第92屆全國春季糖酒會于天府之國成都盛大開幕，澳大利亞葡萄酒業(yè)翹楚Treasury Wine Estates （TWE）富邑葡萄酒集團(tuán)再次閃耀亮相糖酒會，并攜旗下旗艦品牌包括Penfolds、禾富（Wolf Blass）、貝靈哲（Beringer）、玫瑰山莊（Rosemount）、利達(dá)民（Lindeman’s）以及洛神山莊（Rawson’s Retreat）等多個(gè)經(jīng)典品牌與各界愛酒人士分享新世界佳釀帶來的味覺盛宴。
會上，富邑集團(tuán)亞洲、歐洲、中東以及非洲區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理傅博偉（Robert Foye）與業(yè)界分享了集團(tuán)新的市場舉措，當(dāng)中包括針對中國市場最新的渠道銷售策略，品牌的重磅投資，以及年內(nèi)將展開的各種推廣項(xiàng)目。
拓展渠道，面向更多消費(fèi)者
近年來，隨著中國葡萄酒消費(fèi)市場的日趨理性，也為進(jìn)口葡萄酒企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。作為世界第一大葡萄酒上市集團(tuán)公司，富邑集團(tuán)也在主要的增長市場積極拓展渠道——市場的通路。而富邑所特別關(guān)注的中國的市場更是重中之重，隨著渠道的深入，市場緊俏的Penfolds品牌的動(dòng)向更是成為關(guān)注的焦點(diǎn)。作為富邑集團(tuán)一個(gè)長期的重要合作伙伴——ASC精品酒業(yè)，富邑與ASC也在新的策略下緊密合作，ASC成為了富邑旗下所有品牌在中國的餐飲渠道代理商。這一新的戰(zhàn)略將富邑旗下諸多已經(jīng)廣為人知的品牌以及更多新品牌帶給全國更多的消費(fèi)者。
在集團(tuán)新的直營銷售模式下，富邑旗下包括Penfolds在內(nèi)的全線品牌將由集團(tuán)的經(jīng)銷商銷售團(tuán)隊(duì)經(jīng)營。透過經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，富邑一眾品牌將更有效地面向全國消費(fèi)者，包括二三線城市的愛酒之士。而隨著線上銷售平臺日益的主流化，富邑將發(fā)展新的電子商務(wù)渠道迎合消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒的需求。
擴(kuò)大投資，增加品牌投入
富邑集團(tuán)今年也將對中國市場繼續(xù)增加投資，促進(jìn)增長，不斷擴(kuò)大市場占有率，同時(shí)也提升針對中國市場的配額及數(shù)量品種，為消費(fèi)者帶來具有國際高水準(zhǔn)的品質(zhì)與服務(wù)。在市場投入方面富邑也圍繞著自己的全球戰(zhàn)略，以奢華及大眾品牌作為重點(diǎn)，增加超過50%的消費(fèi)者市場投入。智威湯遜（J. Walter Thompson）被引入作為全球合作伙伴，促進(jìn)富邑旗下品牌在各種媒介上的宣傳。隨著葡萄酒文化在中國持續(xù)的普及，富邑集團(tuán)中國地區(qū)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展也包含了增加對品牌的投資，市場營銷以及消費(fèi)調(diào)研，以便把旗下葡萄酒更有效地推廣給中國的消費(fèi)者。
精彩活動(dòng)，打造獨(dú)到體驗(yàn)
富邑旗下品牌今年在大中華區(qū)還將有一系列令人興奮的活動(dòng)，包括今年底Penfolds將有史以來首次把其珍藏葡萄酒系列的年度全球發(fā)布會選址在澳大利亞以外的中國上海，見證Penfolds 170多年釀酒傳奇的歷史時(shí)刻，足見中國市場舉足輕重的地位。此外，今年7月，Penfolds換塞診所也將首次在臺北舉行，屆時(shí)Penfolds首席釀酒師彼得•嘉高（Peter Gago）也將親臨現(xiàn)場，為消費(fèi)者提供獨(dú)到而細(xì)致的葡萄酒品質(zhì)檢查服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到Penfolds這項(xiàng)貼心又獨(dú)特的售后服務(wù)。而禾富酒莊著名的Master Blend Classification頂級混釀分類品鑒也將首次在中國舉行；還有更多精彩的品牌活動(dòng)也將針對日益增長的中國市場特別打造。
展望2015年，誠意獻(xiàn)上葡萄酒佳釀
今年是富邑集團(tuán)第三次參加成都糖酒會，前兩年的參展不僅讓富邑集團(tuán)受到行業(yè)內(nèi)與葡萄酒愛好者的熱切關(guān)注，同時(shí)富邑也將借成都糖酒會推動(dòng)整個(gè)國內(nèi)葡萄酒市場。
富邑集團(tuán)總裁兼董事總經(jīng)理傅博偉（Robert Foye）表示：“展望2015年，富邑將繼續(xù)為大眾帶來其精致的出品、現(xiàn)代的釀酒技術(shù)和創(chuàng)新的營銷理念，讓每一個(gè)飲酒之人都感受味覺的飽滿和釀造者的用心。我們對中國市場充滿信心，也將通過一系列政策及舉措，努力提升旗下品牌市場占有率，積極地開拓二三線城市市場，贏得更大發(fā)展空間。我們非常期待與業(yè)界攜手共建中國葡萄酒市場的新篇章。“
上一篇：桃紅葡萄酒逐漸登上大雅之堂
下一篇：“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑白酒流通領(lǐng)域令酒企擴(kuò)張加速
