據(jù)爆料，瀘州老窖方面以短信形式向經(jīng)銷商下發(fā)通知稱，由瀘州市政府主導(dǎo)，要求瀘州老窖公司對其所有產(chǎn)品管理模式進行調(diào)整，下述調(diào)整將從2016年10月1日起開始執(zhí)行：
1、酒源酒體統(tǒng)一，即瀘州老窖成立酒源酒體公司，按“同進同出”原則，所有產(chǎn)品必須從瀘州老窖酒源酒體公司購買酒體。酒體(濃香型白酒、液態(tài)法白酒、固液法白酒)實行定價標準統(tǒng)一，即酒水和成品價格執(zhí)行全稅;
2、生產(chǎn)管理統(tǒng)一，即瀘州老窖成立生產(chǎn)管理公司，瀘州老窖派人到各酒廠現(xiàn)場管理，進行資源整合，瀘州老窖有權(quán)自行調(diào)配生產(chǎn)線;
3、標識標注統(tǒng)一，即“濃香型白酒”執(zhí)行國家標準，“液態(tài)法白酒”和“固液法白酒”執(zhí)行企業(yè)標準;
4、檢測平臺統(tǒng)一，即所有瀘州老窖產(chǎn)品必須在指定平臺進行檢測。
記者還進一步了解到，此項通知內(nèi)容是昨天上午瀘州老窖方面開會決定的，參與的有瀘州市政府、工商局、商務(wù)局、稅務(wù)局等政府職能部門以及瀘州老窖股份公司主要領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門。這位酒說粉絲還向酒說透露，9月25號老窖廠家將不再接單，同時會正式下發(fā)文件。
今年以來，瀘州老窖在清理旗下子品牌的工作上，針對自購包材、總經(jīng)銷品牌出臺了一系列舉措，同時中斷了一批產(chǎn)品的供貨，就是為了進行旗下產(chǎn)品的整頓調(diào)整，規(guī)范管理，提升市場管控水平。
在9月13日瀘州老窖股份公司召開的臨時股東大會上，瀘州老窖股份公司董事長劉淼表示，未來白酒肯定是向品牌、原產(chǎn)地集中，行業(yè)將長期處于重新洗牌階段。因此，在酒說看來，瀘州老窖自身調(diào)整優(yōu)化、強化產(chǎn)品及品牌管理勢在必行。
瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒在這次臨時股東大會上也透露，從去年開始，瀘州老窖對總經(jīng)銷品牌的調(diào)整已經(jīng)基本到位，其調(diào)整節(jié)奏主要分三步進行：首先是對帶瀘州老窖品系的進行規(guī)范，到2016年上半年調(diào)整完成的產(chǎn)品，社會庫存基本完畢;其次是在今年對總經(jīng)銷商產(chǎn)品在品牌形象和文化資源上進行規(guī)范;還有就是在總經(jīng)銷品牌體系上，從生產(chǎn)、質(zhì)量、管理、營銷，出具了規(guī)范性意見，目前已經(jīng)開始執(zhí)行。相信此次對所有產(chǎn)品管理模式進行的調(diào)整規(guī)范，同樣是瀘州老窖管理層基于品牌管理方面的考慮。
