，不同時(shí)段推出了不同特價(jià)產(chǎn)品，其中，1919官方旗艦店和酒仙網(wǎng)分別打出的售價(jià)為“53度飛天茅臺(tái)+52度五糧液=1111元”特價(jià)產(chǎn)品組合和“53度飛天茅臺(tái)+52度五糧液=1199元”等吸引流量，引起了廣泛關(guān)注。此外，值得注意的是，此次“雙十一”電商狂歡中，企業(yè)官方旗艦店也參與了競爭，其中洋河藍(lán)色官方旗艦店推出爆款88元洋河海之藍(lán)，最后贏得了單品旗艦店第一名。12日零點(diǎn)，為期一天的“雙十一大戰(zhàn)”，以1919官方旗艦店存天貓銷量為71836091元，酒仙網(wǎng)在天貓旗艦店最終銷量為417.9萬瓶結(jié)束。

熱點(diǎn)評(píng)價(jià)：

　　如果說2013年是酒類電商元年，那么2014年就是酒類電商的“瘋狂年”。與2013年一樣，酒類電商都在“雙十一”中獲得了不錯(cuò)的成績單，但不同的是，2014年的電商都似乎“瘋狂”過了頭。

　　且不論電商在白酒行業(yè)中的價(jià)值和地位，首先可以肯定的是，這次“雙十一”狂歡中，電商又火了一把。號(hào)稱“相當(dāng)于一個(gè)酒廠幾千噸的銷量”，“一個(gè)經(jīng)銷商一年的銷量”等言論，讓酒類電商“揚(yáng)眉吐氣”起來。但這風(fēng)光的背后其實(shí)也付出了不小的代價(jià)。今年酒類電商的銷售手段大都是以“名酒”、“低價(jià)”、“限量”為噱頭，以53度飛天茅臺(tái)和52度五糧液為拉流量的利器。這種赤裸裸的低價(jià)不僅讓各大廠家爭相發(fā)聲明撇清，也對(duì)酒廠、線下經(jīng)銷商的日常銷售產(chǎn)生了很大影響，最終結(jié)果還是讓整個(gè)行業(yè)為此買單。同時(shí)這種砸錢買流量的做法也難以為繼，更有可能被這些低價(jià)“反噬”，影響線上線下的銷量。

　　總的來說，筆者認(rèn)為，“雙十一”活動(dòng)本身很不錯(cuò)，是一個(gè)可以利用的平臺(tái)，電商也可以取得不錯(cuò)的銷量，比如在本次“雙十一”大戰(zhàn)中，洋河官方旗艦店以推出爆款單品的方式，達(dá)到了單品旗艦店第一的好成績，這足以說明電商可以做。但在競爭中應(yīng)該遵守行業(yè)規(guī)則，采取合適的手段和方法，而不是無底線地利用低價(jià)等手段來惡性競爭，最終傷害的只會(huì)是自己，這并不可取。

上一篇：2014年熱點(diǎn)解說：衡水老白干首開員工持股大門
下一篇：醉酒后應(yīng)該怎樣進(jìn)行應(yīng)急處理