12月7日，酒刊發(fā)了《茅臺(tái)發(fā)文丨43度飛天茅臺(tái)暫停開(kāi)票；15年陳年酒大單叫停》的文章后，讀者紛紛認(rèn)為，此舉將在近期內(nèi)刺激53度飛天茅臺(tái)價(jià)格的進(jìn)一步上漲。
茅臺(tái)如此發(fā)招了，另一巨頭五糧液方面呢？近日，記者獲悉，五糧液方面動(dòng)作也不小。截止12月7日，一共明確了2017年減量27%以及近期以739元回購(gòu)?fù)r(jià)2項(xiàng)大招。
兩項(xiàng)重磅通知
12月7日，記者獲悉，五糧液方面發(fā)布2017年任務(wù)量通知。
通知指出：按最新通知，廠(chǎng)里對(duì)所有客戶(hù)2017年合同量均進(jìn)行了調(diào)整，之前簽訂的合同作廢，需要重新簽訂，任務(wù)分解依據(jù)新的合同量重新分配，需要注意的是如果12月有執(zhí)行貨款部分，填寫(xiě)合同時(shí)填寫(xiě)在元月。
2017年任務(wù)確定以2016年合同簽訂主體為依據(jù)，如2016年為專(zhuān)賣(mài)店，17年任務(wù)量為720件，16年為旗艦店，17年任務(wù)量為1200件，運(yùn)營(yíng)商以16年實(shí)際開(kāi)票量減少27%。
而在上周五（12月2日），記者獲悉，五糧液方面向運(yùn)營(yíng)商發(fā)布了另一項(xiàng)通知。
通知指出：各運(yùn)營(yíng)商、專(zhuān)賣(mài)店，從即日起新品52度五糧液出貨價(jià)，不能低于739元/瓶，如跨區(qū)域市場(chǎng)被收到也將按照此價(jià)回購(gòu)。
兩大通知直指價(jià)格進(jìn)一步回升
對(duì)于這兩份通知，記者向多方五糧液大商予以求證了其真實(shí)性。關(guān)于27%的減量，大商均表示這個(gè)尺度是合適的�！按笾滤阋幌拢瑧�(yīng)該明年會(huì)減少4000噸左右的供應(yīng)量，是合適的數(shù)據(jù)�！庇写笊谈嬖V記者。
另外，有大商指出，明年專(zhuān)賣(mài)店和旗艦店在任務(wù)量上也有變化�！耙酝m然有任務(wù)量，但是，下達(dá)后，可以增加，從此次通知來(lái)看，采用了明確的定額制。不再增加供應(yīng)量了。”
有專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，專(zhuān)賣(mài)店明年任務(wù)量也有減少。
在酒商們看來(lái)，這些舉措無(wú)疑都是為了引導(dǎo)五糧液價(jià)格的回歸。
對(duì)于2017年任務(wù)量的減少，其實(shí)早在今年8月30日，五糧液宣布上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)至739元/瓶的全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)上就已透露。今日，終于在1218五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)之前確定了百分比。
減少任務(wù)量對(duì)于五糧液經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)也是眾望所歸之事。今年以來(lái)，記者在與五糧液各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商溝通時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商們均表示，五糧液要持續(xù)提升品牌力，價(jià)格必須挺上去，而減量是最有效的辦法。
為此，在取消了所有政策的背景下，不少大商紛紛向五糧液高層諫言減量。從此次通知來(lái)看，五糧液走了一條大家都認(rèn)可的道路。
而另一則通知方面，有經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，739元回購(gòu)普五，表明了五糧液希望順價(jià)的一種決心。
價(jià)格方面，記者注意到，12月2日通知下發(fā)之前，一批價(jià)為700元左右，而12月7日晚間，記者向多名五糧液大商了解價(jià)格時(shí)，均表示，已經(jīng)為739元/瓶了。
“今年一年，五糧液高層的表現(xiàn)表明了，堅(jiān)定恢復(fù)并提升品牌的決心，現(xiàn)在沒(méi)有人愿意去觸紅線(xiàn)。五糧液有品牌力，是剛需產(chǎn)品，值得一試。而且，順價(jià)也是我們所希望的結(jié)果�！苯�(jīng)銷(xiāo)商解釋道。
而據(jù)了解，目前的終端價(jià)格，依然為829元/瓶。“終端價(jià)的上漲要滯后半個(gè)月左右�，F(xiàn)在五糧液已經(jīng)控貨一段時(shí)間了，大家?guī)齑婢淮蟆＝酉聛?lái)，春節(jié)前，五糧液的終端價(jià)格也一定會(huì)上漲�！庇薪�(jīng)銷(xiāo)商表示。
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