1、事件回顧：
據(jù)證監(jiān)會消息顯示，4家公司首發(fā)申請過會，其中安徽迎駕貢酒股份有限公司IPO項目成功過會，其也成為繼今世緣之后，安徽第三家成功上市的酒企，同時也將成為A股上市白酒企業(yè)的第16家。（發(fā)布時間：2015年4月22日）
新聞快評：
在迎駕貢酒成功過會背后，隱藏著一個對白酒行業(yè)未來發(fā)展影響深遠(yuǎn)的趨勢——華東白酒板塊正強勢崛起。華東板塊崛起體現(xiàn)在兩個方面：一、未來江蘇、安徽兩地的上市公司數(shù)量有可能出現(xiàn)壓倒四川、貴州板塊的趨勢。二、從2014年年報亦可看出，四川、貴州板塊白酒企業(yè)業(yè)績普遍波動較大，而華東板塊的白酒企業(yè)則要相對穩(wěn)健得多，增長質(zhì)量整體較高。華東板塊崛起主要有三方面原因：一、華東地區(qū)具有區(qū)位優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費能力強，白酒消費容量大，是白酒主銷區(qū)；二、江蘇、安徽兩地白酒企業(yè)由于起步相對較晚，以及成長環(huán)境等各方面原因，形成了立足區(qū)域深耕，逐步向周邊滲透發(fā)展的戰(zhàn)略模式和整體風(fēng)格；三、川酒重品牌，而江蘇、安徽白酒企業(yè)更擅長營銷和地面玩法。
2、事件回顧：
2013年預(yù)調(diào)酒市場產(chǎn)值約10億元，2014年預(yù)計30億元，同比增速200%，預(yù)計2015年將擴(kuò)大到50億元，行業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到天花板，目前仍然處在快速增長期。（發(fā)布時間：2015年4月21日）
日前，位于成都的“上海巴克斯酒業(yè)雞尾酒生產(chǎn)基地項目”開始浮出水面。該項目由巴克斯酒業(yè)投資建設(shè)，項目地址位于邛崍市，公司擬投資5億元建4條銳澳雞尾酒(Rl0)生產(chǎn)線以及168000平方米廠房、倉庫和相應(yīng)配套設(shè)施，Rl0的年生產(chǎn)能力為2000萬箱。百潤股份公布的相關(guān)信息顯示，去年，巴克斯酒業(yè)的約817萬箱產(chǎn)量中，自產(chǎn)量為173.46萬箱，委托加工量為643.84萬箱。（發(fā)布時間：2015年4月23日）
新聞快評：
當(dāng)前的預(yù)調(diào)酒行業(yè)可以用躁動和亂象兩個詞來概括。一邊是品類快速增長的高預(yù)期，以及銳澳(RIO)等領(lǐng)先品牌的耀眼業(yè)績和加速擴(kuò)張的步伐，而另一邊則比較復(fù)雜，有快步跟進(jìn)者，有躍躍欲試者，當(dāng)然還有冷靜思考者。到底應(yīng)該如何判斷預(yù)調(diào)酒的品類機會？保持理性更為重要。以保健酒品類的發(fā)展經(jīng)驗來看，沿著別人的成功路徑未必能夠收獲成功，站在別人成功的背影下永遠(yuǎn)都不可能完成超越。勁酒2014年銷售收入75億元，而其身后則是保健酒行業(yè)的蕓蕓眾生。
此前傳聞關(guān)于茅臺準(zhǔn)備發(fā)力預(yù)調(diào)酒的消息被確認(rèn)不實，而茅臺真正的舉動是“放棄”預(yù)調(diào)酒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新型酒種。對于最終“放棄”當(dāng)前如此火熱的預(yù)調(diào)酒的做法，據(jù)知情人士透露，茅臺方面的真實想法是：當(dāng)前預(yù)調(diào)酒市場跟風(fēng)嚴(yán)重、產(chǎn)品良莠不齊、惡意低價等亂象叢生，茅臺作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，要引領(lǐng)酒業(yè)新風(fēng)尚，創(chuàng)新酒水新品類。（發(fā)布時間：2015年4月24日）
3、事件回顧：
近日，洋河股份舉行蘇酒集團(tuán)雙溝1955·封藏大典新聞發(fā)布會，蘇酒集團(tuán)貿(mào)易副總張學(xué)謙表示洋河股份計劃用“雙溝1955·封壇酒”來引領(lǐng)輕奢路線。據(jù)其介紹，去年公司夢之藍(lán)·封壇酒銷售收入2.1億元，今年對雙溝·封壇酒的銷售預(yù)期是1.5億元。據(jù)洋河方面透露，去年洋河個性化產(chǎn)品營收共計6億元，隨著更多差異化產(chǎn)品的推進(jìn)，今年個性化產(chǎn)品的業(yè)績目標(biāo)為6億～8億元。（發(fā)布時間：2015年4月19日）
新聞快評：
對于白酒企業(yè)，個性化產(chǎn)品的價值因人而異，既然稱之為個性化產(chǎn)品，那么其滿足的必然是邊緣性需求，是常規(guī)產(chǎn)品之外的邊邊角角的修補，雖然洋河的個性化產(chǎn)品的銷售業(yè)績和未來規(guī)劃令人垂涎，但相對于洋河股份146.59億元的營業(yè)收入，也只是個零頭。好比一艘大船，順便搭載點邊緣產(chǎn)品是為了效益價值最大化，但對于大多數(shù)白酒企業(yè)，不要盲目放大個性化產(chǎn)品的價值，聚焦主業(yè)和常規(guī)性主導(dǎo)產(chǎn)品才是根本。
4、事件回顧：
4月17日，中國勁酒進(jìn)入7-11便利店銷售的演講在韓國總部以8115分高分通過，獲得在韓國境內(nèi)所有7-11銷售資格。7-11在韓國有5287家，并以每年20%的增長速度遞增，在當(dāng)?shù)赜休^大影響力，根據(jù)規(guī)定，產(chǎn)品進(jìn)場銷售需要進(jìn)行演講，由分店負(fù)責(zé)人判斷產(chǎn)品力，50分以上可以在明洞區(qū)域銷售，60分以上在首爾地區(qū)銷售，70分以上則可在全國7-11分店銷售。
（發(fā)布時間：2015年4月21日）
新聞快評：
中國產(chǎn)品如此強勢地進(jìn)入外國市場著實令人振奮，但其帶來的思考卻更具啟示意義。國際化是中國酒業(yè)大佬們一直不懈追尋的夢想，但中國酒類產(chǎn)品的國際化至今仍然只是一個偽命題，國際化進(jìn)程幾無任何進(jìn)展。勁酒為何能夠以如此高分大舉進(jìn)入韓國市場？原因很難簡單概括，但有一點是肯定的，即舍得下苦功夫，耐得住寂寞，尤其體現(xiàn)在基礎(chǔ)工作上，包括扎實的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場建設(shè)。國際化是水到渠成的事情，不是喊喊口號就能實現(xiàn)，只要功課做到位了，世界自然會向我們敞開懷抱！
5、事件回顧：
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年中高端黃酒銷量下滑非常明顯，百元以上的陳年老酒的高端餐飲和禮品渠道銷售嚴(yán)重受阻。而普通黃酒全年銷量與2013年相比波動不大。相應(yīng)的，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，中高端黃酒的噸酒價格下降明顯，而普通黃酒變化不大。（發(fā)布時間：2015年4月24日）
新聞快評：
黃酒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整不一定是壞事，反而有可能從根本上推動黃酒在產(chǎn)品和營銷層面的創(chuàng)新和進(jìn)化，高檔酒這個“大便宜”不能再撿了，那么不妨沉下心來研究消費者，研究中檔產(chǎn)品的創(chuàng)新以及全國化推廣的可行性。中檔黃酒應(yīng)該成為黃酒行業(yè)全國化推廣的新起點。
6、事件回顧：
國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年3月全國白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量為107.91萬千升，同比增長2.03%。1-3月全國白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量為310.18萬千升，同比增長4.05%，一季度全國白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量排名前5的省區(qū)分別為四川省、河南省、山東省、湖北省、江蘇省。（發(fā)布時間：2015年4月20日）
新聞快評：
似乎與白酒行業(yè)銷售業(yè)績層面的大面積下滑相脫節(jié)，2015年第一季度全國白酒產(chǎn)量繼續(xù)保持同比增長，但其中結(jié)構(gòu)性的變化是肯定存在的：其一，產(chǎn)能普遍向從中高檔向中檔、中低檔釋放，短期內(nèi)這些產(chǎn)能可能形成新的存量，轉(zhuǎn)化為實際銷量需要時間。其二，全國白酒產(chǎn)能結(jié)構(gòu)分布正發(fā)生變化，從分散逐步向主要酒企集中，總量變化不顯著。其三，原酒企業(yè)洗牌，前期承壓的原酒企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，總體產(chǎn)能規(guī)模保持穩(wěn)定。
7、事件回顧：
金楓酒業(yè)4月20日晚間公告，公司決定以自有資金3億元現(xiàn)金分別收購江蘇太湖水集團(tuán)有限公司持有的無錫振太51%股權(quán)和三得利持有的無錫振太49%的股權(quán)。收購?fù)瓿珊�，公司持有無錫振太100%股權(quán)，成為其唯一股東。（發(fā)布時間：2015年4月20日）
新聞快評：
紹興產(chǎn)區(qū)和上海產(chǎn)區(qū)各有個性和標(biāo)簽，兩者基本主導(dǎo)了黃酒行業(yè)的發(fā)展。但當(dāng)前這種涇渭分明的狀況正在發(fā)生變化，金楓酒業(yè)面向紹興產(chǎn)區(qū)和蘇南產(chǎn)區(qū)的并購舉措正展現(xiàn)出一種超越產(chǎn)區(qū)概念的整合意圖，金楓酒業(yè)打造酒類整合平臺的發(fā)展戰(zhàn)略讓黃酒業(yè)未來競爭格局的演變充滿了想象空間。
