提價(jià)已然成為今年白酒企業(yè)的通用做法，一定程度也是顯示自己的底氣和自信，開始復(fù)蘇的水井坊也開始對提價(jià)摩拳擦掌，將于11月24日開始對核心拳頭產(chǎn)品臻釀八號系列和井臺系列系列提價(jià)。
今日，酒業(yè)家記者獲悉，水井坊在10月24日曾發(fā)布產(chǎn)品調(diào)整通知，通知主要內(nèi)容為，擬于2016年11月24日起，對臻釀八號系列和井臺系列系列產(chǎn)品的出廠價(jià)進(jìn)行不同程度的上浮，同時(shí)，鴻運(yùn)裝亦會做相應(yīng)調(diào)整。
而在這過程，水井坊提出了酒商的過渡計(jì)劃的三大措施，一是各商戶將臻釀八號系列產(chǎn)品的建議零售價(jià)調(diào)整為320元，井臺系列零售價(jià)調(diào)整為460元;二是對重點(diǎn)門店配送消費(fèi)者品鑒小酒，促進(jìn)消費(fèi)者對本公司產(chǎn)品的嘗試和選擇;三是從10月24日到11月15日期間，公司仍以舊價(jià)格向各地市場提供部分產(chǎn)品以幫助各位實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。
而水井坊2016年三季報(bào)顯示，其2016年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.95億元，同比增長28.38%,凈利潤1.49億元，同比增長110.6%，其中第三季度單季度營收3.02億元，同比增長31.24%，延續(xù)了今年以來的高速增長態(tài)勢。
中金公司近期發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，預(yù)期水井坊四季度將出現(xiàn)超預(yù)期的營收增速，來自于持續(xù)強(qiáng)勁的需求、三季度的控貨和春節(jié)效應(yīng)，預(yù)期四季度營收達(dá)到單季度3.5 億元以上，增50%。
臻釀8號作為白酒次高端的獨(dú)立單品，性價(jià)比較高，全國化仍然處于起步階段。中金公司研報(bào)指出，從對廣東、上海、江蘇、湖南等地的調(diào)研來看，市場覆蓋面仍有待快速增加，經(jīng)銷商普遍預(yù)期2017 年會延續(xù)2016 年的高成長。
上述研報(bào)還指出，次高端龍頭品牌劍南春和洋河夢之藍(lán)2016 年預(yù)期營收超過80億元和27 億元，水井坊和龍頭的差距在品牌覆蓋的廣度和深度上均較大，水井坊目前只覆蓋了10%的全國市場。同時(shí)從消費(fèi)者滲透率來看，主要大省的終端鋪貨基本沒有正式展開，仍然處于消費(fèi)群的小盤再培育階段，2017 年水井坊將進(jìn)一步提升全國化覆蓋面，通過渠道的下沉管理實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的親密接觸。
