中國葡萄酒市場或?qū)⑦M(jìn)入緩慢回升期

　　近日，中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布了2014年前1～8月的酒類進(jìn)口市場數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，前8個(gè)月的進(jìn)口總額較之1～7月小幅下降了2.99%，其中，葡萄酒降幅繼續(xù)收窄，僅為6.09%，烈酒跌幅較大，達(dá)到了18.64%。

　　就葡萄酒而言，在下屬的三個(gè)品類中，葡萄汽酒（起泡酒）保持了穩(wěn)定增長，進(jìn)口量同比增長70.21%，進(jìn)口金額同比增長了48.33%，瓶裝酒進(jìn)口總量為188,417,372升，同比下降1.76%，進(jìn)口總額為901,792,446美元，同比下降4.48%。

　　首先，從整體數(shù)據(jù)看，一方面進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口量和進(jìn)口金額在緩慢回升，另一方面，由于起泡酒的帶動(dòng)效應(yīng)，消費(fèi)市場的熱情也在增長：很多酒商在與筆者交流時(shí)，都表示二季度的銷售有所回升，并預(yù)計(jì)在2015年上半年，整體行情將基本企穩(wěn)。

　　再者，從進(jìn)口來源地方面看，整體狀況繼續(xù)小幅轉(zhuǎn)好，但市場呈現(xiàn)出分化態(tài)勢。一方面，法國、澳大利亞、智利、西班牙、意大利排名前五位，其中法國葡萄酒以81,618,396升的進(jìn)口量、410,198,933美元的進(jìn)口額穩(wěn)居第一，且市場占比繼續(xù)回升，達(dá)到45.49%，相較年初時(shí)的42.86%，在市場份額上呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢。智利葡萄酒依然保持了強(qiáng)勁的上升勢頭，前8個(gè)月進(jìn)口總量同比增長了51.25%，達(dá)到23,438,555升，進(jìn)口額達(dá)到83,403,784美元，同比增長32.59%。西班牙在進(jìn)口量和進(jìn)口額上均由負(fù)轉(zhuǎn)正，進(jìn)口量同比增長4.13%，進(jìn)口額同比增長0.24%。另一方面，排在后四位的南非、阿根廷、葡萄牙、加拿大，同比進(jìn)口額跌幅均超過20%。由此，也在一定程度上加大了進(jìn)口來源地的市場集中度。

　　第三，從進(jìn)口產(chǎn)品均價(jià)看，新西蘭、加拿大和澳大利亞葡萄酒分別以11.98美元／升、9.79美元／升和6.73美元／升的價(jià)格位居進(jìn)口均價(jià)排名的前三位，智利葡萄酒的均價(jià)則下滑了12.34%。顯然，智利葡萄酒在中國市場的競爭正在加劇，伴隨著市場份額與市場銷量的增長，智利葡萄酒的價(jià)格呈現(xiàn)走低趨勢。這與澳大利亞葡萄酒的市場表現(xiàn)恰好相反。在筆者看來，作為新世界葡萄酒的兩個(gè)代表，智利與澳大利亞葡萄酒在中國市場的路徑有著相通之處，澳大利亞葡萄酒在經(jīng)歷了“平易近人”的價(jià)格階段之后，因匯率、稅率等因素，單品價(jià)格上漲，而奔富、禾富、杰卡斯等品牌澳洲酒亦大力推廣，成為中產(chǎn)階層葡萄酒消費(fèi)的主要選擇。智利葡萄酒因關(guān)稅減免等利好消息，使得其產(chǎn)品在市場上占據(jù)了極強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢，但未來，智利中高端葡萄酒在中國市場的推廣應(yīng)加大力度，并形成一批優(yōu)勢品牌，方能進(jìn)一步推動(dòng)智利葡萄酒的銷售空間擴(kuò)充。

　　二季度的市場表現(xiàn)，在一定程度上提振了行業(yè)信心，但在筆者的調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)今年中秋國慶雙節(jié)期間的團(tuán)購銷售也遇到了不小的阻力，主力銷售則向商超渠道轉(zhuǎn)向。筆者認(rèn)為，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示的是主要為進(jìn)口商情況，進(jìn)口商在前期庫存處理將盡之際，適當(dāng)增加進(jìn)貨量，是促使前8個(gè)月海關(guān)數(shù)據(jù)提升的重要原因之一。接下來的2014～2015年，起泡酒、預(yù)調(diào)酒、果味酒等新品類對葡萄酒消費(fèi)氛圍的烘托作用，尤其是在年輕族群中的受追捧，將會(huì)給葡萄酒打開一條新的增長通路，進(jìn)而也帶動(dòng)中國葡萄酒市場進(jìn)入緩慢回升狀態(tài)中。在這個(gè)過程中，無論酒商還是酒企都需要做好創(chuàng)新的準(zhǔn)備。

上一篇：起泡酒，中國市場操作完全手冊
下一篇：起泡酒的多元化發(fā)展路徑