與茅臺、五糧液不同，酒鬼酒自誕生之日起就被藝術(shù)大師、著名書畫家黃永玉先生賦予了外化的文化魅力。而且，酒鬼酒此后在文化魅力上的每一步升格，都與黃永玉結(jié)下不解之緣。

　　1987年，黃永玉在湘西老家省親時(shí)與人聊起家鄉(xiāng)酒，便萌發(fā)了為湘泉酒打造一個(gè)高端酒品的想法。黃永玉先生這樣描述當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)過程：“1987年2月，我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。2月7日那天，輕工局長顏精楚、酒廠的負(fù)責(zé)人叢恩普、龍志坤和一些同志，從吉首趕來看我。閑談中，我說湘泉酒既然已經(jīng)打開了場面，穩(wěn)定了銷路，可以考慮搞一個(gè)再高一檔的酒品。我問，在湘泉酒質(zhì)量基礎(chǔ)上提高一級有沒有可能？他們認(rèn)真想了想說，‘有可能’�！�那好！我把好久的一個(gè)設(shè)想馬上弄出來給你們，不過，你們再不要像上一次湘泉酒那樣遲疑了！’”（注：1983年2月，黃永玉先生為“湘泉”設(shè)計(jì)酒瓶，酒廠的人說“不像酒瓶”，曾遲疑過。）

　　“我馬上叫五弟媳婦弄一塊粗麻布袋來，越粗越好，縫成一個(gè)口袋；又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術(shù)家毛光輝弄來一段一公分多點(diǎn)的短鋼管，將沙粒塞滿小麻口袋后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實(shí)際上這是一個(gè)厚實(shí)墩墩的小麻布口袋�！�

　　隨后，黃永玉先生為之取了個(gè)“酒鬼”的名字，并題了“酒鬼”二字以及背后的“無上妙品”。

　　“酒鬼”外包裝盒在一個(gè)側(cè)面裝飾的是黃永玉的國畫酒鬼圖，畫的是酒鬼背著“酒鬼”在醉行，圖中還有黃永玉撰寫并手書的短句：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅，酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉，酒鬼出湘西，涓涓傳萬里�！边@三個(gè)描繪“酒鬼”的短句就是一首極具韻味的詩，寫“酒鬼”可謂形神兼?zhèn)�，后來因成為“酒鬼”電視廣告語而廣為人知。

　　黃永玉提名“酒鬼”，并譽(yù)之為“天上妙品”，一語道破了酒鬼酒蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生高妙境界。經(jīng)黃永玉把玩出的酒鬼酒也昭示著一種人與山水對話、與自然融合的精神狀態(tài)，喻示著一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。此后，當(dāng)年這家只有十來個(gè)人的湘泉酒廠，用黃永玉設(shè)計(jì)的“酒鬼”成功地走出湘西、走向全國。1997年7月18日在深交所掛牌上市，2002年入選中國十大文化白酒，售價(jià)每瓶500余元，一度成為中國價(jià)格最高的白酒。

　　“酒鬼”包裝藝術(shù)之妙，在于彰顯厚重的地域文化，使消費(fèi)者在品酒的同時(shí)感受和欣賞湘西文化，視覺印象極其深刻，以致一朝品酒，終生難忘。時(shí)至今日，這種外化的魅力已經(jīng)升級為酒鬼酒品牌體系中的重要構(gòu)成，也是酒鬼酒最鮮明的文化標(biāo)簽。

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