近日，汾酒集團(tuán)營(yíng)銷管理部發(fā)出一份通知，稱為調(diào)控市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)，經(jīng)公司研究決定，從2017年11月29日上午8時(shí)起，暫停53度青花（30）汾酒等11款產(chǎn)品的銷售。
具體涉及的11款產(chǎn)品包括:汾酒（53度青花30升級(jí)版）、汾酒（48度青花30升級(jí)版）、汾酒（53度青花20升級(jí)版）（含舊包裝產(chǎn)品）、汾酒（42度青花20升級(jí)版）（含舊包裝產(chǎn)品）、老白汾酒（53度封壇15）、老白汾酒（42度封壇15）（含蒙晉緣等區(qū)隔產(chǎn)品）、老白汾酒（53度10）、老白汾酒（45度10）（含蒙晉緣等區(qū)隔產(chǎn)品）、老白汾酒（42度10）、老白汾酒（53度醇柔）、老白汾酒（42度醇柔）（含蒙晉緣等區(qū)隔產(chǎn)品）。
就在11月9日，汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉在汾酒巴拿馬系列紀(jì)念酒新品發(fā)布會(huì)上透露，占位100-300元價(jià)格帶的巴拿馬系列將作為汾酒產(chǎn)品線腰部的戰(zhàn)略產(chǎn)品，在“十三五”酒類百億目標(biāo)中，青花系列3-5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50億，而巴拿馬系列預(yù)計(jì)在2018年實(shí)現(xiàn)20億目標(biāo)。
此次推出的新品是對(duì)汾酒“抓兩頭，帶中間”產(chǎn)品策略的政策延伸，在高端汾酒青花系列、大眾汾酒玻汾系列“兩頭”之外，巴拿馬系列紀(jì)念酒將承接起汾酒腰部戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的高度。
汾酒“抓兩頭，帶中間”產(chǎn)品策略即，青花高舉高打、玻汾穩(wěn)扎穩(wěn)打，老白汾酒系列力爭(zhēng)穩(wěn)步發(fā)展，通過(guò)高度聚焦?fàn)I銷資源和產(chǎn)品瘦身，打造出一批超級(jí)大單品。
而在巴拿馬系列產(chǎn)品推出的同時(shí)，以青花、巴拿馬、老白汾、商務(wù)汾酒及玻汾5大系列產(chǎn)品矩陣也已形成。汾酒銷售公司、竹葉青營(yíng)銷公司總經(jīng)理李俊透露，預(yù)計(jì)2018年以青花和巴拿馬為主的高端系列產(chǎn)品將占到全線產(chǎn)品的40%。
