作為春糖會連續(xù)多年的主會場，成都世紀城一直是期間流量最大的區(qū)域，眾多品牌匯聚于此爭奇斗艷，今年，瀘州老窖劍走偏鋒，把“主意”打到了對面的桂溪生態(tài)公園，“占山為王”做主場，恐怕，無論是誰都不得不震撼于這種“超級手筆”和大膽創(chuàng)意。
▲瀘州老窖窖主節(jié)成都站活動現(xiàn)場
3月16日，2024瀘州老窖窖主節(jié)成都站在桂溪生態(tài)公園“濃烈”開啟。窖主節(jié)首創(chuàng)于2023年春糖成都，過去的一年走過秦皇島、杭州、深圳等地，一路前行、持續(xù)升級，一年后再回成都，創(chuàng)新性地將活動搬到公園里，與許多品牌傳統(tǒng)的布展方式截然不同，成為春糖期間最“大”的亮點。
1、打破常規(guī)，瀘州老窖首創(chuàng)糖酒會“新主場”
走進窖主節(jié)活動現(xiàn)場，由活態(tài)雙國寶館、瀘州老窖展銷館共同組成的沉浸式體驗區(qū)聚集了眾多拍照打卡的窖主。360°沉浸式環(huán)幕劇驚艷亮相，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝與1573國寶窖池群變成了一幅幅生動的影像，瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”以可觸摸、可感知的方式展現(xiàn)在窖主面前，帶領(lǐng)大家沉浸式感受中國濃香文脈的源遠流長。
嘉年華單品館，瀘州老窖七大單品悉數(shù)登場，每個單品的粉絲都能在專屬主題館了解品牌文化故事、近距離感受品牌魅力；瀘州老窖展銷館，瀘州老窖生肖酒、瓶儲年份酒、城市聯(lián)名酒等稀缺精品美酒專場展銷，帶來滿滿驚喜與福利；窖主茶館演繹四川人火上熱搜的“松弛感”，飄出“成都煙火氣”；非遺街區(qū)鮮活呈現(xiàn)非遺技藝、非遺美食，打造“非”一般的舌尖盛宴；積分禮包、專屬優(yōu)惠、非遺周邊……瀘州老窖首席福利官“麒麟麟”全場派福利，現(xiàn)場“濃烈值”直接拉滿。
更有奧運冠軍和明星前來助陣，與窖主們親密互動。酒說在現(xiàn)場了解到，包括1992年巴塞羅那奧運會乒乓球男子雙打冠軍王濤、羽毛球奧運冠軍蔡赟、2008年北京奧運會擊劍冠軍仲滿和奧運體操“五金王”鄒凱在內(nèi)的4位奧運冠軍組成豪華陣容，與窖主們親密互動、競技會友，更有音樂才子胡海泉激情開唱，將當天的活動氛圍拉升至高潮。
從展示面積而言，瀘州老窖絕對是本次春糖的“最大展館”；不僅如此，它更集美酒展示、文化體驗、非遺傳承與節(jié)目演出于一體，打破常規(guī)，首創(chuàng)戶外一站式超級體驗場，成為了BC端聯(lián)動的一場超級嘉年華，進而實現(xiàn)了吸引人群參與、品牌文化沉浸式傳播的新方式，這一點其實更值得肯定。
因為客觀而言，對于瀘州老窖這樣的頭部品牌，全國市場網(wǎng)絡(luò)基本飽和，糖酒會的功能早就從招商變成了廠商交流、企業(yè)展示品牌的重要舞臺，因此如何把這種體驗感發(fā)揮到極致，品牌文化的寓教于樂就顯得尤為關(guān)鍵，瀘州老窖本次窖主節(jié)的超級綻放就是源于從傳統(tǒng)的模式跳出來，另起爐灶創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)差異化表達，令人驚喜。
2、從春糖的最“大”亮點到行業(yè)的敢為人“先”
瀘州老窖一直是一個富有創(chuàng)新精神的企業(yè)，窖主節(jié)IP的出現(xiàn)與持續(xù)進化，背后是瀘州老窖對于聯(lián)動消費者領(lǐng)先行業(yè)的敏感與超前意識，因為品牌最終還是要落到消費者身上，其根基是消費者，全面to C、強化與消費者的緊密互動，是瀘州老窖發(fā)展到后200億時代的戰(zhàn)略布局與系統(tǒng)思考。
“今年，是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年。700年的薪火相傳，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費者見證和參與了瀘州老窖前行發(fā)展的每一步。感謝每一位認可、信賴瀘州老窖的朋友，感謝你們與瀘州老窖同心攜手，共同釀造美好生活�！睘o州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動現(xiàn)場表示，自去年起，瀘州老窖加速數(shù)字化營銷，核心單品的五碼裝產(chǎn)品全面上線，以積分、紅包、抽獎等福利回饋廣大窖主。
在酒說看來，這次全面升級的窖主節(jié)，不僅僅是瀘州老窖打破傳統(tǒng)、基于自身品牌戰(zhàn)略探索出來的企業(yè)展示和消費者互動的新方式；其更長遠的價值在于，以酒為媒、多元表達，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷實現(xiàn)新的圈層拓展，持續(xù)提升瀘州老窖的品牌價值。
尤其是對于瀘州老窖這樣的頭部酒企而言，隨著渠道網(wǎng)絡(luò)的飽和，如何與消費者深層互動，如何鏈接更多消費圈層，如何不斷觸達更多人群？不僅僅需要借助渠道力量去拓展，更需要企業(yè)以更堅定的態(tài)度、更高效的方法、更強大的投入走到消費者中，與消費者玩在一起，只有這樣才能實現(xiàn)品牌更長遠而持久的發(fā)展。
從春糖的最“大”亮點到行業(yè)的敢為人“先”，這是本次全面升級、開在公園里的瀘州老窖窖主節(jié)給行業(yè)的重要啟發(fā)，背后傳遞出的超級指向就是抓C端、抓消費者、抓真正的白酒“用戶”。這是根本也是最核心的，目前的瀘州老窖已經(jīng)有能力去做這樣的布局與嘗試，而這，可能是未來許多白酒品牌、尤其是頭部陣營持續(xù)發(fā)展的必由之路。
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