茅臺(tái)
1199元
日前，茅臺(tái)要求專賣店將飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格提高為1199元，并規(guī)范了其他產(chǎn)品的價(jià)格，其中，茅臺(tái)新五星為1199元/瓶；53度五星為1189元/瓶；43度新飛天茅臺(tái)為999元/瓶；43度五星為989元/瓶；茅臺(tái)15年為4299元/瓶；茅臺(tái)30年為11099元/瓶；茅臺(tái)50年為17999元/瓶。
大數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
作為高端酒的代表性品牌，茅臺(tái)的價(jià)格高低對(duì)于整個(gè)高端酒市場(chǎng)都有非常重要的意義，這意味著高端酒的天花板定在了什么位置。茅臺(tái)終端店零售價(jià)格調(diào)整的節(jié)點(diǎn)選在了白酒的銷售淡季，這段時(shí)間白酒動(dòng)銷情況一般，市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)太大的反應(yīng)，給市場(chǎng)留下了足夠的緩沖時(shí)間，也提振了各終端的銷售信心，有利于堅(jiān)挺其在旺季時(shí)的銷售價(jià)格。此外，今年一季報(bào)顯示，白酒企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入下降速度得到了緩和，其中，茅臺(tái)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均得到了增長(zhǎng)，這說(shuō)明企業(yè)兩年來(lái)的調(diào)整收到了較好的效果，順利地從政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了商務(wù)和大眾消費(fèi)市場(chǎng)，而大眾消費(fèi)水平的提高，也為高端酒市場(chǎng)提供了有利的生存土壤。
五糧液
729元
日前，據(jù)多地經(jīng)銷商反映，五糧液公司將嚴(yán)查終端零售價(jià)格，52度新品五糧液價(jià)格為729元/瓶；52度1618五糧液價(jià)格為809元/瓶。此前，五糧液曾召開經(jīng)銷商工作會(huì)議，會(huì)上宣布企業(yè)今年的工作重心就是“緊緊圍繞價(jià)格提升制定綜合措施，最終促進(jìn)價(jià)格恢復(fù)至順價(jià)銷售狀態(tài)”，而五糧液嚴(yán)查終端價(jià)格則是其理順價(jià)格的下一步重要棋。
大數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
專賣店的終端價(jià)格對(duì)于產(chǎn)品形象具有標(biāo)桿性的意義，企業(yè)嚴(yán)格規(guī)定該渠道的價(jià)格，對(duì)其他渠道也有一定的指導(dǎo)性建議。這兩年以來(lái)，五糧液在產(chǎn)品價(jià)格上做了不少的工作，現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展越來(lái)越趨于平穩(wěn)，此舉一出，更有利于樹立價(jià)格典范和提振渠道的信心。五糧液作為上市公司，挺價(jià)除了對(duì)終端有利外，還能進(jìn)一步拉動(dòng)投資者的熱情，幾個(gè)月后的中秋節(jié)，消費(fèi)者對(duì)高端酒的需求將趨于旺盛，企業(yè)也需要在這個(gè)時(shí)期進(jìn)一步理順產(chǎn)品的價(jià)格。
金徽
8.43億元
日前，中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布消息，金徽酒股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)獲得通過(guò)。金徽酒此次擬發(fā)行7000萬(wàn)股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)及科技研發(fā)項(xiàng)目。
大數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
從小范圍來(lái)說(shuō)，金徽的順利過(guò)會(huì)對(duì)整個(gè)西北白酒板塊的發(fā)展都有提振作用，在這之前，西北區(qū)域只有青海的青青稞酒一家白酒上市公司。而從整個(gè)白酒市場(chǎng)來(lái)看，金徽即將成為第18家白酒上市公司，白酒的上市企業(yè)隊(duì)伍越來(lái)越強(qiáng)大了。金徽在規(guī)模上屬于區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，上市以后，其將會(huì)得到資金方面的支持，這也為其鞏固根據(jù)地和拓展外省市場(chǎng)提供了強(qiáng)勁的后盾。
洋河股份
20億元
據(jù)悉，洋河進(jìn)入山東市場(chǎng)時(shí)，以青島作為切入點(diǎn)，在快速完成銷售任務(wù)并得到發(fā)展后，隨即向魯北市場(chǎng)和魯南市場(chǎng)延伸。據(jù)各地經(jīng)銷商統(tǒng)計(jì)，洋河目前在山東過(guò)億元的市場(chǎng)超過(guò)5個(gè)，而且今年很有可能在山東省內(nèi)完成20億元的銷售額。
大數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
洋河進(jìn)入山東市場(chǎng)的時(shí)間比較早，可以追溯到10年以前，而山東一向都是地產(chǎn)酒的大本營(yíng)，外省品牌進(jìn)入山東的難度頗大，只有選準(zhǔn)切入點(diǎn)才有機(jī)會(huì)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，青島市場(chǎng)開放性較強(qiáng)，外來(lái)品牌成功的可能性更大，洋河強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)管控與執(zhí)行力是其在膠東能夠發(fā)展起來(lái)的主要原因。而山東作為洋河的一個(gè)樣板性市場(chǎng)，它對(duì)洋河具有非常重要的意義。對(duì)于洋河來(lái)說(shuō)，2015年要想保證其業(yè)績(jī)，既要鞏固樣板市場(chǎng)的銷售份額，還要進(jìn)一步開發(fā)新的客戶群體。
會(huì)稽山
18億元
日期，會(huì)稽山發(fā)布公告稱，公司擬以13.86元/股非公開發(fā)行1.3億股，募資不超過(guò)18億元，其中，65262萬(wàn)元用于年產(chǎn)10萬(wàn)千升黃酒后熟包裝物流自動(dòng)化技術(shù)改造項(xiàng)目，4億元用于收購(gòu)烏氈帽酒業(yè)有限公司100%股權(quán)項(xiàng)目，8160萬(wàn)元用于收購(gòu)紹興縣唐宋酒業(yè)有限公司100%股權(quán)項(xiàng)目，66758萬(wàn)元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還銀行貸款。
大數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
近兩年來(lái)，黃酒企業(yè)的并購(gòu)行為也開始變得多了起來(lái)，在會(huì)稽山之前，金楓酒業(yè)先后收購(gòu)了紹興白塔和無(wú)錫振太酒業(yè)，并將其產(chǎn)業(yè)布局到了蘇南市場(chǎng)上，這意味著黃酒企業(yè)發(fā)展除浙江以外市場(chǎng)的決心，而隨著會(huì)稽山先后并購(gòu)了紹興唐宋酒業(yè)、湖州烏氈帽酒業(yè)之后，黃酒版圖也開始被改寫。眾所周知，黃酒產(chǎn)業(yè)主要集中在浙江、上海、江蘇一帶，其中大部分企業(yè)在浙江。不過(guò)從品牌格局來(lái)看，黃酒的品牌集中度比較高，并且大部分企業(yè)的規(guī)模并不大，而會(huì)稽山的并購(gòu)行為，則在資金和企業(yè)管理上給予小型企業(yè)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
白云邊
22.73億元
據(jù)了解，白云邊目前已經(jīng)完成了半年的任務(wù)量，其在今年前五個(gè)月的銷售額達(dá)到了22.73億元、上交稅金4.95億元，與上年同期比，分別增長(zhǎng)27%、8%，分別完成年計(jì)劃的54%、73%，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)提前1個(gè)月實(shí)現(xiàn)任務(wù)過(guò)半。今年銷售總額比上年同期增加了近5個(gè)億。白云邊支柱產(chǎn)品“12年陳釀”、“15年陳釀”、“20年陳釀”與上年同期相比，增幅分別達(dá)到26%、41%、28%。
大數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)
一直以來(lái)，白云邊的主要戰(zhàn)場(chǎng)都集中在湖北以及周邊市場(chǎng)上，其中以本省市場(chǎng)為主，隨著這幾年消費(fèi)者的購(gòu)買水平升級(jí)，以及企業(yè)對(duì)“12年陳釀”的大力推廣，其已經(jīng)逐步成為白云邊的主銷產(chǎn)品。不過(guò)對(duì)于白云邊來(lái)說(shuō)，還需要更多的超級(jí)產(chǎn)品來(lái)豐富其產(chǎn)品線，比如增加一款走量的中低檔產(chǎn)品，來(lái)增加企業(yè)的體量，假如白云邊想要走出湖北市場(chǎng)，那么僅靠其陳釀系列并不夠，因?yàn)樵谑⊥馐袌?chǎng)上，這個(gè)檔次的產(chǎn)品已經(jīng)有不少品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)，其中不乏全國(guó)一二線名酒。
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