洋河股份作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大力發(fā)展電商。洋河股份從2013年開始布局電商，每年實現(xiàn)電商業(yè)績翻番增長。本次9·9天貓全球酒水節(jié)作為第一屆全球酒水節(jié)，洋河高度重視，為了引爆全球酒水節(jié)，洋河電商部門于6月底就啟動了9·9酒水節(jié)項目，從活動選品、玩法設(shè)計、推廣預(yù)熱及客服物流等都做了全面布局。
洋河作為新國酒代表，借助此次全球酒水節(jié)，引領(lǐng)中國白酒文化走向世界，全方位電商化對接全球消費者。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，洋河在本屆酒水節(jié)表現(xiàn)十分搶眼，當天銷售額一直領(lǐng)先白酒行業(yè)，最終以白酒類目品牌旗艦店銷售額排名第一，海之藍375ML單品銷售第一，天貓超市品牌銷售排名第一的優(yōu)異成績，成為酒水節(jié)當天的明星。
領(lǐng)跑行業(yè)奪冠
隨著洋河電商運營的持續(xù)優(yōu)化、物流倉儲與配送效率的不斷提升，以及品牌知名度的提升，全球酒水節(jié)期間，洋河品牌旗艦店銷售額爆增。9月9日當天，洋河于天貓、京東、蘇寧易購等平臺開設(shè)的洋河官方旗艦店銷售額在酒水類目排名第一，在天貓和京東的銷售額還實現(xiàn)了超10倍的增長。品牌旗艦店銷售再一次占據(jù)酒企第一位，在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)保持遙遙領(lǐng)先地位。
消費升級大勢所趨
互聯(lián)網(wǎng)化不管有多熱只是一個工具和渠道，回歸本質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)才是核心。洋河不忘初心，始終高標準嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，超前研發(fā)創(chuàng)新新產(chǎn)品滿足消費者新需求。洋河旗艦店銷售產(chǎn)品不僅提供消費者最受歡迎的洋河藍色經(jīng)典系列，還基于電商消費群體特征開發(fā)一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。比如針對電商渠道專供的海之藍375ML，天之藍375ML以及夢之藍M1，截至9月9日24點，海之藍375ML熱銷破萬瓶，作為當日單品銷售TOP1，也是當之無愧的國民白酒;夢之藍M1單日銷售也破歷史新高。酒水節(jié)期間洋河高端產(chǎn)品夢之藍系列整體還實現(xiàn)大幅度提升，和線下銷量強勁增長表現(xiàn)同樣引人注目。業(yè)內(nèi)人士認為這得益于消費能力的提升，消費的升級，這是大勢所趨。
營銷創(chuàng)新，擊中消費痛點
酒水節(jié)活動期間，洋酒旗艦店招聘了多重好禮活動回饋消費者，開展“購夢之藍滿即送原瓶進口葡萄酒星得斯”、“滿送螃蟹卡”等一系列吸引消費者眼球的促銷活動，受到消費者熱捧。洋河還整合天貓、東京等平臺核心資源以及洋河的傳統(tǒng)資源、新媒體資源、對本次酒水節(jié)活動做了充分的宣傳。
在白酒行業(yè)全面復(fù)蘇的大背景下，線上線下一體化是趨勢，洋河已經(jīng)走過了“+互聯(lián)網(wǎng)”的時代，目前正走在“互聯(lián)網(wǎng)+”的路上。洋河電商會重點關(guān)洋消費者需求的變化，更加注重年輕消費群體，更加堅守工匠精神，做好電商產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā);也會更加關(guān)注公司體制的創(chuàng)新和模式的創(chuàng)新。我們相信，洋河在互聯(lián)網(wǎng)上的動和業(yè)績會持續(xù)領(lǐng)跑白酒行業(yè)，再創(chuàng)歷史新高。
