6月13日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司召開個性化品牌管理專題會議。會議推出一系列新舉措加強個性化品牌管理工作，并將在7月1日起正式實施。其中引人關(guān)注的是個性化產(chǎn)品提價3%的規(guī)定。而據(jù)調(diào)查，有開發(fā)商已經(jīng)下發(fā)通知提價5%。
日前，記者獨家獲取相關(guān)會議內(nèi)容及系列舉措。
總體目標
四提高——提高質(zhì)量、提高價格、提高門檻、提高品牌形象；
一壓縮——壓縮品種規(guī)格；
一規(guī)范——規(guī)范運作。
具體舉措如下：
提高質(zhì)量
會議要求，為了保證個性化品牌產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的穩(wěn)定性、統(tǒng)一性，檢驗酒體的一致性，子公司質(zhì)量管理部人員，全部納入股份公司質(zhì)量管理部進行統(tǒng)一管理。產(chǎn)品出廠合格證在股份公司質(zhì)量管理部的監(jiān)督下出具。
統(tǒng)一開票，提高門檻
統(tǒng)一開票——從2017年7月1日起，先從白玉酒廠及各子公司300萬以上的客戶開始，整體銷售并入汾酒商貿(mào)公司統(tǒng)一管理；300萬以下客戶在10月底前全部并入商貿(mào)公司統(tǒng)一管理。
嚴格防偽發(fā)放——從2017年7月1日起，根據(jù)上月產(chǎn)品生產(chǎn)計劃及防偽標領(lǐng)用數(shù)量，在原有流程的基礎上，先由生產(chǎn)部進行審核簽字后予以發(fā)放當月防偽標。
如實上報生產(chǎn)計劃——各子公司須按照實際需求如實上報生產(chǎn)計劃，不允許生產(chǎn)計劃與實際狀況出現(xiàn)較大偏差。
制定酒體標準——根據(jù)現(xiàn)有酒體標準，在6月25日前制定《個性化品牌原酒等級標準》。對個性化品牌酒體按等級劃分，并制定不同的等級標準；對“原漿”及帶“汾”字品牌產(chǎn)品要單獨執(zhí)行酒體標準，各子公司須嚴格執(zhí)行。
提高品牌資源費——原則上，個性化品牌產(chǎn)品不允許標注“汾”注冊商標，不適用“汾”作為品牌名稱。對于已經(jīng)審批的標注“汾”注冊商標、帶“汾”字品牌名稱產(chǎn)品、原漿，每個產(chǎn)品規(guī)格品牌資源費提高至5萬。
提高準入門檻——從2017年6月14日起，暫停所有個性化品牌合同的簽訂，由商貿(mào)公司負責簽訂今后所有個性化品牌產(chǎn)品開發(fā)、購銷合同。同時，為打造大單品，提升公司形象，確保個性化品牌良性運作與發(fā)展，會議要求提高個性化品牌開發(fā)、定制的準入門檻，有市場部制定相關(guān)標準。
提價格，減產(chǎn)品
價格——根據(jù)《個性化品牌原酒等級標準》規(guī)定各子公司不同等級原酒最低銷售指導價；從7月1日起，所有個性化品牌成品酒在現(xiàn)有價格基礎上上漲3%。
整合現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)格——由市場部牽頭，各子公司配合，以個性化品牌產(chǎn)品銷售量、銷售收入為依據(jù)標準，劃定應取締產(chǎn)品的最后界限，于2017年7月1日前取消160個產(chǎn)品規(guī)格。
規(guī)范，規(guī)范，再規(guī)范
規(guī)范部分品牌元素使用——一是不允許在非年份酒體產(chǎn)品包裝上以純數(shù)字進行標注；二是個性化品牌產(chǎn)品如因市場需求，以“V+數(shù)字”、“A+數(shù)字”等形式進行標注（字母N不在使用范圍內(nèi)）；產(chǎn)品包裝上不得標注大于20的數(shù)字；三是除杏花村酒及杏花村系列，其他品牌產(chǎn)品一律不允許使用“牧童�！弊鳛楫a(chǎn)品外觀造型。
注重知識產(chǎn)權(quán)——一是開發(fā)商開發(fā)產(chǎn)品時，自有注冊商標作為產(chǎn)品品牌名稱使用須無償轉(zhuǎn)讓至汾酒。二是如注冊商標內(nèi)容與“汾”、“杏”、“竹”、“牧童�！钡群诵钠放聘叨冉频模毎戳鞒搪眯修D(zhuǎn)讓手續(xù)。三是暫停審批、生產(chǎn)帶“國”字品牌產(chǎn)品，所有標注“國”字品牌產(chǎn)品（線上線下）停止銷售、宣傳推廣。
杜絕無序生產(chǎn)——如出現(xiàn)不按公司審核、封樣標準及《作業(yè)指導書》進行生產(chǎn)的情況，一經(jīng)查實減少5個產(chǎn)品規(guī)格，已流通的按假酒查處。
統(tǒng)一授權(quán)管理個性化品牌專賣店——各子公司對公司外部開設的含有“汾酒集團”、公司品牌元素及各子公司品牌名稱的專賣店、銷售點進行摸底；如確實是相關(guān)開發(fā)商經(jīng)營、銷售公司正規(guī)產(chǎn)品的店鋪，暫時由商貿(mào)公司審核后進行統(tǒng)一授權(quán)、管理。由打假辦負責，對無公司授權(quán)卻懸掛“汾酒集團”、公司品牌元素及各子公司品牌名稱的店鋪進行查處。
明確責任主體——明確“汾藏”系列產(chǎn)品由汾酒創(chuàng)意定制公司負主體責任。
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