5月19日，2017四川互聯(lián)網(wǎng)十大品牌評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典在成都舉行。本次評(píng)選由四川省商務(wù)廳指導(dǎo)，四川省電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦，采用“網(wǎng)絡(luò)投票+大數(shù)據(jù)+專家評(píng)審”的全新評(píng)審方式，最終選出“2017四川互聯(lián)網(wǎng)十大品牌”。
在參評(píng)的86個(gè)品牌中，由傳統(tǒng)白酒與互聯(lián)網(wǎng)思維碰撞而生的“三人炫”脫穎而出，榮獲“2017四川互聯(lián)網(wǎng)十大品牌”。
瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司總裁孫躍在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)講述了三人炫的過去和現(xiàn)在，描繪了三人炫發(fā)展藍(lán)圖，并表達(dá)了三重致敬：一是致敬張良工作室。張良釀酒技能大師工作室是2013年經(jīng)國(guó)家人力資源社會(huì)保障部、財(cái)政部批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)技能大師工作室，也是白酒行業(yè)內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)大師工作室。工作室由張良引領(lǐng)，以中國(guó)酒業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，專業(yè)領(lǐng)先人才培養(yǎng)，優(yōu)質(zhì)酒體研發(fā)輸出等為目標(biāo)，聚集了一大批釀酒技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家，為整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)服務(wù)。二是致敬互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代把眾多不可能變成了可能，通過互聯(lián)網(wǎng)的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。三是致敬消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)我們的關(guān)注、鞭策與鼓勵(lì)讓我們不敢懈怠，快速精進(jìn)。
三人炫的前世今生
自2012年開始，中國(guó)白酒行業(yè)從“黃金十年”進(jìn)入深度調(diào)整期——產(chǎn)能過剩、集中度低、動(dòng)銷困難使不少企業(yè)對(duì)未來的發(fā)展陷入迷茫。產(chǎn)品該如何做？產(chǎn)品該如何賣？產(chǎn)品該如何找到消費(fèi)者？
2014年8月，一款由瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)張良、酒仙網(wǎng)總裁郝鴻峰、著名藝術(shù)大師許燎源聯(lián)手打造的互聯(lián)網(wǎng)白酒——三人炫誕生。一經(jīng)上市，便震驚業(yè)界。84天賣出100萬瓶，上市兩年來累計(jì)銷量突破1000萬瓶，復(fù)購(gòu)率達(dá)98%，好評(píng)率高達(dá)99.9%。
三人炫，您品嘗過了嗎？
在白酒市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，三人炫走出一條與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)之路。而隨著三人炫的大賣，一大波互聯(lián)網(wǎng)白酒陸續(xù)現(xiàn)身。
為什么三人炫能夠成功，成為一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品？據(jù)孫躍介紹，三人炫在產(chǎn)品創(chuàng)新初期，通過酒仙網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的喜好，生產(chǎn)出了符合當(dāng)今消費(fèi)需求的產(chǎn)品，并且通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，節(jié)省渠道營(yíng)運(yùn)成本，做到物美價(jià)廉。
品牌有背書，產(chǎn)品有品質(zhì)，價(jià)格更實(shí)惠，三人炫在此次評(píng)選中獲得了網(wǎng)友、專家的一致肯定，而超高的銷售量、好評(píng)度、美譽(yù)度更為三人炫在大數(shù)據(jù)對(duì)比環(huán)節(jié)加分不少，并最終收獲殊榮。
據(jù)評(píng)審團(tuán)介紹，本次評(píng)選意在進(jìn)一步展示四川互聯(lián)網(wǎng)品牌優(yōu)勢(shì)、打響四川互聯(lián)網(wǎng)品牌知名度、擴(kuò)大四川互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力，為四川屬地互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展再添動(dòng)力，助力四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。三人炫產(chǎn)品作為川酒觸網(wǎng)的代表，很好的詮釋了本次評(píng)選的目的。
三人炫在路上，再創(chuàng)新
作為一款互聯(lián)網(wǎng)爆品，三人炫并沒有止步于此前的成績(jī)，而是繼續(xù)迭代創(chuàng)新。據(jù)了解，2017年1月，繼經(jīng)典版之后，三人炫再推匠人版。該產(chǎn)品由瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)、首屆中國(guó)釀酒大師、國(guó)家級(jí)張良釀酒技能大師工作室掌門人張良，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、酒體設(shè)計(jì)總工程師張宿義，國(guó)家一級(jí)品酒師、酒業(yè)專家、博士鄒江鵬三大酒界名人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出，包裝由世界級(jí)包裝設(shè)計(jì)大師萬宇親自設(shè)計(jì)。
“三人炫”匠人版
“三人炫”匠人版在銷售上基于O2O模式，將傳統(tǒng)與科技相融，傳承與創(chuàng)新相交，以互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)全新用戶體驗(yàn)。三人炫匠人版利用電子商務(wù)平臺(tái)銷售，降低營(yíng)銷成本還價(jià)于民，并通過互聯(lián)網(wǎng)思維和工具，利用大數(shù)據(jù)深度挖掘消費(fèi)人群喜好，鎖定精準(zhǔn)人群定制而成。此外，“三人炫”匠人版在品牌傳播和營(yíng)銷方面確定了獨(dú)具一格的新策略：強(qiáng)勢(shì)植入、跨品牌聯(lián)合、圈層營(yíng)銷、全新的互動(dòng)方式……一款2.0版的三人炫正在到來。
孫躍表示：“我們希望三人炫匠人版可以打動(dòng)更年輕的消費(fèi)群體，所以產(chǎn)品口感與經(jīng)典版是有所區(qū)別。創(chuàng)新一定是要跟時(shí)代同步，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)智能化的時(shí)代了�！比遂沤橙税鎻臄�(shù)字化的角度出發(fā)，欲建立中國(guó)傳統(tǒng)白酒大數(shù)據(jù)庫(kù)，讓消費(fèi)者可以通過云端清清楚楚地看見白酒的各個(gè)成分，改變其對(duì)白酒的固有印象。“我們也期盼更多人關(guān)注三人炫，希望這款高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)白酒成為更多人表達(dá)情感的載體。”
從經(jīng)典版到匠人版，從1.0到2.0，三人炫在自身迭代升級(jí)的同時(shí)更帶動(dòng)了酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆品規(guī)模的從小到大。今天，三人炫又將重新出發(fā)，開啟白酒行業(yè)全面的互聯(lián)網(wǎng)化新征程。
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