互聯(lián)網(wǎng)白酒-燃點(diǎn)白酒，近日登陸了世界最大的連鎖便利店集團(tuán)7—11。自此，中國(guó)境內(nèi)的2800多家店面將會(huì)陸續(xù)上線燃點(diǎn)白酒。這款顏值超高的互聯(lián)網(wǎng)白酒，營(yíng)銷方式向來(lái)別致。在所有人都認(rèn)為這款互聯(lián)網(wǎng)白酒必須依賴于成熟的電商渠道時(shí)，他們卻悄然登陸了遍布全國(guó)的便利店巨頭7-11。燃點(diǎn)白酒CEO趙曉樸透露，燃點(diǎn)白酒在7-11上線當(dāng)日的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了好多傳統(tǒng)品牌單月的銷量。

　　依托于團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)背景以及產(chǎn)品“天生驕傲”的互聯(lián)網(wǎng)屬性，燃點(diǎn)在上線短短幾個(gè)月，就已經(jīng)做到了在酒仙網(wǎng)、淘寶、京東、一號(hào)店等大型電商全面鋪開(kāi)。燃點(diǎn)白酒的官網(wǎng)在經(jīng)歷了2.0改版上線之后，也已經(jīng)悄悄實(shí)現(xiàn)了售賣功能。在微博微信雙平臺(tái)的營(yíng)銷整合驅(qū)動(dòng)下，7-11的新拓展必然會(huì)成為另一招殺手锏刺激傳統(tǒng)酒行業(yè)的渠道模式。

　　和傳統(tǒng)酒企不同，燃點(diǎn)白酒從上線至今并未采取線下代理遍布，根據(jù)筆者了解，因?yàn)槠洚a(chǎn)品賣點(diǎn)極佳，許多渠道商都曾直接或間接的聯(lián)系到燃點(diǎn)公司并要求進(jìn)行對(duì)其產(chǎn)品代理，可這些被傳統(tǒng)酒企當(dāng)做搖錢樹(shù)的渠道商在燃點(diǎn)這里竟然吃到了閉門羹。究其原因，燃點(diǎn)渠道部門的負(fù)責(zé)人表示由于燃點(diǎn)全系列的產(chǎn)品都遵守互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品原則，性價(jià)比極高，產(chǎn)品毛利較低，層層分銷層層分錢的線下代理模式無(wú)法支撐，導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道商的確短時(shí)間內(nèi)無(wú)法接入。

　　線上電商全盤渠道布局，高格調(diào)短鏈條的線下渠道選擇性切入成為燃點(diǎn)白酒現(xiàn)階段的發(fā)展策略。對(duì)于燃點(diǎn)而言，電商也好自媒體平臺(tái)也罷，階段性而言，都是燃點(diǎn)白酒布局的用戶入口。渠道，是聚合用戶的渠道，而非單純的售賣渠道。7-11的上線，也并非只是為了上架一款售賣的產(chǎn)品，更多的意圖在于，將用戶從線下通過(guò)好的產(chǎn)品和別致的運(yùn)營(yíng)理念而轉(zhuǎn)移到線上，將真正的垂直用戶通過(guò)線上線下的流量入口迅速集結(jié)起來(lái)，在通過(guò)對(duì)用戶的深入運(yùn)營(yíng)打造一片屬于燃點(diǎn)的藍(lán)天。

　　燃點(diǎn)的商業(yè)模式還處在探索階段，但無(wú)論是其模式、產(chǎn)品還是其營(yíng)銷方式的別具一格都是對(duì)傳統(tǒng)模式商業(yè)環(huán)境的一種刺激，期望這種刺激對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以起到一種正向的推動(dòng)。

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