2014年的白酒形勢，對于任何一家企業(yè)都是挑戰(zhàn)與機遇并存。有人認為酒業(yè)高端酒量價齊跌，機會不再，因此準備撤退；有在觀望中等待機會，期待著調(diào)整期盡快結(jié)束；還有的企業(yè)其實根本就沒受到什么影響，把這次調(diào)整當做一次難得的機遇。在搶抓機遇和如何做強實業(yè)抵御風險方面，山西新晉商酒莊集團給白酒行業(yè)做出了榜樣。
據(jù)了解，在白酒行業(yè)持續(xù)了兩年的調(diào)整期中，山西新晉商酒莊集團迎難而上，創(chuàng)新求進，產(chǎn)品銷售穩(wěn)中見長。之所以能如此，關(guān)鍵在于該企業(yè)一直奉行穩(wěn)健經(jīng)營和堅持創(chuàng)新的企業(yè)理念。
以文化營銷帶動企業(yè)發(fā)展
新晉商酒莊組建于2009年，2012年改組為新晉商酒莊集團。該公司緊密結(jié)合白酒行業(yè)特征，在行業(yè)內(nèi)率先提出了做白酒酒莊的理念，并結(jié)合酒器具博物館建設以及晉商文化、儲酒文化、工業(yè)旅游等，讓新晉商酒莊的個性化優(yōu)勢得到淋漓盡致的發(fā)揮。
近年來，隨著白酒消費者個性化需求的增加，新晉商酒莊及時把握這一大趨勢，面向全國推出了私人藏酒服務。據(jù)企業(yè)負責人介紹，新晉商酒莊目前擁有中國最大的清香型白酒生產(chǎn)基地第一私人儲藏酒窖，開啟了私人藏酒業(yè)務和個性化定制業(yè)務的先河，很多的社會名酒都與新晉商酒莊集團有著良好的合作。除了藏酒業(yè)務外，新晉商酒莊集團還整合社會資源，為客戶量身定制集名瓷、名書畫、名酒、名人于一體的個性化產(chǎn)品，并且首創(chuàng)了“晉酒銀號”、“白酒錢莊”等，使的酒品可以轉(zhuǎn)化為藏品并進行交易。通過這些個性化服務，不但增加了企業(yè)經(jīng)濟效益，有效滿足了社會需求，而且大大豐富了新晉商酒莊的經(jīng)營內(nèi)容，大幅度提升了企業(yè)知名度和美譽度。
更值得關(guān)注的是，新晉商酒莊重金打造中國酒器具陳列館，這也是很罕見的建設在企業(yè)內(nèi)的陳列館。琳瑯滿目的酒器具展充分反映出杏花村悠久厚重的歷史文化和白酒文化，也讓新晉商酒莊在打造中華白酒第一莊的路上，更加充滿自信，更加富有魅力，極大充實了白酒酒莊的文化內(nèi)涵。
杏花村汾酒名揚全國。新晉商酒莊積極響應和支持杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)建設，與香港立績公司合作建設的入園項目“杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)經(jīng)銷商總部基地”即將竣工，新晉商（國際）酒莊中外酒器具改擴建項目已立項，該項目將把儲酒、品酒、展示、交流、晉商文化、大院文化、農(nóng)耕文化、收藏文化、飲酒文化融為一體，打造中華白酒第一莊，開啟白酒酒莊文化新紀元。
整合優(yōu)勢資源，夯實企業(yè)根基
酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，不少大型企業(yè)都出現(xiàn)了業(yè)績下滑的現(xiàn)象，但是新晉商酒莊集團卻在這個大背景下依然保持了穩(wěn)定增長。企業(yè)負責人告訴筆者，做企業(yè)要做好基礎工作，要整合優(yōu)勢資源，只有這樣才能在市場競爭中保持穩(wěn)定發(fā)展。
從新晉商酒莊涉足經(jīng)營的板塊可以看出，基本都是相關(guān)多元化，可以互相帶動。從組建公司開始，新晉商酒莊就致力于傳承融匯晉商文化與杏花村清香型白酒品牌資源，目前已經(jīng)發(fā)展為一家集白酒釀造、儲藏、成裝、銷售、私人儲酒、個性化產(chǎn)品定制、酒文化交流、休閑旅游于一體的現(xiàn)代民營企業(yè)。目前新晉商旗下有汾酒集團一壇香、汾杏股份、源泉飲業(yè)、農(nóng)業(yè)生態(tài)開發(fā)、晉德陶瓷廠等實體，并在太原、鄭州、上海等地設立營銷公司。
選擇優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營，組建好團隊，強化內(nèi)部組織機構(gòu)管理，是新晉商酒莊得以穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)功。新晉商酒莊2010年成立黨總支和工會，其內(nèi)設機構(gòu)健全、制度規(guī)范、設備先進，有一支高素質(zhì)員工隊伍和技術(shù)骨干。新晉商酒莊具有生產(chǎn)許可證，達到了國家安全生產(chǎn)標準化三級企業(yè)，通過了質(zhì)量管理體系認證和食品安全管理體系認證。公司樹立“傳承、開拓、超越”的企業(yè)文化理念和“做優(yōu)、做特、做精、做強”的發(fā)展目標，誠信經(jīng)營，開拓創(chuàng)新，追求卓越。
合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是經(jīng)營的基礎。目前新晉商酒莊集團擁有“汾杏”、“申明亭”兩大注冊商標及系列產(chǎn)品，另外新晉商酒莊集團與汾酒集團合作共贏，參與集團公司生產(chǎn)營銷過程，買斷汾酒集團“公益汾酒”、“一壇香”酒全國經(jīng)銷權(quán)和42°、48°“玻汾”部分地區(qū)經(jīng)銷權(quán)，銷售網(wǎng)絡遍布全國各地。2014年，新晉商酒莊又重金啟動了汾酒創(chuàng)意定制項目，一經(jīng)推出就得到了行業(yè)的關(guān)注。
新晉商酒莊用事實告訴我們，白酒行業(yè)的深度調(diào)整期，也是重要的機遇期。堅持創(chuàng)新，順應時代要求，白酒行業(yè)仍然充滿生機與活力。
