春節(jié)臨近，白酒市場(chǎng)又有波動(dòng)。白酒行業(yè)龍頭老大——貴州茅臺(tái)日前實(shí)施限供措施，此舉被業(yè)界質(zhì)疑惜售。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳在公開場(chǎng)合重申，不會(huì)急功近利，跟風(fēng)漲價(jià)。公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)認(rèn)為，茅臺(tái)零售價(jià)1200元人民幣左右就差不多了。而白酒市場(chǎng)另一風(fēng)向標(biāo)——52度水晶瓶五糧液(業(yè)界稱其為普五)被傳一批價(jià)格春節(jié)前將上漲100元。
市場(chǎng)：茅臺(tái)限供被指饑餓營(yíng)銷
最近有消息稱，今年12月6日國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司發(fā)布《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》，其中提到“暫時(shí)停止43度茅臺(tái)酒開票、暫停15年陳年酒大單審批”。這一舉措引發(fā)了外界質(zhì)疑，有媒體認(rèn)為，酒企集中在年底等關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)實(shí)施限售，不是因?yàn)槿必�，而是在搞饑餓營(yíng)銷，謀取超額利益。
對(duì)此，貴州茅臺(tái)總經(jīng)理李保芳日前在年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上重申，茅臺(tái)不會(huì)“急功近利，跟風(fēng)漲價(jià)”，“所有人都不能幻想茅臺(tái)再回到2000多元”。董事長(zhǎng)袁仁國(guó)亦表示，要把茅臺(tái)酒主要消費(fèi)群體定位到1.09億中產(chǎn)階級(jí)，把醬香系列酒主要消費(fèi)群體定位在小康人群，“茅臺(tái)零售價(jià)1200元左右就差不多了”。最新信息顯示，明年茅臺(tái)計(jì)劃量是2.86萬噸左右。
今年1月，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)尚在800元—900元/瓶。市場(chǎng)分析人士指出，估計(jì)茅臺(tái)春節(jié)銷售旺季可站穩(wěn)1100元以上。這個(gè)價(jià)格是茅臺(tái)廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者都愿意接受的價(jià)格，是一個(gè)平衡點(diǎn)，不會(huì)輕易打破和破壞。
探訪：茅臺(tái)目前零售價(jià)低于中秋、國(guó)慶
昨天記者探訪高端白酒零售市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)與中秋、國(guó)慶節(jié)市場(chǎng)價(jià)格相比，茅臺(tái)零售價(jià)格有所下調(diào)。以茅臺(tái)的經(jīng)典款——53度飛天茅臺(tái)為例，在街頭煙酒專賣店中的價(jià)格為每瓶1150元，在京東商城的零售價(jià)格為每瓶1099元。而在兩三個(gè)月前記者市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，該款茅臺(tái)酒的價(jià)格為每瓶1200元—1280元。
在調(diào)查時(shí)記者還注意到，另一款經(jīng)典白酒——52度水晶瓶五糧液，也就是普五，街邊煙酒專賣店零售價(jià)格為每瓶780元，電商價(jià)格為829元。12月18日上午，五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)透露，2016年五糧液各項(xiàng)銷售指標(biāo)超額完成了目標(biāo)。有投資人士分析，目前，五糧液一批價(jià)基本站穩(wěn)700元，離739元的出廠價(jià)僅有一步之遙，春節(jié)前五糧液一批價(jià)達(dá)到800元沒有什么懸念，五糧液與茅臺(tái)的一批價(jià)合理差距在300元以內(nèi)，發(fā)揮各自品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，在各自價(jià)位段良性競(jìng)爭(zhēng)。
影響：茅臺(tái)市值預(yù)期接近6000億
昨天，貴州茅臺(tái)股票收盤價(jià)為328.66元，小幅上漲0.67%。綜合來看，貴州茅臺(tái)今年總體業(yè)績(jī)還是不錯(cuò)的。在今年年初，其股價(jià)還不足200元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)125億元，同比增長(zhǎng)9.11%，因此分析師們認(rèn)為，茅臺(tái)酒仍有提價(jià)的空間。而正是這樣的預(yù)期，讓茅臺(tái)股價(jià)屢創(chuàng)歷史新高。在股票走勢(shì)上，12月8日和12月12日，茅臺(tái)股價(jià)都曾攀升到340元，是A股第一高價(jià)股。按照行業(yè)人士的粗略計(jì)算，如果以340元的年內(nèi)最高價(jià)和189.34元的年內(nèi)最低價(jià)進(jìn)行計(jì)算，貴州茅臺(tái)年內(nèi)最大漲幅高達(dá)79.6%。
12月14日，中金公司分析師邢庭志等發(fā)布報(bào)告，將貴州茅臺(tái)2017年銷量預(yù)期上調(diào)至31380噸，較2016年增加5000噸;上調(diào)貴州茅臺(tái)股票2017年目標(biāo)價(jià)16.5%至472元。按照這一目標(biāo)價(jià)計(jì)算，貴州茅臺(tái)明年市值將達(dá)5928.32億元。值得一提的是，目前兩市超過5000億元總市值的個(gè)股僅有8只。
展望：白酒行業(yè)迎來拐點(diǎn)
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)介紹，從全國(guó)白酒行業(yè)的形勢(shì)看，呈現(xiàn)出產(chǎn)量增加、收入增長(zhǎng)、利潤(rùn)回升、結(jié)構(gòu)趨優(yōu)、活力增強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)。1—10月，全國(guó)白酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)3.4%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.3%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)10%。預(yù)計(jì)明年白酒行業(yè)將延續(xù)持續(xù)向好的態(tài)勢(shì)，這個(gè)預(yù)測(cè)主要源于行業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。
西南證券認(rèn)為，此輪白酒行業(yè)調(diào)整自2012年底開始，反腐和三公消費(fèi)限制直接打壓高端酒，導(dǎo)致高端酒價(jià)格斷崖式下跌，直接壓縮整個(gè)白酒行業(yè)的價(jià)格體系;同時(shí)，在白酒黃金十年大量的存貨短期內(nèi)難以消化，導(dǎo)致白酒行業(yè)盈利狀況出現(xiàn)大幅下滑。經(jīng)過2013年—2014年的調(diào)整，隨著價(jià)格體系的穩(wěn)固和渠道庫存的逐步出清，白酒行業(yè)迎來拐點(diǎn)。
