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酒類行業(yè)漲聲一片,五糧液研究系列酒提價(jià)方案

收藏        分享時(shí)間:2017/10/27 10:22:21 瀏覽:2999人  編輯:WY小編
酒類行業(yè)漲聲一片,五糧液研究系列酒提價(jià)方案

  高端白酒漲價(jià)為次高端產(chǎn)品留下提價(jià)空間。自國(guó)慶、中秋節(jié)后,次高端白酒漲價(jià)消息頻傳,10月26日業(yè)內(nèi)傳出消息,五糧液系列產(chǎn)品將在原價(jià)位的基礎(chǔ)上上調(diào)20%。有經(jīng)銷商也指出,包括五糧尊、五糧醇等其他五糧液系列產(chǎn)品價(jià)格均有調(diào)整,價(jià)格上漲幅度在10%-20%。記者就提價(jià)事宜向五糧液方面核實(shí),該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前五糧液大系列酒公司和分管部門還未下發(fā)任何官方文件通知調(diào)整價(jià)格,但對(duì)于系列酒提價(jià)方案,公司確實(shí)在研究之中。

  在白酒企業(yè)中,產(chǎn)品架構(gòu)基本分為核心產(chǎn)品以及在多年的發(fā)展和擴(kuò)容中形成的其他系列酒品牌。2014年底,五糧液提出將主品牌五糧液和系列酒“分家”運(yùn)營(yíng),2015年,五糧液系列酒品牌營(yíng)銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱“系列酒公司”)掛牌成立,負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、管理除五糧醇、五糧特頭曲外所有系列酒品牌。

  今年來,五糧液對(duì)系列酒動(dòng)作頻頻,提出系列酒公司百億計(jì)劃,同時(shí),進(jìn)一步精減產(chǎn)品,淘汰市場(chǎng)定位不清晰、價(jià)值貢獻(xiàn)較低的產(chǎn)品。截至7月,系列酒公司旗下采用總經(jīng)銷模式運(yùn)營(yíng)的品牌數(shù)量不足60個(gè)。

  同樣值得關(guān)注的是,“十一”后酒企加大了對(duì)次高檔及中檔產(chǎn)品的提價(jià)步伐。金徽酒自10月9日起,對(duì)該公司部分中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%。洋河自10月10日起,對(duì)海之藍(lán)、天之藍(lán)、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產(chǎn)品的終端建議供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)。

  白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛分析,五糧液此前強(qiáng)勢(shì)清理了一批經(jīng)銷商,也明確了產(chǎn)品的聚焦戰(zhàn)略,后續(xù)必然要持續(xù)強(qiáng)化系列酒,而從去年以來高端白酒價(jià)格一路上漲,五糧液也不例外,主品牌的價(jià)格上漲留下市場(chǎng)價(jià)格空間,系列酒正可以補(bǔ)充站位。

五糧液

  除了系列酒之外,此前52度新品五糧液由年初的每瓶809元上漲至每瓶969元。價(jià)格的一路走高,讓不少白酒巨頭交出了頗為亮眼的三季報(bào)。五糧液發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)公告顯示,2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.78億元,同比增長(zhǎng)24.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為69.65億元,同比增長(zhǎng)36.53%。其中,三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.56億元,同比增長(zhǎng)43.03%,凈利潤(rùn)為19.93億元,同比增長(zhǎng)64.12%。而茅臺(tái)前三季度營(yíng)收和凈利也大幅提升。

  業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,去年以來,以茅臺(tái)為代表的高端白酒量?jī)r(jià)齊升,帶動(dòng)整體大環(huán)境加速回暖,在此背景下,五糧液等一線酒企渠道下沉,聚焦產(chǎn)品戰(zhàn)略。在內(nèi)外部因素共同作用下,讓五糧液等一線酒企在提價(jià)時(shí)頗有底氣。

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