經(jīng)歷了國內(nèi)限制三公消費的寒冬,國內(nèi)兩大葡萄酒品牌日前交出上半年成績單,張裕營收增幅超過20%,長城葡萄酒扭虧為盈,國內(nèi)葡萄酒業(yè)被認(rèn)為已出現(xiàn)了回暖跡象,但很快,它們就要面對下一場硬仗。
“國產(chǎn)葡萄酒2016年受到的沖擊將會更大,預(yù)計春節(jié)會有顯現(xiàn)�！眹鴥�(nèi)第三大葡萄酒品牌,威龍股份的子公司廣州市魯威酒業(yè)總經(jīng)理姜德鵬接受記者采訪時表示,受國內(nèi)對進(jìn)口葡萄酒開放零關(guān)稅影響,國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)將面臨第二輪洗牌。
國產(chǎn)葡萄酒業(yè)回暖
“對部分國家的關(guān)稅減免,估計2016年春節(jié)就會明顯感受到?jīng)_擊。”姜德鵬說,因為中國對澳大利亞葡萄酒從7月開始將逐漸減免關(guān)稅,到2019年將實現(xiàn)免關(guān)稅�！皬膱箨P(guān),再到布局,進(jìn)口廠商也需要時間布局,但相信不會很久�！彼J(rèn)為,行業(yè)將面臨繼限制三公消費之后的第二輪洗牌。
這種觀點對剛剛有回暖跡象的國產(chǎn)葡萄酒或許很殘忍,因為它們才剛剛從限制三公消費的陰影下走出來。齊魯證券的調(diào)研報告顯示,上半年,國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量雖然仍同比下滑了3.5%,但行業(yè)收入同比增長8.6%,利潤同比增長18.2%,利潤增速快于收入增速近10個百分點。
近日披露半年業(yè)績的葡萄酒龍頭張裕業(yè)績獲得雙位數(shù)增長,營業(yè)收入為28.26億元,增長22.75%;實現(xiàn)凈利潤74,606萬元,同比上升16.93%。張裕認(rèn)為“已初步扭轉(zhuǎn)了過去兩年以來銷售收入和凈利潤下滑的不利局面”。擁有長城葡萄酒的中國食品(00506.HK)也將酒類業(yè)務(wù)扭虧為盈,從2014年同期虧損5589萬港元,至2015年中期盈利1.08億港元。酒品類業(yè)務(wù)收入與銷量同比分別提高了19.6%和26.2%,毛利率同比提高了3.9個百分點。
張裕表示,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品需求仍較為疲軟,但消費需求在部分地區(qū)開始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇,適合大眾消費的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭。不過,國內(nèi)葡萄酒市場競爭仍然十分激烈。中國食品在中期業(yè)績報告中也認(rèn)為,長城葡萄酒市場銷售秩序恢復(fù)正常,并對酒品類業(yè)務(wù)的業(yè)績改善仍然抱樂觀看法。
莫高股份新聞發(fā)言人王玉潔則對記者表示,國產(chǎn)酒銷量逐漸回升,其中商超的自購能力比較強,但國產(chǎn)葡萄酒的反彈還薄弱了一點。上半年,莫高股份的葡萄酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入1.15億元,同比下降了4.63%。甘肅省葡萄酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳浦指出:“經(jīng)過下滑,2015年省內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)在回暖,也在調(diào)結(jié)構(gòu),從前都是爭高端市場,現(xiàn)在很明顯都走親民路線了。”2014年,甘肅省的葡萄酒銷售額從10億元跌至不足9億元。
零關(guān)稅將引發(fā)下一輪洗牌?
挨過限制三公消費的寒冬,剛剛有回暖跡象的國產(chǎn)葡萄酒將面臨下一個難關(guān)。姜德鵬認(rèn)為,零關(guān)稅將引起下一輪洗牌。
其中,對小廠的影響最大。姜德鵬表示:“目前在山東,有很多做進(jìn)口葡萄酒貼牌的小廠已經(jīng)倒下了。行業(yè)的毛利率只有百分之幾,很多企業(yè)都處在虧損的狀態(tài)了。相信2016年將有更多的廠要倒閉。”他指的是澳大利亞葡萄酒至2019年,將逐步實現(xiàn)零關(guān)稅的政策會對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)生明顯影響。
中國酒類流通協(xié)會進(jìn)口酒市場專業(yè)委員會秘書長助理席康給記者算了一筆賬,目前進(jìn)口酒的綜合稅率約為48%,若實行零關(guān)稅,稅率將只有約30%,直接降低了近20個百分點,“據(jù)我了解,國內(nèi)前20大進(jìn)口商,已經(jīng)有好幾家到澳大利亞考察酒莊,而且澳大利亞在中國的品牌推廣也明顯增加了。加上現(xiàn)在澳元貶值,如果低匯率持續(xù),澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒毫無疑問地很有競爭優(yōu)勢”。他認(rèn)為,特別是本來做法國進(jìn)口葡萄酒的商家,都會開始進(jìn)入這個市場。目前,從進(jìn)口金額來看,澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒能在總體進(jìn)口葡萄酒金額占比中超過20%。
降低關(guān)稅的沖擊,或許從智利葡萄酒的進(jìn)口表現(xiàn)就能窺探端倪。智利在2015年初實施零關(guān)稅,2015年上半年進(jìn)口量大增90%,散裝酒進(jìn)口量排名第一,達(dá)1921萬美元,也導(dǎo)致均價至1.7美元/升的最低水平。相比而言,澳大利亞是國內(nèi)第二大葡萄酒進(jìn)口國,沖擊不言而喻。海關(guān)總局的數(shù)據(jù)顯示,上半年進(jìn)口葡萄酒延續(xù)量升價跌的勢態(tài),進(jìn)口量同比增長13.4%,進(jìn)口額同比微增0.6%,進(jìn)口均價大幅下降11.1%,顯示進(jìn)口葡萄酒的價值也正在回歸。
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