元旦、春節(jié)即將來臨，高端白酒開始漲價(jià)，來勢洶洶。其中以茅臺、五糧液為主，上漲幅度至少在10%以上，有的甚至更高。
日前，記者在天津一家大型超市看到，53度新飛天茅臺酒零售價(jià)已經(jīng)漲至每瓶1258元，52度五糧液每瓶漲至829元。促銷員介紹，上述名酒售價(jià)均比10月份每瓶至少上漲了100元。記者在一家知名電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，53度新飛天茅臺每瓶售價(jià)1159元，雖然比線下超市售價(jià)便宜一些，但是也比之前漲價(jià)不少。記者用第三方比價(jià)軟件查詢發(fā)現(xiàn)，10月份，其售價(jià)還只有999元。52度五糧液網(wǎng)購價(jià)格是每瓶829元，跟實(shí)體店賣價(jià)相當(dāng)，而10月份以前，其售價(jià)也只有每瓶649元。雖然售價(jià)上漲，但是網(wǎng)購銷售業(yè)績還相當(dāng)不錯(cuò)。其中，53度新飛天茅臺月銷售記錄為3202筆，52度五糧液月銷售記錄為900多筆。
一家高端名酒專賣店銷售經(jīng)理介紹，經(jīng)過幾年的低迷，終端消費(fèi)市場明顯回暖。一些民營公司、外資企業(yè)舉辦年會(huì)也開始購買高端白酒。另外，一些高端白酒生產(chǎn)廠家還通過減產(chǎn)等方式，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有的廠家甚至采取了饑餓營銷方式，制造市場賣點(diǎn)。
據(jù)了解，近期茅臺、五糧液等高端酒企都宣布縮減供應(yīng)，直接會(huì)引領(lǐng)下游漲價(jià)。其中，五糧液酒廠將減少大約20%市場供應(yīng)量，茅臺酒廠也將對一些特定產(chǎn)品進(jìn)行限量、限售。在資本市場，高端白酒業(yè)績相當(dāng)不錯(cuò)，其中，貴州茅臺股價(jià)曾經(jīng)創(chuàng)下歷史新高，最高達(dá)到每股340元，這預(yù)示著高端白酒銷售業(yè)績大幅回暖，價(jià)格上漲也是必然。
