臨近年末，大酒企核心產(chǎn)品漲價(jià)的消息屢屢傳來(lái)，大有“你不漲價(jià)都不好意思說(shuō)自己是一線品牌”的態(tài)勢(shì)。昨日有報(bào)道稱，瀘州老窖對(duì)旗下大單品老字號(hào)特曲進(jìn)行調(diào)價(jià)，而這已是該產(chǎn)品年內(nèi)第三次上調(diào)價(jià)格。
記者多次致電瀘州老窖企劃部希望針對(duì)漲價(jià)問(wèn)題進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿電話始終無(wú)人接聽(tīng)。
對(duì)于此次漲價(jià)，分析師并不覺(jué)得意外，此前該公司早有布局。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，瀘州老窖之前不斷采用斷貨策略，這就是一種變相提價(jià)。瀘州老窖如果不跟上 “漲價(jià)潮”，可能會(huì)被“第一梯隊(duì)”落得更遠(yuǎn)，在價(jià)格上處于被動(dòng)局面。
斷貨埋漲價(jià)伏筆
昨日有報(bào)道稱，瀘州老窖在最近召開(kāi)的公司會(huì)議上對(duì)旗下大單品老字號(hào)特曲進(jìn)行調(diào)價(jià)，此次調(diào)價(jià)的幅度大概在148元/件，約24.67元/瓶。這也是瀘州老窖繼三大中高端核心產(chǎn)品全部停貨后，再次對(duì)旗下產(chǎn)品實(shí)施價(jià)格管控。
據(jù)悉，此次瀘州老窖老字號(hào)特曲調(diào)價(jià)已經(jīng)是今年的第三次提價(jià)。瀘州老窖在今年1月28日曾執(zhí)行停貨調(diào)價(jià)，要求高度數(shù)產(chǎn)品價(jià)格不低于860元/件，老字號(hào)特曲也因此提價(jià)至1008元/件。9月23日，瀘州老窖又發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施老字號(hào)特曲計(jì)劃外結(jié)算價(jià)格的通知》，從10月開(kāi)始，老字號(hào)特曲超配額計(jì)劃外結(jié)算價(jià)格按每500ml加收5元執(zhí)行。
日前，瀘州老窖某經(jīng)銷商公布了一份《關(guān)于老字號(hào)特曲漲價(jià)的通知》。通知稱，漲價(jià)是“根據(jù)目前中檔白酒的市場(chǎng)狀況，結(jié)合瀘州老窖老字號(hào)特曲的戰(zhàn)略發(fā)展定位”決定。
蔡學(xué)飛則表示，瀘州老窖之前不斷采用斷貨策略，在旺季刺激價(jià)格回升，提升整體品牌價(jià)值，“直接提價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致終端價(jià)格倒掛，斷貨則是一種變相的提價(jià)�！�
漲價(jià)或?yàn)楦稀耙痪�”
除上調(diào)價(jià)格，瀘州老窖今年還進(jìn)行了廣泛的控貨調(diào)整。9月26日、27日，瀘州老窖國(guó)窖1573經(jīng)典裝、百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝相繼停止發(fā)貨。11月7日，瀘州老窖老字號(hào)特曲也宣布暫停接收銷售訂單和發(fā)貨。至此，年底前瀘州老窖三大中高端核心產(chǎn)品全部停貨。
相較于其他名酒企，瀘州老窖調(diào)價(jià)控貨的動(dòng)作為何如此密集?蔡學(xué)飛表示，從“茅五劍”到“茅五瀘”，再到“茅五洋”，近年來(lái)瀘州老窖從白酒第一陣營(yíng)逐漸“脫隊(duì)”，不論從營(yíng)業(yè)額，產(chǎn)品的影響力，還是主導(dǎo)產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)看，都離“茅五洋”有一定距離。年底臨近，茅臺(tái)、五糧液、洋河、古井等名酒都在提價(jià)，瀘州老窖如果不跟上“第一梯隊(duì)”的“漲價(jià)潮”，可能會(huì)落得更遠(yuǎn)，在價(jià)格上處于被動(dòng)局面。
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