11月24日下午，鳳凰網(wǎng)”品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會(huì)”·北京場隆重舉行。這是鳳凰網(wǎng)舉辦的年度品牌盛宴，主要探討在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代背景下，品牌傳播的新趨勢、新動(dòng)向。在此次會(huì)議上，四川沱牌舍得酒業(yè)榮獲“年度原生營銷大獎(jiǎng)”，這是第一個(gè)獲得“原生營銷大獎(jiǎng)”的白酒品牌！
鳳凰網(wǎng)作為中國領(lǐng)先的門戶類網(wǎng)站，聚集了眾多國內(nèi)外優(yōu)秀品牌。在此次頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，沱牌舍得酒業(yè)與奧迪同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。對于奧迪，你可能不陌生，但沱牌舍得酒業(yè)為什么能摘得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)？作為此次頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的一匹黑馬，《舍得智慧講堂》有什么過人之處呢？
《舍得智慧講堂》自持大IP
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息爆炸，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，想要抓住品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，變得越來越困難，你甚至不知道，目標(biāo)消費(fèi)者在哪里�？總鬟f信息建立品牌的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，靠品牌故事向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值觀，好像也越來越難以讓消費(fèi)者走心。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，建立關(guān)系和輸出內(nèi)容成為品牌的核心。這也是原生營銷的核心所在——堅(jiān)持以人為中心，讓營銷真正融入人的生活，以內(nèi)容和場景，引起消費(fèi)者和品牌的情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同。而《舍得智慧講堂》，就是這樣一個(gè)對目標(biāo)消費(fèi)者有強(qiáng)吸引力的長效內(nèi)容IP�！渡岬弥腔壑v堂》自7月開播以來至今，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量達(dá)1.35億，沱牌舍得酒業(yè)的品牌好感度和美譽(yù)度節(jié)節(jié)飆升，沱牌舍得成為中國文化名酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。
《舍得智慧講堂》是白酒行業(yè)的一次顛覆性嘗試
大家可能都或多或少的感受到，營銷趨勢在改變，尤其做營銷的人，更為敏感。然而愿意去嘗試新型品牌傳播方式的人，并不多。尤其對相對保守的白酒行業(yè)來說，《舍得智慧講堂》更是一次顛覆性的嘗試。沱牌舍得酒業(yè)告別了以往贊助和冠名社會(huì)IP的模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行品牌自有IP的打造，以“名人+名言+名酒”的方式，通過雙視頻、雙音頻的媒介組合，讓品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值觀得到更加立體有效的傳播。我們完全可以說，這是一次具有前瞻性的和創(chuàng)新性的成功嘗試！
《舍得智慧講堂》是一個(gè)長效IP
一個(gè)長效IP，必須具有三個(gè)要素：品牌內(nèi)核、產(chǎn)品價(jià)值觀和消費(fèi)者情感共鳴。匯聚中外名家的思想精粹，分享引領(lǐng)群倫的舍得智慧�！渡岬弥腔壑v堂》凸顯了沱牌舍得酒業(yè)“舍百斤好酒，得二兩精華”的品牌理念。高端人物訪談節(jié)目，深度嘉賓對話，以一個(gè)個(gè)時(shí)代親歷者的講述，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，并能真切的給到觀眾思想啟迪，開闊視野。
沱牌舍得相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“沱牌舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)共同攜手打造了《舍得智慧講堂》這個(gè)IP，不僅很好地詮釋和傳播了舍得精神，并在目標(biāo)人群中形成好口碑，也幫助舍得贏得了更大的行業(yè)影響”。鳳凰網(wǎng)提出并貫徹“原生營銷”這一理念，是《舍得智慧講堂》開花結(jié)果的良好土壤。
我們期待，沱牌舍得酒業(yè)《舍得智慧講堂》繼續(xù)成就新的傳奇！
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