荷蘭啤酒商喜力，近期即將在澳洲市場(chǎng)推出新品“喜力三號(hào)”(Heineken 3)，中等濃度、精致取向，這款啤酒擁有較低的卡路里以及碳水化合物。作為20年來(lái)唯一新品，喜力更斥資近600萬(wàn)澳幣(AUD)策劃一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，替未來(lái)走向全球作準(zhǔn)備。
喜力澳洲營(yíng)銷經(jīng)理Alessandro Manunta說(shuō)道：“盡管這是一款面向澳洲市場(chǎng)的新產(chǎn)品，但這在我們?nèi)虿季种�，也是十分重要的策略布局�！?喜力目前占澳洲啤酒市場(chǎng)總份額的2%，而在相對(duì)高端的群眾中擁有11%的份額，盡管現(xiàn)在推出的時(shí)間點(diǎn)實(shí)在不是很理想，因?yàn)楦鶕?jù)澳洲統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的資料，去年是澳洲68年以來(lái)，民眾在酒類飲品市場(chǎng)普遍花錢最少的一年。
然而，喜力這次鎖定的是白天飲品的市場(chǎng)，“白天飲用的啤酒份額竟占了將近50%的總量，也就是85萬(wàn)千升。因此，我們的市場(chǎng)基數(shù)非常大，而根據(jù)調(diào)查，中等濃度，也就是濃度約為3.5%的啤酒十分受歡迎，在此市場(chǎng)中占了20%的份額�！盡anunta先生提到。
“喜力3號(hào)的目標(biāo)是吸引新的消費(fèi)客群。當(dāng)我們?cè)谧鍪姓{(diào)時(shí)，有將近50%的受訪者表示，他們想在這個(gè)暑假多做運(yùn)動(dòng)、有個(gè)更均衡、健康的生活，但在同一批人中，有7成的人表示，他們其實(shí)只想在這個(gè)暑假與朋友聚聚并計(jì)劃飲用更多的啤酒�！�
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